F1拉響引擎，LVMH大筆押注的F1如何成爲時尚市場的新增長點？

2025年備受矚目的F1中國大獎賽，如今已在上海國際賽車場熱血上演。今年的門票銷售依然火爆，更呈現“一票難求”的火熱態勢。F1作爲全球頂尖的賽車賽事，不僅在體育界擁有極高的知名度，其商業價值更是不容小覷。這場賽事猶如強力引擎，直接帶動了汽車、旅遊、文化等衆多產業的協同發展。近期，上賽場周邊的酒店迎來預訂高峰，一房難求 。與此同時，獨特的票根經濟也應運而生，成爲賽事衍生出的新經濟亮點。

據尼爾森體育的數據顯示，隨着F1世界錦標賽迎來具有里程碑意義的第75個賽季，這項歷史悠久的賽事正吸引着空前規模的全球觀衆。數據顯示，2024賽季推動F1全球車迷總數達到歷史新高8.265億，較上年淨增近9000萬。這一增長態勢在2025賽季揭幕戰得到延續：日前落幕的2025年F1路易威登澳大利亞大獎賽以465,498人次的現場觀賽人數，刷新墨爾本阿爾伯特公園賽道歷史紀錄，較去年創下的原紀錄再增13,000人次。據實時收視數據顯示，本場賽事的電視觀衆規模較2024年澳大利亞站同比激增22%。

尼爾森體育全球總經理喬恩·斯坦納表示："F1的持續增長印證了其日益增強的全球吸引力。2024賽季的激烈競爭格局，疊加美國、中國、巴西等關鍵市場的車迷規模擴張，不斷鞏固其作爲世界頂級賽事的地位。適逢75週年慶典的2025賽季，將成爲品牌把握髮展勢能、觸達日益多元化車迷羣體的戰略機遇。"

F1賽事在帶動相關產業效應方面，具有強大的牽引力和推動力，能將賽事流量轉化爲消費能量，帶動旅遊、文化、商業等其他產業的發展。F1賽事流量轉化爲消費能量，帶動了旅遊、文化、商業等其他產業發展。據統計，2024年F1中國大獎賽共吸引逾20萬觀衆現場觀賽﹔賽事前後上海酒店預訂量同比增長63%﹔上海國際賽車場在知名旅行平臺上躍居上海熱門景區第四位﹔根據上海市體育局聯合上海東方體育評估諮詢中心發佈的《2024年上海賽事影響力評估報告》的數據顯示，賽事產出效應39.28億元，拉動旅遊六要素15.93億元；而辦賽所在地嘉定區的客流量明顯增長，10家重點商貿企業三天總計接待近135萬人次，營業收入近1.2億元。

近年來，時尚品牌對F1的關注度不斷提升，其跨界合作助力品牌塑造了更深層次的文化認同。去年10月，LVMH集團日前正式宣佈與Formula 1（世界一級方程式錦標賽，簡稱 F1）達成10年長期合作關係，並將爲本屆中國大獎賽打造本季第三款定製獎盃箱。合作品牌包括 Louis Vuitton、Moët Hennessy、TAG Heuer。LVMH集團如此大手筆下注，背後是其在腕錶品類上更進一步的決心。然而，成爲F1賽事的全球合作伙伴並非易事，門檻極高。正是由於如此高昂的成本，許多腕錶品牌如Richard Mille（理查德米勒）、IWC（萬國）和Bremont（寶名錶）選擇贊助單個車隊或車手，而非整個賽事。

此番Louis Vuitton訂製獎盃箱由法國曆史悠久的工坊Asnières精心製作，獎盃箱通身覆蓋品牌經典Monogram標識，兩塊摺疊式前面板以經典黑白兩色的Damier棋盤格手工繪製一個V字，分別代表Victory及Vuitton，也代表了F1賽道的終點線。V 字標識設計採用代表上海的色彩——紅色和黃色，以及品牌標誌性的黑白棋盤格，巧妙呼應賽道和終點線顏色，亦致敬上海的文化底蘊與時代活力。內部採用黑色皮革和超細纖維打造以保護獎盃，其他細節還包括皮革飾邊、1860 年代傳承至今的Louis Vuitton經典黃銅包角、鎖釦和箱釦等，Louis Vuitton 以精湛工藝和獨特設計，爲這場頂級賽事增添了一份時尚與奢華的韻味，亦詮釋了品牌與 F1 賽事的深厚淵源與緊密合作。

