出海週報 | TikTok東南亞市場內容電商GMV佔比四年增長超3倍；王老吉首次實現海外市場本土化生產……

本週新消費出海內容：文遠知行進入沙特市場；4月汽車商品進出口總額230.9億美元；霸王茶姬與馬來西亞聯大集團合作。

行業要聞

TikTok東南亞市場內容電商GMV佔比四年增長超3倍

記者從字節跳動方面獲悉，自2021年在東南亞開放泰國、越南等五國電商業務以來，截至目前TikTok Shop東南亞市場用戶平均每月使用時長超35小時，內容電商GMV佔比四年增長超3倍，預計2030年將突破35%。

奈雪的茶泰國清邁店首月營收近77萬

近日，奈雪的茶泰國清邁CENTRAL FESTIVAL店正式開業，該店是其在東南亞市場的第8家門店。開業後訂單量持續攀升，首月營收近350萬泰銖（約77萬人民幣），高峰期單日出杯量超2000杯，成爲當地熱門茶飲品牌。

滴滴海外包車上線11國26城

滴滴海外包車近日正式上線。繼2024年9月，滴滴包車上線全國後，爲滿足中國遊客長時間、遠距離、多行程的海外用車需求，滴滴海外包車應運而生。首批上線城市覆蓋了新馬泰日韓等十一個國家的26座城市。

王老吉首次實現海外市場本土化生產

廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產業有限公司與馬來西亞寶鋼製罐有限公司、馬來西亞P.C.I.專業罐裝公司完成生產合作簽約。廣藥集團表示，本次與馬來西亞寶鋼製罐的合作簽約，是雙方全球戰略合作下的首個落地項目。通過此次合作，王老吉產品首次實現海外市場本地化生產，將進一步實現馬來西亞本土化生產，並輻射印尼、泰國等《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）國家，加速東南亞全域滲透。

優耐德旅遊與摩洛哥國家旅遊局續簽戰略合作協議

近日，衆信旅遊旗下優耐德旅遊與摩洛哥國家旅遊局再度簽署戰略合作協議。優耐德旅遊將深耕北非市場，雙方將共同推動摩洛哥旅遊目的地在中國市場的推廣。

飛豬與土耳其旅遊促進和發展局達成戰略合作

飛豬與土耳其旅遊促進和發展局簽署戰略合作協議。根據協議，未來雙方將在目的地營銷與推廣、線上線下活動、創新旅遊商品供給等領域深入合作。據土耳其文旅部數據顯示，近年來，中國赴土遊客人數呈現快速增長趨勢，2024年接近41萬人次，較上一年增長約65%。

飛豬平臺數據顯示，端午假期，土耳其目的地酒店預訂量在去年高基數基礎上，同比增長50%，包車遊商品預訂量漲幅達40%，熱氣球觀光、沙灘度假、傳統陶藝工坊體驗及特色美食探索等深度遊項目備受中國遊客歡迎。

檸季啓動國際化戰略

檸季依託香港作爲其國際化的錨點，2024年品牌門店拓展到香港，目前在港擁有15家門店。2025年4月末，檸季品牌在美國的首家門店低調試營業，產品主打珍珠奶茶，迎合當地消費者口味。

目前，品牌已在東南亞已簽約15家門店，覆蓋馬來西亞、新加坡、柬埔寨、澳大利亞。目前馬來西亞及柬埔寨已分別開業1家門店，同步在馬來西亞吉隆坡頂級商場Pavilion及吉隆坡國際機場的3家門店也正在籌建中，預計7月份正式開業。

霸王茶姬與馬來西亞聯大集團合作

近日，馬來西亞聯大集團（以下簡稱聯大集團）發佈公告顯示，旗下全資子公司Magma Chain Management將與CHAGEE設立一家合資企業——Chagee Magma私人有限公司。新公司的股權結構爲CHAGEE持股60%，Magma持股40%。在4月份新股配發活動中，馬來西亞羽毛球名將李宗偉成爲新股東並將擔任霸王茶姬品牌大使，利用其在馬來西亞的高知名度和正面形象，提升品牌影響力，繼而快速實現在馬來西亞三年開設300家店的願景。

文遠知行進入沙特市場

5月27日，文遠知行公佈沙特阿拉伯市場拓展戰略。作爲進入沙特市場的第一步，文遠知行已在利雅得、埃爾奧拉等沙特重點城市，測試並部署Robotaxi、Robobus、Robosweeper等自動駕駛產品，爲後續公司在沙特全域範圍內的規模商業化運營奠定基礎。文遠知行表示，將於未來數月內在Uber平臺上線Robotaxi試運營，並計劃於2025年內在沙特開展全面的Robotaxi商業化運營服務。

高德地圖在韓國上線打車服務

5月27日，阿里巴巴集團旗下高德地圖在韓國上線打車功能，中國遊客無需更換手機卡或下載新應用，通過高德地圖即可直接呼叫韓國本地出租車，支持中文界面叫車、跨語言溝通、實時導航和主流電子支付，功能已覆蓋首爾、釜山等韓國主要旅遊城市。此前，高德已在當地上線地圖導航服務。

速賣通德國站開放本地賣家入駐

5月27日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress首次向德國本地賣家開放入駐，並開設頻道Local+，強調本地商品履約時效，最快可3日達。

