赴歐旅遊出現三大質變 雄獅挾議價優勢搶攻

雄獅旅遊憑藉多年累積的議價優勢、採購能力與通路網絡，出團量穩居市場龍頭。（雄獅提供）

赴歐旅遊熱度逐年升溫，根據雄獅觀察，目前熱門地區依序爲：東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐；旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展，數據顯示，12日以上歐洲旅遊行程的出團佔比，在疫後成長超過3倍；同時，具備深度、主題性的產品也展現出強勁的成長力道，例如，受惠於極光爆發週期，北歐四國1月至7月出團人數較去年成長7成5；西班牙朝聖之路的出團人數更呈現倍數成長。

雄獅旅遊憑藉多年累積的議價優勢、採購能力與通路網絡，出團量穩居市場龍頭，成爲年度最主要的成長動能之一。歐洲產品線涵蓋高CP值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專爲中高端客羣打造的「旗艦」路線，其中「經典」與「旗艦」合計佔比超過7成，顯示旅客對高品質旅遊的需求持續提升。針對金字塔頂端市場，雄獅更以高端品牌「璽品假期」提供尊榮專屬體驗。

今年雄獅再度引領市場話題，推出新企劃「用新玩歐・2026最新歐洲推薦玩法」，包含深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅羣島、巴爾幹半島等小衆目的地，滿足旅客多元化的探索需求。此外，「歐亞非購物節」現正熱烈展開中，凡報名今年11月至明年3月間出發的指定行程，每人即可獲得最高100歐元（或100美元）購物金。

以往歐洲團體旅遊天數約爲10天左右，據雄獅觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能夠一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12天以上行程日益受到青睞，因此行程規劃上採雙點進出航班，或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。

瑞士長天數旅遊推薦深入新興打卡點《國家地理雜誌》封面「懸崖餐廳」以及韓劇《愛的迫降》拍攝地小鎮「龍疆」，雄獅「瑞士雙峰三火車懸崖餐廳12日」囊括多處絕美秘境；另外，近來巴爾幹半島也掀旅遊熱潮，因爲此地是歷史的十字路口，融合古羅馬、鄂圖曼與斯拉夫等文化，雄獅推出爲期15日的巴爾幹7國行程每人145,900元起。

針對二訪或追求深度體驗的旅客而言，傳統頻繁拉車換宿、走馬看花的行程已無法滿足需求，取而代之的是在單一城市或國家停留更久的慢遊。隨着直飛航點不斷增加，此類行程的規劃也更具可行性。特別是在捷克、義大利以及法國等熱門目的地，這股趨勢更爲明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。

疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，旅人的偏好正從大衆化轉向「主題化、深度化」，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗。以近年熱門的西班牙朝聖之路爲例，越來越多臺灣遊客選擇踏上這段旅程，不僅感受宗教氛圍，更在途中展開自我對話與心靈探索。雄獅首創小團體模式，貼心安排司機接送行李，最後頒發《朝聖者證書》，爲旅客留下人生難忘的里程碑。8到10月推出北義多洛米緹健行主題每人團費高達183,900元同樣深受喜愛，包括白朗峰「天空之路」、三尖峰健行等行程，上架即秒殺。

雄獅旗下高端品牌「璽品假期」則推出「北極×羅浮敦羣島銀海郵輪18日」企劃，行程將於明年初夏啓程，旅客將從挪威登船，每人團費79萬9,000元起，隨銀海郵輪探險隊深入極地，穿越浮冰區、探索偏遠島嶼，盡覽壯麗冰川奇景。在無人島上感受荒野靜謐，並觀察北極熊與海象羣，體驗前所未有的極地冒險。