和訊投顧陳煒：哈根達斯被收購了？

曾經被譽爲冰淇淋界的愛馬仕的哈根達斯，如今卻在資本市場上淪爲打折貨。高盛準備以1200億收購哈根達斯的母公司，這一操作讓人感到魔幻，彷彿金融巨鱷突然改行賣甜筒，其荒誕程度不亞於巴菲特開奶茶店。然而，在這場資本遊戲中，最受傷的還是中國市場。

在過去三年裡，哈根達斯在中國市場關閉了100家門店，客流量如同融化了霜的冰淇淋一樣，嘩嘩地流失。其產品定價高昂，57塊錢一個球的冰淇淋，相比之下，隔壁的蜜雪冰城能用同樣的價格賣出8個聖代。現在的年輕人早已不再爲這種高價冰淇淋買單，3到5塊錢的平價冰淇淋佔據了市場的半壁江山，而12塊錢以上的所謂“奢侈品”冰淇淋，市場份額不到4%。哈根達斯在茶飲、便利店、冰櫃等多方面的競爭中處於劣勢，被前後夾擊。

爲了應對困境，哈根達斯採取了一系列補救措施，比如優化門店網絡，拓展零售渠道，推出本土化產品。例如，哈根達斯加大了在711、全家、羅森等便利店渠道的鋪貨力度，甚至在山姆會員店搞快閃特賣。然而，這種做法就好比把愛馬仕包包擺地攤售賣，奢侈品變輕奢，終究是一種無奈的妥協。