《觀光股》出國旅遊穩定回溫 易飛網剖析4新趨勢

易飛網董事長周昀生指出，消費大數據顯示臺灣疫後出境旅遊市場呈現精緻、多元且重視自主體驗的新面貌，且旅遊不再只是行程的累積，而是關係的重建、記憶的創造與生活節奏的調整，易飛網將秉持敏捷、快速及數位化DNA，爲旅人打造豐富且多樣化的旅遊選擇。

隨着2025年全球旅遊市場穩定回溫，且新臺幣升值趨勢明顯，加上下半年已實施的「4+1天國定假日新制」，推動出境旅遊市場升溫。而疫後旅遊成本上升，消費者自主意識同步提高，不再滿足「一切安排妥當」的全覽式行程，更偏好具彈性、可依個人喜好調整的旅遊方式。

易飛網剖析後臺逾20萬筆消費數據，發現「伴自助」商品2025年前5月銷售量成長逾30％、銷售額達八位數，躍升爲集團新金雞母。以「日本伴自助」爲例，結合團體交通與住宿安排，並保留每日自由活動時間，讓旅客兼顧在地體驗與行程便利。

其次，具備高性價比與行程彈性的旅遊商品，近年已成爲市場主流。分析後臺逾萬筆大數據，易飛網發現「親友相揪」與「短暫逃離日常、紓解壓力」分別達28％與22％，成爲出遊主要兩大動機。

值得留意的是，疫後40歲以下族羣參與團旅比例自22％提升至35％，團體自由行商品佔比則穩定維持約40％，顯示年輕旅客對團體旅遊的接受度正逐步提高。易飛網指出，長程線產品的旅遊年輕化趨勢爲明顯，熱門行程的40歲以下旅客佔比已突破5成。

易飛網認爲，此數據反應現代年輕族羣對輕鬆、無負擔旅遊模式的高度偏好，且傾向將旅程視爲工作與生活節奏的切換點，不願耗費時間規畫細節，更樂於交由專業旅行社統籌安排，實現真正的「說走就走」。

再者，隨着國內住宿及交通成本居高不下、國際旅遊市場逐步回穩，越來越多企業將獎勵行程轉向海外、尤其偏好長程線目的地，不少企業選擇安排歐洲、紐澳等深度文化路線，結合高品質服務與豐富體驗，作爲激勵士氣與強化團隊向心力的重要方式。

易飛網觀察，過往企業獎勵團多以金融保險及汽車業爲主，近年拓展至各產業，需求明顯成長，小至單一部門、大至全集團500～600人皆有。企業對行程的專業設計、在地導覽安排與團體專屬感愈趨重視，也更願意投入預算，打造兼具激勵意義與差異化體驗的旅程。

最後，近年以「情感交流」爲主的家族小團旅遊需求同樣快速成長，據易飛網大數據觀察，10～30幾人規模的家族包團需求較疫前成長逾60％，多由三代同行或親友組成，成員年齡層落差大，對交通銜接、節奏安排、飲食照顧與貼心細節等更講究。

易飛網指出，「深度旅遊」與「意義旅遊」已成爲Y世代與Z世代的核心選擇，不再只是「看世界」、而是「建立連結」，規畫得宜的客製化小團行程，能達成代際陪伴與共同記憶的累積，目前最受歡迎的家族小團路線仍以日韓爲主。