「非洲之王」傳音遇壓 佈局東南亞求突圍

數據顯示，2023年第三季，傳音在中東非的市佔率跌至30％，創七個季度以來最大降幅。（圖／shutterstock達志影像）

傳音控股近期披露2024年營收爲687.15億元（人民幣，下同），淨利潤55.49億元，與去年同期相比僅微增0.22％。這一表現相較於2023年的122.9％淨利增速明顯放緩，顯示出其核心市場的增壓正在顯現。

作爲深耕非洲多年的手機巨頭，傳音曾憑藉極具競爭力的「低價高配」策略，在中東非市場攻城略地，併成功躋身全球手機廠商Top5。然而，據Counterpoint數據，2023年第三季，傳音在中東非（中東加非洲）的市佔率跌至30％，創七個季度以來最大降幅。

分析指出，傳音面臨兩大壓力：一是當地消費者需求和購買力下降，二是realme、榮耀、小米與Motorola等手機品牌擴大進軍中東非市場，向其既有份額造成衝擊。

過去，傳音手機零部件多采用非龍頭供應商，因此獲得強大議價權，建立顯著價格優勢，一舉搶佔新興市場的換機需求。

不過，隨着近年國際貿易爭端加劇，手機零部件價格面臨上漲。其中，用於低端手機的漲價幅度，比高端手機高很多。分析人士指出，2024下半年開始，中低端手機業整體趨勢由「低價高配」轉向「降規降配」，造成傳音過去的銷售策略逐漸失效。

儘管如此，傳音在非洲仍擁有堅實的基本盤。Canalys數據顯示，2024年第四季，傳音在非洲的出貨佔比高達49％，遠超第二名三星（17％），非洲市場仍貢獻其28.59％的毛利率和超過三成的收入。

與此同時，傳音擴大在東南亞和拉丁美洲市場的投入，試圖尋找新的增長引擎。2024年，其在印尼、菲律賓等市場主打百美元以下超低端產品，獲得可觀銷量。

面對來自同業的激烈競爭，傳音手機正努力向150-200美元價位段推進，並投資摺疊屏等高階機型。