從“原料破冰”到“品牌集聚”，這家德企分享“加碼”上海的故事

不斷優化的營商環境，讓外企有信心繼續“加碼”上海。

“一個新材料在中國的成功註冊，促成拜爾斯道夫2025年向妮維雅（上海）有限公司注資3142萬美元，錨定本土配方研發、智能生產線升級、精準營銷佈局三大方向。”3月28日，上海市政府新聞辦組織“總部面對面”系列採訪，首站來到位於漕河涇開發區的拜爾斯道夫創新中心，拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆分享了新品首發背後的故事。

拜爾斯道夫創新中心實驗室。受訪者 供圖

目前，拜爾斯道夫以妮維雅（上海）有限公司爲實體在中國構建了大衆及皮膚科學化妝品事業部的三大中心，即創新中心、營銷中心、製造中心。其中，創新中心位於漕河涇開發區，營銷中心位於徐家彙，製造中心位於青浦工業園區。

爲何繼續“加碼”上海，雷開霆向澎湃新聞記者分享道，2024年11月，第七屆中國國際進口博覽會開幕前一天，國家藥品監督管理局批准拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料“異丁基酰胺基噻唑基間苯二酚”（Thiamidol630）註冊申請。“這是中國出臺《化妝品衛生監督條例》後，第二個獲批的美白祛斑新原料。這也意味着，含有這一原料的化妝品，完全可以在上海本土生產，這將有效帶動產品線增加。”雷開霆說，這是一個具有里程碑意義的突破。

雷開霆坦言，在Thiamidol 630註冊階段，市藥監局經常上門指導，青浦區多個部門組成專班，負責協調國家和市級層面的溝通工作，歷經3年多努力，該專利成分（Thiamidol630）獲得中國美白祛斑類化妝品新原料註冊證書。

獲批後，Thiamidol630 正式叩開中國市場大門。自此，拜爾斯道夫深度融入“上海首發”生態鏈：旗下品牌香緹卡港匯恆隆首店年內啓幕，完成從“進博首展”到“首店經濟”的閉環；下半年“上海產”Thiamidol630 妮維雅新品也將獲批上市，再度鎖定上海作爲全球首發地。今年9月，拜爾斯道夫旗下四大品牌（妮維雅、優色林、香緹卡、萊珀妮）將齊聚上海，完成 Thiamidol630 國產新品及中文商標全球首發。

拜爾斯道夫的故事，印證上海營商服務對新質生產力的催化效能。從“原料破冰”到“品牌集聚”，這便是上海作爲全球美妝創新策源地的魔力——以政策精度、服務效率、市場引力，讓世界級科技與商業願景在此照進現實。

上海市商務委外資處相關負責人介紹，今年2月，《上海市支持跨國公司地區總部提升能級的若干措施》發佈，未來更注重總部來上海後的政策激勵，特別是在總部召開國際高規格商務活動、開展研發活動和協同創新、搭建開放式創新平臺、開展新型貿易、擴大投資、人員出入境等方面給予更多支持，推動跨國公司地區總部進一步在滬集聚功能、提升能級，發揮在全球資源配置中的作用。