打破白酒代言“老面孔”！任正非之女爲何成爲申遺破局者？​

來源|中訪網

責編|劉佳琪

在文化與商業相互交織的時代大舞臺上，每一次跨界合作都像是奏響了一曲獨特的樂章，引人深思。2025年6月16日，珍酒李渡集團的一則官宣，如同一顆投入湖面的石子，激起層層漣漪——知名青年演員姚安娜擔任白酒“申遺大使”，開啓白酒申遺新徵程。這一消息迅速引發熱議，成爲人們茶餘飯後討論的焦點，也讓我們看到了傳統白酒文化與新生代力量碰撞出的奇妙火花。

傳統與新潮的奇妙碰撞

長久以來，白酒行業似乎總給人一種沉穩、傳統的印象，代言人也大多是那些具有深厚底蘊、成熟穩重的形象，他們契合着白酒的歷史感和醇厚感。然而，珍酒李渡此次選擇姚安娜，無疑是打破了這種常規認知，開啓了一場大膽的跨界破圈之旅。

姚安娜，這位在演藝界嶄露頭角的新生代藝人，有着獨特的身份標籤。她是華爲創始人任正非的小女兒，畢業於哈佛大學計算機科學和統計學專業，學霸的光環還未褪去，便毅然投身於娛樂圈，在音樂、影視等領域積極探索，出演的作品雖然數量不多，但每次亮相都能引發關注，無論是主演短片獲得國際獎項，還是在電視劇中客串角色，都讓大衆對她充滿好奇。她身上既有新時代年輕人的銳意敢爲，又有着接受過良好教育的優雅內斂，這種獨特的氣質使她成爲連接傳統與新潮的橋樑。

對於珍酒李渡來說，白酒申遺是一項關乎行業責任與文化使命的重要任務。而姚安娜的加入，爲這份莊重的事業注入了年輕活力。她在年輕人中的高關注度，能夠吸引更多年輕羣體關注白酒申遺，讓白酒文化在年輕一代中找到新的生長土壤。以往，白酒文化在年輕羣體中的傳播相對有限，很多年輕人對白酒的認知僅僅停留在長輩的飯桌上，覺得它是屬於上一代人的飲品。但姚安娜的影響力，有望打破這種隔閡，就像一把鑰匙，打開年輕羣體瞭解白酒文化的大門，讓古老的白酒文化在年輕一代中煥發出新的生機。

以青春之名守護傳統瑰寶

中國白酒，源遠流長，承載着千年的釀造文明。從古老的釀酒作坊到獨特的釀造技藝，從傳統的窖藏方式到豐富的酒禮酒俗，白酒文化涵蓋了物質文化遺產與非物質文化遺產的雙重範疇，是中華民族文化寶庫中的璀璨明珠。在世界酒林中，中國白酒也佔據着重要地位，然而，令人遺憾的是，在全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產，10個酒類項目列入世界非物質文化遺產名錄的當下，中國白酒卻尚未在這些名錄中佔據一席之地。

推動中國白酒申報世界文化和非物質文化遺產，成爲整個白酒行業義不容辭的責任。珍酒李渡作爲行業內的核心企業之一，擁有全國重點文物保護單位、國家工業遺產李渡元代燒酒作坊遺址，以及貴州省非物質文化遺產珍酒釀製技藝、湖南邵陽市非物質文化遺產梅山釀酒封壇習俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產資源，一直積極投身於白酒申遺工作。早在2023年4月，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡就聯合茅臺、瀘州老窖等知名酒企，向聯合國教科文組織申請進入世界文化遺產名錄，現已被列入預備名單。

姚安娜擔任“申遺大使”，是她對中國傳統文化傳承的一次有力表態。她將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，用她獨特的視角和方式，解讀中國白酒文化價值，闡釋文化遺產和非遺技藝，解碼文化符號。她就像是一位文化使者，穿梭在古老的白酒文化與現代社會之間，把白酒文化的獨特魅力傳遞給更多人。她的參與，讓我們看到了新生代力量對傳統文化傳承的熱情與擔當，也讓白酒申遺不再是一場傳統行業的“獨角戲”，而是一場全民參與的文化盛宴。

塑造品牌新形象

開拓市場新路徑

從商業角度來看，珍酒李渡選擇姚安娜擔任“申遺大使”，也是一次極具戰略眼光的佈局。在當前宏觀經濟形勢和行業深度調整的雙重影響下，酒企面臨着構建增長新邏輯的挑戰。如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，成爲每個酒企思考的問題。

珍酒李渡通過與姚安娜合作，藉助她的影響力，能夠快速提升品牌知名度和美譽度。姚安娜的粉絲羣體廣泛，涵蓋了各個年齡段和不同領域，這些粉絲對她的關注和喜愛，會延伸到她所代言的品牌上。當姚安娜爲珍酒李渡申遺代言時，她的粉絲們會對珍酒李渡產生濃厚興趣，進而瞭解品牌背後的文化內涵和產品特色，這爲珍酒李渡開拓新的消費市場提供了可能。

此外，姚安娜身上的年輕、時尚、國際化的形象，有助於珍酒李渡塑造全新的品牌形象，擺脫傳統白酒品牌過於老化、保守的刻板印象，吸引更多年輕、時尚的消費者。在消費升級的大趨勢下，年輕消費者越來越注重產品的文化內涵和品牌形象，珍酒李渡通過與姚安娜的合作，能夠更好地滿足年輕消費者的需求，爲品牌注入新的活力，形成差異化競爭優勢，在市場競爭中開拓出一條新的增長路徑。

姚安娜擔任白酒“申遺大使”，不僅僅是一次簡單的商業代言，更是傳統白酒文化與新生代力量的深度融合，是文化傳承與商業創新的一次大膽嘗試。它讓我們看到，在時代的發展浪潮中，傳統行業也能通過創新的方式，吸引年輕一代的關注，實現文化的傳承與發展；也讓我們期待，在姚安娜等新生代力量的助力下，中國白酒申遺能夠早日成功，讓這顆中華民族的文化瑰寶在世界文化舞臺上綻放出更加耀眼的光芒，續寫屬於中國白酒的輝煌篇章 。