從短片爆款到暑期檔黑馬的《浪浪山小妖怪》

8月2日，國產動畫電影《浪浪山小妖怪》正式上映。貓眼專業版與燈塔專業版同步確認；截至8月3日13:18，影片累計票房已突破1億元；上映首日，貓眼將其總票房預測從4.41億元上調至4.9億元。豆瓣開分8.6，評分人數超過3.8萬，成爲2025年暑期檔迄今口碑最高的國產動畫。

影片由上影集團主投主控，上海美術電影製片廠（上美影）負責製作，上海電影通過控股子公司上影元（上海）文化科技發展有限公司持股70%，中國電影與華夏電影聯合出品。

2023年11月，上海電影公告擬以不超過6654萬元現金收購上影集團、上美影所持上影元19%股權；交易完成後，上影元股權結構將變爲上海電影70%、上美影30%，上影集團不再直接持股。上影元自2022年10月成立後，獲得上影集團、上美影無償授權的60部經典動漫及影視IP著作財產權，被上海電影定義爲“新的業務增長引擎”。

公開信息顯示，影片爲二維動畫，共1800餘組鏡頭、2000餘張場景圖，製作團隊超600人。業內人士估算製作成本約6000萬元。按目前1億元票房及後續4.5—5億元預期，片方分賬約2億元；疊加衍生品、品牌授權及流媒體版權，生命週期收入有望突破3億元，投資回報率預計超過100%。

其實，早在7月30日點映階段，票房已破1300萬元；8月2日公映當天，貓眼實時票房5100萬元，次日再收5900萬元，上映兩天輕鬆破億。排片佔比與上座率連續兩日位居動畫第一，推動院線在首日後追加場次。

與傳統“映後開發”不同，影片立項即同步啓動衍生品規劃：

線下：SFC上影BOE-α超級影城“嘻遊日”主題店首日衍生品銷售700萬元；美羅城動漫主題影院單店銷售達週末同期4倍；300餘款周邊中，小豬妖毛絨公仔首批10萬件斷貨。

授權：與瑞幸、伊利、晨光文具、阿維塔等30餘家品牌達成跨界合作，覆蓋汽車、餐飲、潮玩、文具、便利店7大場景，授權衍生單品超400個。

自營：上影元旗下“上影元品”推出300款自營商品，與問童子聯名玩偶預售近萬件，客單價199—399元。

《浪浪山小妖怪》從暑期檔殺出重圍，也給了行業一些新的啓示：

1. 資產重估：60部老動畫首次以“資產包”形式進入上市公司體系，爲國有文化資產證券化提供樣本。

2. 閉環變現：內容+商品+場景同步開發，把電影上映變爲“IP節點事件”，而非單純票房競賽。

3. 受衆破圈：從B站3.4億播放的短片到親子、國風、職場共情的全年齡受衆，驗證“情緒價值”可轉化爲可持續的IP工業化燃料。

從一句“我想離開浪浪山”的彈幕刷屏，到1億元票房、8.6分口碑的暑期檔黑馬，《浪浪山小妖怪》不僅刷新了國產動畫的商業天花板，更展示了IP資本化的新路徑：低成本內容撬動高槓杆資源，體系化衍生品反哺票房，最終讓老IP在資本市場煥發生機。小豬妖是否翻過那座浪浪山尚未可知，但它已幫助上海電影翻過了業績增長的下一道山樑。

綜合自新浪財經、搜狐新聞