LV全球唯一“巨輪”於上海啓幕，亞洲市場戰略再進階

在全球商業格局風雲變幻之際，奢侈品行業的一舉一動都備受矚目。近日，隨着一塊白色幕布全面揭開，位於興業太古匯吳江路路口的建築，終於露出了一艘“巨輪”的全貌。這艘 “路易號巨輪”便是奢侈品集團路威酩軒（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌的全新概念地標，隨着它的揭幕，不僅爲品牌自身發展注入新活力，更體現出 LV 在亞洲市場戰略佈局上的再一次重大進階。​

圖片來源：路易威登官方微博

據悉，這艘“巨輪”設計靈感源自 19 世紀路易威登爲越洋旅程打造硬箱的傳奇歷史，同時也呼應了上海作爲 “東方門戶”的港口文化。船身與船首以金屬Monogram圖案裝飾，層疊式頂層結構形似經典硬箱，詮釋了LV品牌的精髓。“路易號” 的獨特造型爲全球唯一，項目總面積達 1600 平方米，內部構建了三層複合型體驗空間，開創性地融合了“展覽+精品店+餐飲”三種業態，集首發經濟“首展+首店+首秀” 三重維度於一身，成爲品牌文化與商業創新融合之作。

除了“路易號”外，而在大洋彼岸的紐約，LV 同樣以極具衝擊力的建築形態驚豔世人。紐約第五大道作爲全球最著名的商業街之一，匯聚了無數國際頂級品牌，LV 新店便選址於此。73米高巨型行李箱塔不僅令人眼前一亮，更成爲了紐約街頭的一道靚麗風景線。立面設計巧妙地融入了LV品牌標誌性的行李箱元素，由六個巨大的行李箱模型精心組合而成，按照尺寸逐層堆疊，每一個行李箱模型都經過精細雕琢，箱體表面的紋理、鉚釘、搭扣等細節，都高度還原了 LV 經典行李箱的工藝特徵，彷彿將品牌百年傳承的精湛制箱技藝以放大千倍的方式呈現在人們眼前。​

亞洲市場對於LV 而言，始終佔據着舉足輕重的地位。近年來，亞洲地區尤其是中國市場，已成爲全球奢侈品消費增長的主要驅動力。隨着亞洲經濟的持續發展，以及人們收入水平不斷提高，消費者對於奢侈品的需求呈現出快速增長態勢。同時，亞洲消費者對於奢侈品品牌文化、產品品質和購物體驗的要求也越來越高，這爲LV等奢侈品牌帶來了新的機遇與挑戰。面對亞洲市場的新機遇與新挑戰，LV 積極調整戰略佈局，加大在產品創新、營銷推廣與渠道拓展等方面的投入。

此次 “路易號” 在上海啓幕，是 LV 深耕亞洲市場戰略的重要舉措。通過打造這樣一個集多種創新業態於一體的獨特地標，LV 能夠進一步強化品牌在亞洲消費者心中的形象，提升品牌知名度與美譽度。“路易號” 不僅是一個購物場所，更是一個文化傳播平臺，通過舉辦各類展覽，將 LV 的品牌故事、歷史文化和創新精神傳遞給更多消費者，增強消費者與品牌之間的情感連接。