電商與雲計算巨頭觀察：亞馬遜Q4淨利潤飆升88%，AWS業務增長19%

亞馬遜於2024年第四季度交出了一份強勁的業績答卷。財報顯示，公司當季淨銷售額達1878億美元，同比增長10%；淨利潤同比增長88%至200億美元，創下單季度歷史新高。其中，AWS（亞馬遜雲服務）以288億美元營收和19%的增速成爲核心增長引擎，廣告與訂閱服務亦呈現協同發力態勢。與此同時，亞馬遜推出低價專區“Haul”的戰略佈局，進一步加劇全球電商市場競爭。

核心業務增長強勁，技術驅動護城河加固

AWS引領雲計算市場：2024年第四季度，AWS業務實現營收288億美元，同比增長19%；經營利潤達106億美元，同比增長34億美元。AWS持續深耕AI與雲計算技術，推出了Trainium2AI芯片、AmazonNova基礎模型等創新產品，並上線AmazonBedrockMarketplace，爲開發者提供定製化AI解決方案。儘管雲業務增速低於微軟Azure（31%）和谷歌雲（30%），但AWS憑藉技術積累和生態優勢，仍保持全球最大雲服務商的地位。

廣告與訂閱業務協同增長：廣告業務第四季度營收同比增長18%至173億美元，廣告位與算法的優化提升了投放效率。訂閱服務（含Prime會員）營收達115億美元，同比增長10%，用戶粘性與內容生態的完善成爲關鍵支撐。兩者合計貢獻了亞馬遜近15%的營收份額，反映出多元化收入結構的抗風險能力。

資本支出聚焦AI與基礎設施：亞馬遜2024年資本支出達278億美元，創歷史新高，主要用於數據中心擴建和自研芯片研發。公司計劃2025年將資本支出提高至1000億美元，重點投入AI算力設施，以應對生成式AI帶來的需求增長。管理層強調，AWS未來將圍繞“AI超市”定位，提供多樣化的模型選擇，滿足企業客戶需求。

低價市場競爭升級，Haul專區挑戰Temu與Shein

Haul專區的戰略定位：爲應對Temu、Shein等平臺的低價衝擊，亞馬遜在移動端推出“Haul”專區，聚焦20美元以下商品，滿25美元免運費並提供階梯折扣。該專區商品主要從中國直郵，物流週期較長但價格優勢顯著。這一策略旨在爭奪注重性價比的消費者，同時避免主站品牌調性受損。

供應鏈與賣家生態挑戰：Haul模式依賴於跨境直郵供應鏈，需平衡成本效率與履約時效。亞馬遜要求賣家提供更低採購價，導致部分供應商利潤承壓。此外，低價市場競爭升級可能擠壓中小賣家的生存空間，但長期來看，Haul若成功吸引增量用戶，或將爲亞馬遜開闢下沉市場新增量。

全球電商格局再洗牌：Temu和Shein憑藉極致低價與社交裂變迅速擴張，2024年合計GMV突破千億美元。亞馬遜通過Haul專區正面應戰，標誌着全球電商競爭從“品質與服務”向“性價比與供應鏈效率”延伸。這一策略能否在維持盈利能力的同時擴大市場份額，仍需觀察後續運營數據。

亞馬遜的財報驗證了其在雲計算與AI領域的領先地位，也揭示了低價市場佈局的野心。未來，公司需在技術投入與商業回報、主站定位與低價擴張之間尋求平衡，以應對愈發複雜的競爭環境。

本文源自：金融界

作者：AI君