亞洲直播壓倒性成長 東南亞最衝

根據GRAND VIEW RESEARCH最新預估，全球直播商務市場將以每年32％的年均成長率（CAGR）持續擴大，預計到2030年達到約778.9億美元市場規模，中國市場爲主要成長引擎，東南亞市場成長速度最快。

日本於2025年正式展開TikTok Shop電商功能，更加速直播電商的普及。韓國NAVER Shopping Live擁有壓倒性市佔，緊追其後的是Kakao Shopping Live、與Coupang Live。從直播、結帳到隔日配送，完整的物流體系成爲韓國直播電商的競爭優勢。

東南亞市場的直播電商亦快速成長中，尤其印尼、泰國與越南等國家的TikTok Shop、Shopee Live 等平臺迅速滲透，Z世代消費者成爲最關鍵的推力。以越南爲例，TikTok用戶數與觀看時數都在全球市場表現排突出，當地TikTok Shop透過直播購物已成爲民衆購物日常。Shopee也正積極強化直播及短影音功能。

AnyMind Group表示，直播電商的魅力在於由娛樂內容引發的衝動購買變成常態，透過即時共鳴與留言互動，更激發粉絲「推主帶貨」的力量。

來自科技與平臺進步亦扮演推波助瀾的另一股勢力，手機普及使得民衆養成影音內容觀看習慣、與網紅建立新型互動關係，社羣媒體與電商平臺的界線日漸模糊，將直播、影音內容與購物體驗整合的新平臺不斷涌現，加上支援直播商務的商品串接、支付機制、CRM系統持續進化，亦助長直播電商快速發展。AnyMind Group亦於1日首度公佈自家整合「人、內容、技術、數據」的直播電商策略框架，搶攻直播電商服務商機。