近日，瑞士高級製表品牌GP 芝柏表與英國超豪華汽車製造商阿斯頓．馬丁聯合發佈 Laureato Absolute 絕對桂冠腕錶阿斯頓．馬丁 F1 款，全球限量 88枚。該腕錶致敬 GP 桂冠系列 50 週年及 F1賽事 75 週年，融合賽車基因與製表工藝，展現兩大品牌對性能與美學的極致追求。腕錶以阿斯頓．馬丁標誌性競賽綠爲主色調◇44毫米5級鈦金屬錶殼兼具輕盈與強韌，搭配綠色 FKM 橡膠錶帶，設計靈感源自賽車進氣格柵與F1賽車配色。錶盤採用鏤空指針及夜光時標◇中央秒針與日期顯示以淡黃綠色點綴，呼應車隊視覺元素。內置品牌自制 GP03300 自動機芯，提供 46 小時動力儲存，防水深度達 300米。

作爲 GP 桂冠系列新作，該腕錶延續系列八角形表圈與幾何美學設計，表底蓋鐫刻阿斯頓·馬丁徽標，彰顯聯名身份。雙方基於在輕量化材料與精密工程領域的共通理念，打造兼具運動風格與實用功能的時計傑作。GP 芝柏表自 1791 年創立以來，以創新技術及標誌性設計穩居高端製表前沿；阿斯頓·馬丁則憑藉百年賽車傳承與可持續戰略持續引領超跑風潮。此次合作不僅紀念品牌里程碑，更以限量稀缺性強化收藏價值。

BOSS則聯合Aston Martin打造BOSS x Aston Martin 2025春夏聯名系列，其靈感來自溫暖季節的奢華公路之旅，秉承阿斯頓·馬丁的經典特徵，捕捉動感中的精緻格調點綴以獨特標誌性細節，探討豪華跑車與高級時裝之間的深厚淵源。該系列以性能爲主導，採用高端面料，推出多款多功能剪裁單品，可以輕鬆切換正式與休閒風格。精緻外套以多種面料打造，採用多元飾面工藝與設計版型，爲穿着者在打造適配各種氣候的舒適穿着體驗。2025春夏系列延續了BOSS x Aston Martin的核心配色，同時以新元素注入無窮活力，包括溫暖藏紅，營造撲面而來的夏日風情。縱觀整個系列，多處栓扣、繩帶頭和拉鍊頭都與阿斯頓·馬丁的金色油箱蓋遙相呼應。配飾系列包括適合不同場合的優雅麂皮運動鞋，以及印有阿斯頓·馬丁著名飛翼徽標的帽子。

而Puma攜手法拉利惠普F1車隊重磅推出2025F1中國大獎賽Puma X 法拉利中國限定系列。系列即將於天貓超級品牌日獨家首發，其中包含融入豐富賽道理解，專爲法拉利惠普F1車隊成員和車迷所打造的賽車系列產品，以及採擷傳統文化靈感，結合中式美學與法拉利品牌經典元素創造的潮流系列產品。全新的Puma X法拉利中國限定系列詮釋了Puma"從賽道到街頭"的潮流理解，也爲即將開始的2025賽季F1中國大獎賽添上了一抹"躍馬紅"。

由此可見，奢侈品牌與體育界的合作是商業層面的共贏，更是文化價值的深度融合。從品牌角度看，頂級體育賽事就像一個活力四射的展示舞臺，融合了速度的激情、科技的魅力，讓奢侈品牌有機會藉助產品設計和營銷，傳達理念和敘事表達。而對體育界來說，奢侈品牌的加入，瞬間拉高了賽事的格調，豐富了文化底蘊，也助推了體育運動與精緻生活方式的結合，拓寬了全球高端賽事的商業邊界。