高端化轉型期，迪卡儂中國“賣股”傳聞再起

新京報貝殼財經訊（記者王真真）8月19日，據報道法國運動零售巨頭迪卡儂（Decathlon）正計劃出售中國子公司約30%的股權。這一業務初步估值區間約10億至15億歐元（摺合人民幣84億元至126億元）。

對此，迪卡儂中國在回覆媒體時表示，“迪卡儂始終紮根中國長期發展，攜手中國消費者和合作夥伴並肩前行。我們堅定踐行企業使命：用運動的力量創造美好生活，讓運動的快樂在中國觸手可及。對市場傳言，我們不予置評。”

新京報貝殼財經記者注意到，早在今年4月，迪卡儂中國就已有“賣身”傳聞。當時迪卡儂中國官方迴應的也是“不予置評”。

成立已有49年的迪卡儂於1994年進入中國市場，一開始主要從事生產採購業務，直到2003年在上海開出第一家線下零售店，此後隨着中國消費市場的快速發展，迪卡儂也相應加大了佈局。2010年，迪卡儂中國開始自營物流時代，2015年迪卡儂中國商場數量達到166家，2017年底達到約260家。儘管最近幾年門店有所收縮，迪卡儂在中國的門店數量依然在200家以上。

在“賣身”傳聞背後，用低價打開市場的迪卡儂近年來面臨業績壓力。2023年，迪卡儂營收156億歐元，增長率僅爲1.15%。

對於平價大衆市場的挖掘逐漸看到天花板的迪卡儂於2024年開始伸手進入高端市場。在宣佈漲價、發佈全新LOGO後，迪卡儂對原有的業務線進行重組，推出了公路自行車、跑步、攀巖、狩獵四大專業品牌，意圖向大衆打造一個專業運動品牌的形象。

作爲迪卡儂全球前五重要的市場，迪卡儂中國是除法國本土以外第一個擁有全產業鏈的海外市場。新京報貝殼財經記者還注意到，在轉型期的今年6月28日，迪卡儂中國一天連開三店，且均位於城市黃金地段。此外，迪卡儂也表示將持續新開店及推動老店煥新升級，今年總數將達 20 至 30 家，進一步夯實本土化佈局。

然而，高端專業品牌的培育需要漫長的週期。短期來看，迪卡儂的品牌戰略轉型在業績方面尚無顯著成效。數據顯示，2024年，公司營收162億歐元，僅增長3.8%，未回到雙位數增長的軌道；淨利潤同比下滑15.5%至7.87億歐元，盈利能力面臨挑戰。

編輯 嶽彩周

校對 柳寶慶