頂流王一博，要立戶外新人設？
文 / 楊雨曼
既是偶像還是滑板和賽車愛好者的王一博 最近 迷上了 新的挑戰 ——把自己爆改成「硬漢」，在一檔戶外紀實節目中跟着探險家們上山下水。
看着在戶外樂不思蜀的自家偶像，粉絲們全平臺發問：「還回娛樂圈嗎？」
圖源：@UNIQ-王一博
明星不在劇組和紅毯，往深山老林跑啥？不少人 帶着大大的問號打開了王一博的新節目《探索新境》。
娛樂圈的潑天流量，澆向戶外
8月底，由華納兄弟探索集團出品，Discovery Channel探索頻道國際製作團隊打造的戶外探索紀實節目《探索新境》在騰訊視頻開播。
上線55分鐘騰訊視頻站內熱度值破18000，創騰訊視頻紀錄片歷史新高；首期播完就砍下全網熱搜623個，其中有27個爲主榜前10高位熱搜。數據驗證着節目的「實火」， 「王一博」這三個字確實自帶曝光和關注。
並且與國內外大多數戶外探險節目一樣，這檔《探索新境》也出自專業團隊 ——Discovery Channel之手。
對喜歡看紀錄片的觀衆而言，這一名號簡直如雷貫耳。自 1985年在美國誕生以來，該頻道已在內容、品質和受歡迎程度等方面可謂是遙遙領先。
據不完全統計，Discovery Channel的信號已覆蓋全球超220國家，有製作超50種語言的各類節目，其中不乏《荒野求生》等經典。當然，售賣內容是傳媒獲利的重要途徑之一，他們同時也是優質內容的產出者，每年僅原創就有超過8000個小時。
而國內觀衆對其較爲熟悉的作品或許是2015年上線的《跟着貝爾去冒險》。在泛娛樂節目充斥電視熒幕之際，這檔真人秀憑「狂野」「硬核」的標籤在國內成功打響名號。
國內較早的戶外探險節目《跟着貝爾去冒險》
攀瀑、跳水、生吃動物內臟 ……大名鼎鼎的英國戶外探險專家貝爾·格里爾斯帶領嘉賓們挑戰各種戶外極限、學習生存技能。主角「貝爺」憑豐富的戶外知識儲備和超強的荒野求生能力也一度被中國觀衆封爲「站在地球食物鏈頂端」的人。
同爲戶外探險紀實節目，多年後 《探索新境》的敘事方式 已然發生很大變化 ：探險家 +多位明星兩種觀察角度變成了從唯一主線人物出發 。
毫無疑問，這樣的製作手法首先滿足的是明星主角龐大的粉絲羣體需求。這是一檔全程記錄偶像的節目，粉絲有機會看到他暴露在聚光燈之外的一言一行，甚至能在訪談環節深入瞭解他的內心世界。
整整十二期內容，全程聚焦王一博的探險經歷，每期都有不同的戶外場景和探討主題，對粉絲而言每幀畫面、每段音頻都是既豐富又寶貴的物料。
《探索新境》節目訪談片段
如此看來，節目確實有幾分「粉絲特供」的意味， 但這樣的說法似乎並不完全準確。
明星探險，「粉絲特供」？
粉絲衝着自家偶像打開《探索新境》，圍觀羣衆看個熱鬧，還有不少戶外愛好者想從中看出些探險的門道。
做一檔這樣的戶外探險節目對「專業戶」Discovery Channel團隊並不算什麼難事，從路線到導師，從技術到裝備都有戶外愛好者們可挖掘和討論的內容。
首先是場景遍及雨林、雪山、巖洞、深海、懸崖和沙漠，節目鏡頭幾乎涵蓋了所有高頻次出現在戶外愛好者口中的地點。
其中王一博挑戰的崗什卡雪峰就是被帶火的同款打卡地之一。這座難度適中、距西寧較近、攀登用時相對較短的高峰成了不少戶外新手進階的選擇。
《探索新境》片段
國慶長假，崗什卡、哈巴、四姑娘山等迎來了洶涌的人潮。「排隊上山」成了不少雪山線路的現實，甚至夜幕降臨山頂還是燈火通明。
大家一邊攀登一邊無奈表示：「這不是曠野，是商業街。」
除了雪山線路的爆滿，完美貼合雲南蟲谷景觀的哀牢山也從昔日的無人之境到出入口大排長龍。 長時間困在城市鋼筋水泥裡的人們，實在是太嚮往戶外了。
4億，這是全國《戶外運動產業發展規劃（2022—2025 年）》公佈的戶外運動人口規模，鉅額數字背後是價值超過3萬億元的戶外市場。
市場高溫不下，網上出現很多合理預測的聲音：《探索新境》這樣的明星探險節目自帶的流量效應或能爲戶外市場「再添一把火」。
但戶外運動有別於其他項目，深不可測的大自然總是籠罩着一層危險又充滿魅力的面紗，參與並享受戶外的人需要具備一定的專業知識和技能。
