地標產品激發區域消費活力

在廣袤的東北大地上，清水大米的清甜、安達奶酪的醇厚、盤錦河蟹的鮮香，正變成一塊塊“地理標誌”金字招牌走向全國消費者的餐桌。

國家知識產權局公佈的數據顯示，截至今年4月底，東北三省一區累計認定地理標誌產品273個，覈准地理標誌作爲集體商標、證明商標註冊556件，地理標誌總量接近全國的十分之一。這些凝結黑土地精華的地理標誌產品，正成爲撬動區域產業升級、釋放消費新勢能的強力引擎。

特產變身區域名片

地理標誌產品不僅是品質的象徵，更是打開區域知名度、推動產業融合發展、助力鄉村全面振興的金字招牌。

上世紀初，俄式奶酪製作工藝傳入安達市。歷經百年的技藝傳承，安達奶酪與哈爾濱啤酒、紅腸、大列巴一同鑄就了屬於黑龍江的獨特舌尖記憶。今年2月，“安達奶酪”被認定爲地理標誌產品並實施保護，成爲全國首件被認定爲地理標誌產品的中國本土奶酪產品。

走進鞍達實業集團的現代化生產車間，醇厚的奶香撲面而來。經歷消毒、原料奶驗收、雜質去除、高溫殺菌、水分分離、壓榨成型、晾曬發酵等一系列步驟，一塊塊純正的手工奶酪就此誕生。

“硬質奶酪是我們最大的特色，但在發展中不能因循守舊。”黑龍江鞍達實業集團股份有限公司董事長王增禮介紹，近年來，消費者飲食中對乳製品的需求逐漸增加，奶酪憑藉高營養價值走上了更多消費者的餐桌。爲進一步適應市場變化，讓“土特產”更有競爭力，企業還研發出手指奶酪、即食鮮奶酪等系列新產品，滿足消費者多樣化需求，進一步打響品牌。當前，安達奶酪預計年產量3000噸，年產值達4億元。

以地理標誌撬動區域發展的故事，也在內蒙古廣袤的土地上不斷展開。內蒙古“糧倉”“肉庫”“奶罐”“絨都”4張名片全國熟知，所生產的優質產品深受消費者喜愛。近年來，內蒙古以地理標誌產品爲突破口，全力推進鄉村全面振興，爲國家農畜產品生產加工基地建設注入強勁動力。

內蒙古自治區市場監管局副局長楊志宏介紹，目前內蒙古自治區共有234件地理標誌，以“五原向日葵”爲例，通過建設國家地理標誌保護示範區，建立團體標準、構建追溯體系、完善多維保護機制，年產量達26萬噸，全產業鏈產值67億元，成爲富民強縣的重要支柱。例如，“鄂托克前旗羊肉”已帶動合作社、農牧戶3500多戶，形成“龍頭帶基地連牧戶”的產業化經營體系，產品溢價率趨15%。

地標文旅深度融合

將地方特色產品與文旅產業深度融合，實現資源價值最大化，關鍵在於構建以地理標誌爲核心的沉浸式文旅體驗，讓遊客在“品味”與“探索”中感受地方文化的獨特魅力。

打卡電影《我和我的家鄉》同款取景地，坐上小火車在稻田間穿梭，親身體驗播種收割……“稻夢空間”項目是遼寧省地理標誌產品“清水大米”與生態旅遊完美融合的新成果。據瞭解，瀋陽市沈北新區清水大米地理標誌專用標誌使用主體達14家。“稻夢空間”的打造者——瀋陽錫伯龍地創意農業產業有限公司就是其中之一。

“過去農民愁銷路，現在遊客搶着體驗插秧。”瀋陽錫伯龍地創意農業產業園負責人趙愛軍介紹，“稻夢空間”項目充分利用自然風光和清水大米的品牌影響力，打造了獨具特色的農業觀光體驗項目。除巨幅稻田畫外，園區還開發了一系列與水稻種植相關的體驗活動。一方面，遊客可以親自參與水稻插秧、收割等農事活動，感受農耕文化的魅力；另一方面，通過對遊客開放清水大米地理標誌產品生產基地，清水大米的知名度和市場競爭力也進一步增強，實現了地標賦能文旅、文旅反哺地標。

趙愛軍表示，下一步，除了打造特色農業觀光體驗外，講好一粒大米的故事成爲“稻夢空間”探索的新方向。結合清水大米的種植歷史和文化，創作地理標誌宣傳片，同時開發米線、米糕、米制咖啡、稻米冰激凌等衍生產品作爲特色旅遊商品進行銷售，推動傳統農產品向熱門旅遊商品轉型升級。

國家知識產權局新聞發言人、辦公室主任衡付廣介紹，近年來，各地持續推動地理標誌產業與文旅產業深度融合，遼寧出臺《關於推動地理標誌與文化旅遊深度融合發展的指導意見》，黑龍江相關部門簽訂《推動黑龍江省地理標誌與文化和旅遊深度融合發展戰略合作協議》，內蒙古等地推出地理標誌旅遊路線，地理標誌產品的經濟效益和社會效益進一步提升。2024年，東北地區地理標誌產業直接產值接近780億元。

制度護航地標價值

在消費市場競爭升級的當下，地理標誌產品面臨着仿冒、侵權等多重挑戰。近年來，東北三省一區以高標準建設13個國家地理標誌保護示範區，實施6個地理標誌保護工程項目，發揮地理標誌在守護糧食安全、助力鄉村全面振興等方面的積極作用。東北地區正以“技術+制度+法治”的多維手段，爲地標產品構建起嚴密的保護屏障，讓“金字招牌”真正成爲經得起市場考驗的“硬通貨”。

科技賦能是築牢防線的關鍵支撐。大連上線地理標誌溯源系統，實現“一物一碼”，開啓了“標誌+標識”雙重保護新模式，消費者通過“認牌掃碼”，就能鑑別地理標誌產品是否保真。這些科技手段不僅有效遏制了“以次充好”“貼牌造假”等亂象，更讓消費者對地標產品的品質產生直觀信任。

制度創新爲地標產業發展提供長效保障。黑龍江省知識產權局局長王偉羣介紹，黑龍江率先在全國推行專用標誌“雙隨機、一公開”抽查機制，並聯合市場監管部門開展專項整治行動；創新制定示範區建設工作指引，五常大米、方正大米、饒河東北黑蜂3個地理標誌保護示範區的帶動效應初步顯現，產品影響力持續擴大；指導牡丹江東寧黑木耳、綏化慶安大米實施國家地理標誌保護工程，爲後續籌建新的國家地理標誌保護示範區夯實基礎。

法治保障震懾侵權行爲。遼寧省朝陽市喀左縣出臺《喀左陳醋保護條例》，以專門立法的形式加強了對地理標誌產品的保護力度。遼寧省知識產權局局長敖然表示，下一步將繼續堅持高水平保護、高標準管理、高效率賦能，聚焦電商平臺、線下市場等重點領域，嚴厲打擊侵權仿冒行爲，切實發揮地理標誌保護制度的重要作用，以更高站位、更寬視野推動地理標誌產業高質量發展。（經濟日報記者 李思雨）