第一批搞智能體的人，在悄悄掙錢

撰文丨潘幾鶴

“國慶假期，想去雲南轉轉，幫我規劃下行程”“雲南天氣怎樣，幫我設計幾套穿搭方案”“出門7天，要帶哪些必需品”……

用戶原本需登陸多個平臺查詢的問題，全能的AI助手瞬間一站搞定。

一問一答間，流量遷徙、聚攏在新場域，其入口變了，分配邏輯亦然。

苦於流量下降的衆多中小網站，亟需提升轉化效率的廣告主，對最大化地挖掘AI時代的流量價值，翹首以盼。

成千上萬的智能體開發者，則摩拳擦掌，渴望通過技術創新，共享AI應用的時代紅利。

這些期待，在9月12日召開的2024百度聯盟大會上，有了新答案。

手握技術、內容源、商業化能力和方法論，百度聯盟正醞釀全新的生態圖景，欲帶領百萬合作伙伴，在智能體的創新土壤上，開墾一片新天地。

鑿開通路

押注智能體，百度不遺餘力。

其發佈垂類專家智能體，例如針對高考的“AI志願助手”，高峰時，每天解答超200萬名考生的問題。

另一邊，將開發門檻降到最低，支持自然語言交互，甚至零成本“一句話創建智能體”。

在百度集團資深副總裁、百度移動生態事業羣組總經理何俊傑看來，只有把AI 原生應用開發的門檻打下去，才能涌進來更多的參與者、創新者。

百度集團資深副總裁、百度移動生態事業羣組總經理何俊傑

這些努力，源於百度的一個堅定判斷——若無應用，大模型一文不值，智能體作爲AI應用開發中最簡單的形式，必然掀起一場創造力革新。

只關注開發，遠遠不夠，智能體得“跑”起來、用起來。

“有創建沒分發，等於有車沒路，有船沒海。”百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇打了個比方。

百度決定修“路”。

百度副總裁、百度搜索總經理趙世奇

這條路，從上段的開發平臺向後延伸，到了中段的分發，趙世奇總結其策略爲“1+N”。

“1”代表搜索消費場景內的分發，主要陣地是百度搜索。

作爲天然的智能體分發池，百度搜索每日高達幾十億次的請求量，大部分可用智能體滿足。目前，百度搜索18%的搜索結果，由AI生成。

“N”意爲覆蓋多終端場景，打通文小言、小度、貼吧等百度產品矩陣。

其中，文小言APP，定位“新搜索”智能助手，增長迅猛，月活躍用戶超千萬。

再往後延伸，“路”修到了關鍵的變現環節。

在百度全域，智能體已成商家經營標配，懂業務、更懂用戶的超級員工，幫商家以較低成本，提升經營轉化效率。

當前，每天有超1.9萬家企業使用商業智能體，覆蓋逾30個行業。

聚焦域內，還不夠。

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽

“要讓智能體的生態轉起來，需要我們與更多夥伴一起，從百度域內走向域外，共享智能體的新能力，共同參與到智能體的實踐中。”百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽說。

何以開闢新路？百度聯盟，遞上了一把梯子。

生態乘法

百度聯盟是廣告營銷圈裡的“老江湖”。

這塊22年的“老字號”招牌，走過門戶時代、移動時代，進入AI時代，穿越週期，增長態勢綿延。

據百度披露，聯盟旗下百青藤業務，變現能力提升30%以上，入口請求量年同比提升27%，日均收入超過5萬的中腰部開發者數量較去年提升20%，重點新行業預算年同比提升236%。

