戶外運動太吃香，報喜鳥花近4億元買下下一個增長標的

早在2024年年底，國內男裝服飾上市公司報喜鳥控（002154.SZ）擬收購老牌戶外品牌Woolrich的消息就已傳出。

近日這筆交易終於敲定。報喜鳥日前發佈了關於完成對Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權的收購交割公告。公告顯示，此次交易總對價爲人民幣3.84億元。

報喜鳥成立於2001年，主要的產品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克等品類服飾。

作爲一家多品牌運營的服裝集團，除了自有同名品牌報喜鳥，公司旗下還代理有HAZZYS（哈吉斯）、Lafuma（樂飛葉）等品牌。

公開資料顯示，Woolrich是來自美國的一個戶外品牌，於1830年在美國的賓夕法尼亞州成立。品牌以其高質量的羊毛製品聞名，並逐漸擴展至獵裝、滑雪等戶外系列產品，定價範圍在290美元到1000美元之間，屬於中高端產品定位。

目前，Woolrich的主要市場集中在歐洲，其在歐洲市場的收入佔比高達75%至80%。值得注意的是，此次報喜鳥的收購涉及26個國家和地區的知識產權資產，並不包括歐洲市場。

記者注意到，上述收購併非報喜鳥首次踏足戶外領域。

2016年，報喜鳥代理法國較爲知名的戶外品牌樂飛葉，但隨後幾年，國內的戶外運動市場並未爆發，直到近些年戶外運動興起才帶動銷售。

根據財報，2023年樂飛葉的營收達到2.6億元，同比增長41%。 2024年上半年，其營收1.52億元，同比增長30%，全國門店達80家。但這一體量對於整個報喜鳥集團來說，佔比並不算大。公司2024年上半年營業收入約24.79億元，同比增加0.36%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約3.44億元，同比減少15.6%

公司董秘去年稱，公司代理的戶外品牌樂飛葉授權期限至2026年12月31日。

廣發證券分析師糜韓傑認爲，收購Woolrich品牌，有望進一步完善報喜鳥公司的多品牌矩陣，加大戶外業務佈局。

中商產業研究院發佈的《2024—2029年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模由2019年675億元增至2023年872億元，預計2028年中國戶外裝備市場規模有望突破千億元，達到1113億元。