川普鎖定陸低價電商包裹大徵關稅 一堆美企「間接受害」
中國大陸電商平臺SHEIN、Temu近年有大量低價商品利用免稅待遇傾銷美國，成爲川普政府防堵貿易漏洞標的之一。（路透）
美國川普政府本月針對從中港寄到美國的低價包裹取消免稅待遇，9日起向價值800美元以下郵包徵高額關稅，5月2日、6月1日還將2階段調高郵資。此舉對於近年在美國生意興隆的中國大陸零售電商平臺SHEIN、Temu衝擊不小，16日雙雙預告4月25日起漲價。多家分析業者發現，這兩大電商從2個多星期之前就開始大砍網路廣告支出，美國社羣平臺、搜尋引擎業者也受害。
綜合路透社、美聯社、英國廣播公司報導，SHEIN、Temu兩家大型電商平臺近年以價格低廉爲賣點，搭配社羣平臺、搜尋引擎網站投放大量廣告，吸引美國大批年輕節儉的消費族羣成爲忠實用戶。這兩大電商能打贏低價戰，800美元以下包裹免稅的待遇是主因之一，美國本土業者如亞馬遜近期另立平價電商平臺應戰。此前美國時尚商品實體零售業者Forever 21營運不佳宣告收攤，也把業績衰退部分原因歸咎於SHEIN、Temu在美國搶市。
川普最近鎖定低價包裹免稅的貿易漏洞祭出高額關稅措施，SHEIN、Temu已經感受到營運成本大增的沉重壓力，平臺均已宣佈美國地區零售價格4月25日起調漲，也開始大砍廣告支出。SHEIN與Temu都在去年社羣平臺美國廣告支出最大的廣告主之列，但最近幾個星期廣告支出大減。對於依賴廣告營收的臉書、IG、Snap、X、TikTok等社羣媒體還有Google等大型搜尋引擎網站而言，這是不折不扣的壞消息。
追蹤電商營運資訊的美國分析業者Sensor Tower指出，3月31日至4月13日這2個星期之內，Temu在facebook、Instagram、TikTok、Snap、X、YouTube等社羣媒體平臺美國地區日均廣告支出，比起此前30天大減31%；SHEIN同期在facebook、Instagram、YouTube、Pinterest的美國地區廣告支出也降低19%。
市場觀察業者Tinuiti總監貝拉德（Mark Ballard）指出，Temu今年第一季廣告投放量大增，但4月12日起在谷歌購物（Google Shopping）廣告投放量驟減。網路廣告商Smarter Ecommerce電子商務趨勢觀察主管萊恩（Mike Ryan）在領英（LinkedIn）發文稱，Temu從4月9日起「關閉美國地區所有在谷歌購物的廣告」。
路透社稱，臉書母公司Meta拒絕評論此事。Google、SHEIN、Temu尚無迴應。