《觀光股》雄獅：歐洲旅遊升溫 3趨勢成新顯學

隨着國籍航空陸續開航米蘭、慕尼黑、布拉格等直飛航點，阿提哈德、土耳其與阿聯酋等中東三大航空也積極佈局臺灣轉機市場，均推升臺灣赴歐旅遊熱度。據雄獅觀察，目前熱門地區依序爲東歐（奧捷斯匈）、西歐（荷比法）、中歐（德瑞）、南歐（西葡義希）及北歐。

同時，旅客需求也正朝「長天數、慢旅行、深主題」的模式發展。雄獅指出，據統計數據顯示，12日以上歐洲旅遊行程的出團佔比，疫後成長達逾3倍。而具備深度、主題性的產品，也展現強勁的成長力道。

雄獅表示，歐洲產品線營收貢獻總營收約逾2成，包括高CP值的「特選」行程、深度「經典」系列，以及專爲中高端客羣打造的「旗艦」路線，相較於2019年疫前佔比約68％、28％、4％，2024年成爲44％、46％、10％，2025年爲29％、56％、15％。

雄獅指出，歐洲線的「經典」與「旗艦」合計佔比已逾7成，如北歐四國受惠極光爆發週期，2025年前7月出團人數年增達75％，西班牙朝聖之路的出團人數呈現倍數成長，顯示旅客對高品質及特色旅遊的需求持續提升。

雄獅分析指出，以往歐洲團體旅遊天數約10天，觀察疫後國際旅遊恢復，旅客希望能一次玩得盡興，傾向拉長旅程天數，12天以上行程愈受青睞，因此行程規畫上採雙點進出航班、或以鐵路銜接，不僅提升行程效率也增添豐富性。

其次，對於二訪或追求深度體驗的旅客而言，更偏好單一城市或國家停留更久的慢遊，隨着直飛航點不斷增加，此類行程規畫也更具可行性，特別在捷克、義大利及法國等熱門目的地的趨勢更明顯，顯示旅客已從單純的打卡觀光，逐步轉向重視深度體驗的旅遊型態。

最後，疫後報復性旅遊熱潮趨緩後，旅人偏好正從大衆化轉向「主題化、深度化」，市場逐步由單純觀光，邁向更注重故事性與自我探索的旅遊體驗，如越來越多臺灣旅客選擇西班牙朝聖之旅，感受宗教氛圍、並展開自我對話與心靈探索。

看好歐洲線將成爲年度的主要成長動能之一，雄獅對此推出新企畫「用新玩歐．2026最新歐洲推薦玩法」，包括深度慢遊、北歐極光狩獵，以及法羅羣島、巴爾幹半島等小衆目的地，滿足旅客多元化的探索需求。

此外，「歐亞非購物節」現正熱烈展開中，凡報名今年11月至明年3月間出發的指定行程，每人即可獲得最高100歐元（或100美元）購物金。針對金字塔頂端市場，雄獅則以高端品牌「璽品假期」提供尊榮專屬體驗。