古馳賣不動了，母公司開雲集團去年營收淨利雙降

法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)發佈2024年全年財報，集團全年營收爲171.94億歐元，同比下降12%；歸屬於集團的淨利潤爲11.33億歐元，同比大幅下滑62%。

業績大幅下滑的原因與集團的主力品牌古馳銷售低迷有關。古馳目前的銷售額佔集團總營收的近一半，去年全年營收同比下降23%至77億歐元。2024年，第四季度銷售額同比下降24%至19.2億歐元，全年各季度營收均呈現兩位數跌幅。集團旗下另一個品牌聖羅蘭(Yves Saint Laurent)也同樣表現不佳，聖羅蘭去年收入同比下滑9%至28.81億歐元。

開雲集團表示，古馳業績下滑的主要原因包括中國市場消費疲軟、品牌轉型調整未達預期以及消費者需求變化。

古馳賣不動已有一段時間。作爲開雲集團的核心品牌，古馳在2023年營收達到98.73億歐元，同比下降6%。2023年，開雲集團的銷售額爲195.66億歐元，同比下滑4%。

爲了應對古馳的業績困境，開雲集團在兩年就開始加速該品牌的轉型。2023年1月，Gucci前創意總監Alessandro Michele離職。Alessandro Michele對於古馳有着非凡的意義和影響力。他於2015年擔任GUCCI 的創意總監。在Alessandro Michele坐鎮古馳的7年裡，這位設計師所設計的產品以復古、神秘、浪漫的意大利文藝復興風格贏得年輕消費者的青睞，酒神手袋、絲絨襯衫、馬銜扣樂福鞋成爲爆款單品。

在銷售數據上，古馳在2015年至2019年銷售額從38.98億歐元增長至96.28億歐元，還創下連續七個季度銷售額增速超過35%的“火箭速度”。

但近幾年裡，古馳的增長放緩甚至開始下跌。2022年11月， Alessandro Michele在自己 Instagram 上發佈了自己離職的消息。隨後，時任Valentino成衣設計總監Sabato De Sarno接替了這一職位。Sabato De Sarno加入古馳，目標是重塑該品牌將其帶回增長軌道。

開雲集團首席執行官弗朗索瓦·皮諾特（Francois-Henri Pinault）在2023年的財報會議上強調，讓古馳重回正軌是集團的首要任務。但古馳的銷售在此後一年裡持續惡化。2024年以來，開雲集團股價已下跌了近一半。2025年2月6日，古馳宣佈與Sabato De Sarno結束合作。據傳，由於開雲集團的解約，Sabato De Sarno獲得了高達1800萬歐元的賠償，摺合人民幣約1.36億元。

不僅是開雲集團，另一奢侈品巨頭LVMH集團也不樂觀。集團發佈的2024年度財報顯示去年總體收入爲846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤爲195.71億歐元，同比下滑14%，這是2020年以來其利潤首次下降。

奢侈品巨頭業績下滑或與整體大行情走弱有關。根據貝恩公司此前發佈的報告稱， 2024年全球個人奢侈品銷售額將下降2%。

分析人士認爲，在當前全球經濟環境下，消費者的購買力下降，對奢侈品的需求也隨之減少。隨着奢侈品市場的不斷擴張，市場逐漸趨於飽和，消費者對奢侈品的熱情有所減退。一些奢侈品品牌過度強化營銷，導致產品過於商業化，削弱了品牌的獨特性和吸引力。此外，頻繁地漲價也使得消費者與奢侈品市場漸行漸遠。