定義下一代廣告規則？谷歌詳解“AI模式”如何商業化

5月22日消息，谷歌週三詳解將在谷歌搜索的 “AI模式”中投放廣告的計劃。

據悉，AI模式允許用戶在谷歌搜索中提問，獲得人工智能生成的答案，並可以通過後續提問或訪問鏈接深入瞭解相關內容。

谷歌表示，作爲測試的一部分，廣告可能出現在AI模式生成答案的下方相關位置，或直接融入答案內容之中。谷歌在一篇博文中舉例稱：“在某些情況下，當用戶在AI模式查詢中涉及建站需求時，我們可能會展示能幫助用戶快速入門的有用廣告。此後，用戶可通過提問來探索商業創意、應開發的內容類型，甚至瞭解目標受衆。”

廣告是谷歌的主要收入來源，僅2025年第一季度谷歌廣告收入就達到了668.9億美元。而谷歌將廣告引入被視爲搜索未來的AI模式實屬必然。但這並不意味着用戶會歡迎這一點。根據消費者分析平臺CivicScience最近的一項調查，36%的美國成年人對人工智能廣告持保留態度，表示如果品牌在廣告中使用人工智能，會降低購買意願。

谷歌表示，當前已在使用Performance Max自動化廣告投放模式、購物廣告服務和“廣泛匹配”搜索廣告系列功能的廣告主，將有資格在AI模式中展示廣告。美國用戶會在桌面設備和移動設備的AI模式中看到搜索廣告和購物廣告。

多家谷歌競爭對手已在其AI產品中測試或考慮測試廣告功能。AI驅動型搜索引擎Perplexity於去年11月推出廣告業務，且不排除通過收集平臺外數據提升廣告定向精度；微軟數年前曾在Copilot聊天機器人中短期測試廣告功能；OpenAI亦表示未來可能採用廣告支持型模式補充訂閱收入。

此外，谷歌週三還宣佈，將擴大其AI概覽（AI Overviews）功能中的廣告投放，該功能可自動聚合並摘要查詢答案。搜索與購物廣告將率先登陸美國桌面端，隨後擴展至"特定國家/地區"的移動端及桌面端（英語界面）。

谷歌強調，AI概覽僅在廣告同時與查詢內容及系統生成回答相關時插入，並標註“贊助”。該公司已於去年10月在美國移動端AI概覽中啓動廣告試點。

部分出版商指控谷歌此舉將威脅其廣告營收。谷歌迴應稱，在開發AI搜索體驗及相關廣告產品過程中，已將出版商關切納入設計考量。（辰辰）