架好“常來常往”的旅遊橋樑（覽勝觀潮）

尹 婕

他們不僅是觀光客、觀察者、體驗者，也是傳播者、“推介官”。過去的一年，正是經由包括東南亞遊客在內的衆多外國遊客的自發推薦，“中國遊”成爲國際熱詞。

即將到來的“五一”假期，出入境遊預訂火熱，以越南、馬來西亞、柬埔寨爲代表的東南亞國家備受中國遊客青睞，到訪中國的三國遊客也有大幅增長。在中國出入境遊市場上，東南亞歷來佔據重要地位，它們既是中國遊客出境的熱門選擇，也是中國入境遊的重要客源地。2025年中越跨境旅遊合作交流活動啓動、中國和馬來西亞兩國政府正式簽署《關於互免持公務普通護照和普通護照人員簽證的協定》、中柬兩國領導人宣佈2025年爲“中柬旅遊年”……隨着一系列利好政策、措施的實施，“常來常往”日益成爲中國與東南亞國家間旅遊交流合作的常態，被旅遊業界人士形象地稱爲“串門式”旅遊。

“常來常往”中孕育雙向旅遊合作的活力與前景。

上世紀90年代，“新馬泰”(新加坡、馬來西亞、泰國)成爲中國遊客最早的出境遊目的地之一，也是一代人心目中時髦出遊的代名詞。此後，走出國門的中國遊客將腳步延伸得越來越遠。據中國旅遊研究院發佈的《中國出境旅遊發展年度報告2024》，2024年，中國出境遊客到訪了超過210個國家或地區。其中，東南亞始終保持着較高熱度和較大份額，2024年，中國公民出境旅遊市場達到1.46億人次，其中東南亞佔比近15%。蓬勃發展的“China travel”中，東南亞是恢復最快的外國客源市場，東南亞遊客來華旅行也更加頻繁。

未來合作仍將不斷升級。據瞭解，2025年，東盟國家正積極推進“單一旅遊簽證”計劃，預計於2026年試運行覆蓋10國的電子簽證系統，屆時，中國遊客可“一簽遊東南亞”。

“常來常往”中加深對彼此真實的認知。

一個有意思的現象是，隨着民衆互訪頻次的不斷提高，彼此到訪的目的地正趨向“小衆化”。如今，中國遊客參與東南亞旅遊，已不滿足於僅去河內、吉隆坡、金邊、曼谷等大城市或是知名旅遊景點。在中國的社交平臺上，大叻、檳城、馬德望、尖竹汶等小衆旅遊目的地擁有不少“粉絲”，尤受年輕遊客歡迎。爲滿足中國遊客個性化、多樣化的旅遊需求，東南亞目的地也推出諸多新產品，例如，馬來西亞已成爲中國釣魚愛好者出國釣魚的重要目的地。

與此同時，通過短視頻等媒介，越來越多的東南亞遊客被中國“迷人的風景、充滿活力的城市以及獨特的文化體驗”所吸引，並將旅行計劃付諸實踐。他們不僅看中國的山水風光、歷史古蹟，也走進中國百姓的日常生活場景、參與充滿韻味的文化體驗，感受中國百姓的友好與熱情，從而對古老而現代的中國有了更具象化的認識。他們不僅是觀光客、觀察者、體驗者，也是傳播者、“推介官”。過去的一年，正是經由包括東南亞遊客在內衆多外國遊客的自發推薦，“中國遊”成爲國際熱詞。

更頻密的往來、更深入的交流、更廣泛的合作，中國與東南亞的出入境旅遊發展新圖景讓人充滿期待。