依託智能體，百度聯盟的生態面貌，已煥然一新。

一是，其傳統的廣告變現場景，有了新玩法。

去年底，百青藤開始探索垂直領域，找到了服務直達廣告的新模式。

路徑上，在用戶諮詢集中的各行業垂類，智能體深度理解和洞察用戶意圖，激發用戶需求，獲得有效轉化線索後，篩選有商業價值的線索，分發給有定向需求的廣告主。

由此，用戶需求和獲客需求，雙端智能化匹配，帶來新增長。

二是，建立“智能體原生”的新網盟生態。這裡面又一分爲二，從開發者的真實訴求出發，提供智能體變現，以及分發+變現的整合方案。

其中，智能體變現方案，適配智能體內流式場景，結合對話語境觸發原生廣告，高效變現。

分發+變現的一體化解決方案，則通過媒體場景與智能體的個性化匹配，讓開發者以低成本融入AI智能場景，形成流量增量，提升用戶使用時長及新型廣告收入。

一系列舉措下，百度聯盟既重塑現有業務格局，發揮存量價值，又打開新的商業化場域，實現增量創新。

一個全新的雙生態循環，正在形成。

新生的智能體生態在左，從開發、分發到變現，一路暢通；新老交匯的百度聯盟生態在右，圍繞內容和服務，深耕延展。

這兩個生態相互交織做乘法，能力共享、生態共建，新的流量被激活，新的場景和變現機會在涌現。

深挖痛點

舉集團產品矩陣之力，搭上百度聯盟的金字招牌，百度張羅的這出大戲，得落在實際痛點上，讓每一位生態參與者，都有蛋糕分。

“最多人問的是，智能體要怎麼賺錢？這是讓智能體商業飛輪轉起來的核心問題。”王鳳陽提到。

對部分有智能體開發能力、分發入口或流量，但缺變現能力的開發者，百青藤提供推薦廣告與服務直達廣告。

在文心智能體平臺的商業化能力模塊，可選擇添加變現插件，完成配置。

用戶與智能體交互時，該插件可精準捕捉用戶交流內容及意圖，有效引導，精準推送個性化廣告內容，開發者獲得廣告收益。

對手握智能體，但缺分發場景、變現能力的開發者，百度遞上分發+變現的一體化工具箱。

百青藤以內容聯盟的方式，精準分發契合用戶需求的智能體，引導用戶主動進入智能體場景對話。

同時，深入挖掘對話場景的商業價值，在智能體對話中，自然融入廣告推薦，涵蓋下載、調起、落地頁等多種廣告形式。

舉個例子，當用戶刷信息流內容時，看到愛奇藝熱播的電視劇《唐朝詭事錄2》相關視頻，觀看時，百度會推送該劇“裴喜君”的角色智能體，巧妙引導用戶與智能體對話。

數輪深度交流後，適時推送高度匹配的創意廣告，比如愛奇藝APP，引導進一步產生轉化。

如此一來，智能體開發者、百青藤、聯盟合作伙伴，完成三贏，用戶也獲得了無感切換的問答體驗。

百度聯盟的角色升級，其不止是流量聯盟，更是技術聯盟、產業聯盟。

變與不變

勇立潮頭的先行者，早一步嚐到甜頭。

中國供應商網，是一家專注於提升中小企業營銷效率的B2B平臺，接入百度智能體變現插件後，在用戶需求獲取方面，取得顯著成效。

負責人唐利文介紹，智能體能精準把握買家採購意向，積極高效溝通，深挖細節，“比原有的表單提交系統，信息完善率提升87%，轉化率提升31%”。

較早跟百度合作智能體的高三網，同樣見證AI的革新力量。自分發教育智能體後，高三網提供的搜索體驗，更多元、更高效。

“能感受到百度內部對智能體項目的重視，技術服務詳盡高效、解答快速，任何需求即時反饋。”

高三網聯合創始人宋喜文說，雙方配合默契，項目短短一週內就落地上線，整體收益提升數倍。

以上兩個例子，指向同一個底層邏輯：

不論流量的載體和變現方式如何更迭，萬變不離其宗，人與信息內容的關係，是貫穿始終的主線；流量增長紅利逐漸消失，提升用戶體驗和價值，是促進商業化效率增長的不二法門。

邁向新一輪快速發展的百度聯盟，正從用戶需求出發，挖掘智能體場域背後，具體的“人”的需求。

人人可開發，人人可分發，人人可獲益，一個新的紀元，正在開啓。

智能體在百度生態的分發量大幅增加，8月的日均分發量破千萬。

文心智能體平臺新上線的商業三件套——鏈接掛載、線索轉化、商品掛載功能，覆蓋主流的轉化場景，最高支持100個商品掛載。

該平臺已聚集60萬開發者、10萬家企業，其中，2萬多個智能體使用了商業組件。

在何俊傑看來，創新沒有完成時，只有進行時。

“我們始終堅持，把AI這塊好鋼，用在業務的刀刃上，爲企業、爲行業帶來實打實的價值。”