於是就有我們在節目中看到的：每一趟旅程，都有不同的戶外專家以導師、搭檔的身份與王一博同行。
王一博與專業戶外探險導師周鵬 圖源：@UNIQ-王一博
對深耕戶外探索領域近 40年的Discovery Channel團隊而言，在中國尋找幾位專業導師並不算難事。 叢林生存專家老雪邢恩雪、中國首位亞洲冰鎬獎得主周鵬、國內頂尖探洞專家王浩、水下探險家周芳、攀巖狂熱愛好者劉永邦和前外國特種部隊成員吳鑫磊，這套陣容完全可堪豪華。
並肩探險時，他們會將自己與自然多年打交道積攢下來的知識和經驗傾囊傳授給屏幕內的王一博和屏幕外的觀衆；停留休整時，老雪將自己戶外極限生存挑戰的經歷娓娓道來，還有國內自由式攀登領軍人物周鵬在高峰下開啓對攀登、勇氣甚至是生死的討論。
面對未知保持勇氣、對待風險嚴肅謹慎，大神們口中講述的親身經歷揭示着戶外探險的意義：既是體能的磨練又是心靈的試煉。
周鵬講述親身經歷
在專業和紀實雙重「 buff」疊加下，不少愛好者甚至是資深大佬被吸引於此，在節目視頻、帖子下方除了粉絲的聲音外還出現了不少對技術、產品甚至是探險精神的討論。
出身國家自由潛水隊、創造世界紀錄和51項國家紀錄的金明就是其中一位。從專業視角出發，他在各大社交媒體上「拉片」帶來專業知識解析。
金明在社媒上發佈的專業解析內容
裝備使用有無錯誤？技術有無不規範或提升空間？在戶外探索走進更多人視野的同時，衆多戶外愛好者借節目和社交平臺交流技術、傳遞經驗。某種程度而言，《探索新境》甚至間接推動形成了一個 相當規模 的戶外信息論壇。
當然，基於不同立場對同一事物的觀察也有不同。對《探索新境》報以期待的還有各大戶外品牌，在他們看來節目無異於一個大型展銷臺，而王一博就是臺上的移動「種草機」。
明星和戶外，誰沾了誰的光？
媒體節目是大衆觀察品牌的重要櫥窗，這樣的比喻用來形容《探索新境》十分貼切。
該節目一經播出，各社交媒體上的粉絲總能在第一時間將王一博身上穿的、手裡拿的、腳上踩的所有產品扒得一乾二淨， 僅在 小紅書 就有累積超過 3萬篇相關討論筆記。
粉絲們在社媒積極扒偶像同款產品
從頭到腳、從裡到外，從裝備到紙巾、照明燈 ……恨不得鑽進屏幕裡找同款的他們對這些出鏡產品自然也不會有太多抵抗力，下一步就是品牌們喜聞樂見的環節——粉絲爲明星同款消費。
趁節目勢頭，品牌們積極地在各大討論區「認領」自家產品。比如，做登山鞋的國產品牌斯立德在王一博的同款總結帖幾乎是隨叫隨到，並通過頻繁與粉絲互動的方式增加品牌和產品的「存在感」。
同時，在粉絲們地毯式搜尋王一博同款戶外裝備的過程中，加拿大的始祖鳥（ Arc'teryx），來自瑞典的攀山鼠（Klattermusen），百餘年曆史的挪威戶外品牌Helly Hansen等在節目中多次露出，成功在中國收穫了一波關注。
不同場景也有對應細分的品類，穿越雨林時王一博選擇的是 Naturehike的揹包，這個國產品牌旗下涵蓋登山、徒步等多個領域，擁有十分豐富且完整的產品線。
圖源：@UNIQ-王一博
海島冒險時則上身 Owlwin 釣魚路亞救生衣便攜馬甲，該品牌產品主線圍繞的就是戶外救生裝備製售。
當然，與大多數內容製作活動一樣，手握 IP在一定程度上就等於有了大部分動作的主動權。對國內獨家呈現平臺騰訊視頻而言，做不了專業戶外產品也無妨，他們如今正有條不紊地賣着馬紮、手賬本等一系列周邊產品。
騰訊視頻在售部分節目周邊
如今《探索新境》完結，輿論風評還是熟悉的那些風格。
有人稱其爲自己的「電子紅牛」，驚險刺激內容是其他類型節目無法復刻的；有人對王一博有了改觀，看到他聚光燈外的形象和心路；還有人不以爲意，覺得不過就是一檔打着戶外探險旗號的明星作秀而已……
但不管怎麼說，王一博與戶外的關聯確實因《探索新境》而加深。前者想借戶外運動熱度豐滿自己熒幕前的形象，後者也願意接住明星帶來的關注甚至是粉絲真金白銀的購買力。
說起來這不失爲一樁雙贏的「破圈」合作，至於到底誰沾了誰的光似乎已經不那麼重要了 。
* 封面及頭圖來源：@UNIQ-王一博