歡聚集團Q1廣告增長領跑 預計下半年繼續提速｜直擊業績會

財聯社5月27日訊（記者 崔銘）非直播收入已成爲歡聚集團（NASDAQ:YY）第二增長曲線，今年一季度同比增長超兩成。公司管理層在業績電話會上表示，隨着非直播業務尤其是廣告業務在下半年進入旺季，預期相關收入環比增速還會繼續擴大。

財報數據顯示，2025年Q1，歡聚集團收入4.944億美元，同比下滑12.43%；GAAP和non-GAAP經營利潤分別爲1220萬美元和3100萬美元，同比增長244.5%、24.9%。

據悉，歡聚的廣告業務BIGO Ads分爲自有和三方兩部分業務。其規模快速發展的原因，一是廣告主的預算有多渠道、基於ROI的投放需求，考慮到全球局勢變化等原因，使得該需求變得更加迫切；二是從流量角度，廣告主的預算促進了整體開發者規模的拓展和聚合平臺的接入，推動了三方流量規模的快速增長；三是從平臺角度，公司自有流量資源，加速了數據的積累和用戶畫像的構建，保證了投放效率和精準度，應用場景也反推模型的持續訓練。

公司管理層表示，受益於集團本土化的運營，廣告主和自有流量資源，前沿算法模型和全球網絡基礎設施共享等優勢，歡聚的廣告業務連續幾個季度保持較快速的環比增長，並且能夠持續爲公司貢獻正向的利潤。“公司對廣告業務營收和利潤的長期增長潛力充滿信心。”

單獨看BIGO板塊，今年一季度non-GAAP的毛利率達35.5%，經營利潤率爲13.3%，同比去年一季度都有比較大的提升。歡聚方面稱，主要因爲在直播業務上優化了內容分成機制，而且獲客策略的升級強化了ROI，推動了Bigo Live業務毛利率和經營利潤率的明顯提升。

據瞭解，歡聚從去年第三季度開始對直播業務進行一系列主動調整，包括語音直播產品玩法的調整，內容分成機制的優化，內容安全體系的升級等，這些調整都已經基本落地。

歡聚方面表示，在投放策略上，公司會繼續基於動態的ROI，把預算向發達國家的優質用戶傾斜。在產品的功能和運營方面，也會重點根據不同的用戶分層，持續優化付費的玩法和用戶權益體系的設計，提高付費轉化率。

展望今年二季度，公司管理層表示，隨着BIGO板塊收入環比恢復增長，預計BIGO non-GAAP經營利潤額恢復環比增長。“全年來看，預期今年BIGO板塊整體non-GAAP經營利潤額將保持穩定，並有望實現增長，公司整體non-GAAP 的經營利潤額會呈改善趨勢。”

（財聯社記者 崔銘）