歡聚集團Q2廣告業務增速領跑行業，預計Q3旺季保持兩位數增長｜直擊業績會

財聯社8月27日訊（記者 崔銘）快速增長的非直播業務成爲歡聚集團（NASDAQ:YY）收入提升的重要引擎，其中戰略性業務BIGO Ads收入Q2同比增長約29%。公司管理層在今日舉行的業績電話會上表示，隨着直播業務企穩以及非直播業務的快速增長，公司收入有望在Q4實現同比和環比雙增長。

財報數據顯示，Q2歡聚集團實現收入約5.08億美元，同比下滑10.14%，環比增長2.7%；non-GAAP的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）達4820萬美元，同比增長25.7%，環比增長19.3%。

直播業務方面，據歡聚集團管理層介紹，第二季度，直播業務環比企穩回升，旗下BIGO的三款核心產品直播收入環比均錄得增長，主要以付費用戶的環比增長爲驅動因素。分區域看，發達國家市場的整體表現更加強韌，尤其是歐洲區域的內容成本優化後，直播收入已重回正增長。東南亞和其他地區亦呈現同步回暖態勢。

財報數據顯示，Q2公司直播收入3.75億美元，其中BIGO直播收入爲3.55億美元，均錄得環比正增長。得益於內容優化與付費體驗運營，BIGO直播付費用戶數環比增長3.7%。

歡聚方面稱，隨着更優質、更多元的內容生態體形成，以及中東新語音產品矩陣逐步貢獻增量，預計在2026年直播業務將重返增長軌道。

作爲第二增長曲線的非直播業務，Q2佔公司營收總比例提高至26.1%。其中，BIGO Ads收入同比增長約29%，環比增長約9%，始終保持高於行業水平的增速。

公司管理層在業績會上表示，技術方面，算法優化帶來了投放效果的提升，以及垂類的模型訓練推動了新品類垂類的擴張。市場方面，除了在北美等市場持續發力，歡聚廣告業務在歐洲等區域也加速佈局。

“一方（即：自有）流量和生態協同是歡聚廣告業務的獨特優勢。”管理層表示，廣告等業務拓展是基於內在資源所做的外延探索。過去歡聚通過社交娛樂等業務觸達了全球流量。隨着發展，公司發現不同區域的流量變現效率差異較大，部分地區的廣告變現效率比直播更高。基於此，歡聚發展了BIGO Ads。

據悉，BIGO Ads以效果廣告爲主的IAA（應用內廣告）、IAP（應用內購買）及Web端等多垂類預算在第二季度表現強勁，日流水持續創歷史新高。此外，BIGO Ads全球多區域市場增長迅速，其中，北美半年環比增長約24.2%，歐洲二季度環比錄得高個位數增長。

業績會上，管理層將廣告技術平臺業務視爲歡聚的戰略重點，並表示依託海量高頻用戶的數據和廣告主資源，以及IT等基建，廣告技術等業務有資源和技術優勢，並持續反哺直播業務，推動生態協同性的增強和經營槓桿的效率提升。

隨着第三季度廣告業務進入傳統旺季，歡聚集團管理層預計，廣告收入將繼續保持同比兩位數的增長，推動集團整體收入繼續環比增長。

展望第三季度，在收入環比增長的推動下，歡聚預計BIGO板塊non-GAAP經營利潤將繼續穩步提升，“總體來說，2025年全年，集團non-GAAP的經營利潤額和EBITDA都將呈現持續向上的趨勢。”

（財聯社記者 崔銘）