小馬智行與迪拜道路交通管理局達成戰略合作

5月27日，小馬智行宣佈與迪拜道路交通管理局（RTA）日前達成戰略合作，將在當地落地Robotaxi車隊。根據規劃，此次合作將分階段實施：2025年啓動測試運營，2026年推進全無人商業化運營，並實現與迪拜當地地鐵、有軌電車以及海上航線等多元交通網絡的無縫銜接。

海外618疊加關稅窗口期，速賣通開啓下半年招商

記者從多個商家羣獲悉，速賣通已正式開啓2025年的海外618招商。今年海外618的售賣週期爲6月16日到6月25日，恰逢90天關稅窗口期，無疑成爲跨境商家下半年首個生意增長機會。在速賣通海外618項目會上，反覆被提及的一句話是：這次大促“要把流量砸透”，支持優質供給增長。

投融資快訊

牧原股份向港交所提交上市申請

5月27日，牧原股份向港交所提交上市申請書，聯席保薦人爲摩根士丹利、中信證券、高盛。公司此前公告顯示，赴港上市意在進一步推動海外業務發展。對此，牧原股份董秘秦軍迴應記者表示，此前公司已在越南成立子公司，推進海外業務。目前，公司計劃利用在克服包括非洲豬瘟在內的各類疾病過程中積累的疾病防控經驗、生豬養殖技術、智能化裝備、數字化生產管理系統等優勢，向海外輸出生豬養殖整體解決方案。

海天味業據悉開始評估港交所上市交易的投資者需求

據知情人士透露，佛山市海天調味食品股份有限公司已開始評估其計劃進行的港交所上市交易的需求；該交易據報道可能籌資約10億美元。知情人士表示，交易前的投資者教育階段已經開始。

行業觀點速遞

4月汽車商品進出口總額230.9億美元

據中國汽車工業協會整理的海關總署數據顯示，2025年4月，汽車商品進出口總額爲230.9億美元，環比增長6.8%，同比下降2.2%。其中進口金額37億美元，環比增長6.3%，同比下降28.6%；出口金額193.9億美元，環比增長6.9%，同比增長5.3%。2025年1-4月，全國汽車商品累計進出口總額爲818.8億美元，同比下降5.2%。其中進口金額132.7億美元，同比下降34.5%；出口金額686.1億美元，同比增長3.7%。

中國-中亞國際人文旅遊專列首發開行

5月29日，中國—中亞國際人文旅遊專列（西安—阿拉木圖段）在西安成功首發開行。專列抵達阿拉木圖後，西安—阿拉木圖人文旅遊交流周活動將拉開帷幕。

端午節假期全國口岸日均出入境人員將達215萬人次

今年端午節假期全國口岸日均出入境人員將達215萬人次，較去年端午節假期增長12.2%。預計出入境客流高峰將主要集中在6月1日。大型空港口岸出入境客流將穩步增長，上海浦東、廣州白雲、北京首都、成都天府、深圳寶安等國際機場日均出入境人員預計分別爲10萬、4.8萬、4.6萬、1.7萬、1.6萬人次。端午節期間，毗鄰港澳陸路口岸通關流量將明顯增多。其中，深圳羅湖、福田、深圳灣、蓮塘、廣深港高鐵西九龍站口岸日均出入境人員預計將分別達到23萬、21萬、15萬、11萬、10萬人次，珠海拱北、港珠澳大橋、青茂、橫琴口岸日均出入境人員預計將分別達到36.7萬、11萬、10.6萬、10萬人次。

到2027年重慶將新增3個年進出口額超5億元的跨境電商產業帶

重慶市人民政府辦公廳印發《重慶市數字貿易和服務貿易高質量發展行動方案》。其中提到，推動跨境電商賦能產業帶。推廣“跨境電商+產業帶”模式，支持國家外貿轉型升級基地、工業園區發展。聚焦汽車摩托車配件、消費電子、通用機械、五金工具、輕工紡織等特色優勢產業，搭建跨境電商供應鏈數字協同平臺，探索共享製造模式。到2027年，全市年進出口額超5億元的跨境電商產業帶新增3個。加強跨境電商平臺合作，支持設立產業帶“線上專區”和線下選品中心。完善線上線下融合、境內境外聯動的營銷服務體系，賦能傳統企業商業模式轉型，助力“重慶造”產品“出海”。

阿拉山口口岸今年通行中歐（中亞）班列突破3000列

5月26日下午，一列滿載汽車配件、家用電器和日用百貨的中歐班列鳴笛啓程，從阿拉山口站駛向波蘭馬拉舍維奇，標誌着阿拉山口鐵路口岸今年通行中歐（中亞）班列突破3000列。截至目前，經阿拉山口口岸通行的中歐（中亞）班列線路達123條，覆蓋德國、波蘭等21個國家，運載貨物品類包括新能源汽車、機械配件、電子產品、日用百貨等200餘種。

河南新開跨境電商全貨機航線16條

2025鄭州跨境電商大會暨外貿優品中華行（河南站）活動新聞發佈會26日舉行。記者現場獲悉，活動將於5月29日—31日在鄭州舉行。河南省商務廳黨組成員、副廳長王軍表示，河南跨境電商包機業務穩步發展，新開鄭州至法蘭克福、巴黎、布達佩斯、伊斯坦布爾、馬德里等航線，累計運營跨境電商全貨機航線16條，覆蓋歐洲、北美和中亞重點市場。

香港4月整體出口貨值上升14.7%

香港特區政府統計處26日發表的對外商品貿易統計數字顯示，2025年4月香港整體出口和進口貨值均錄得按年升幅，分別上升14.7%和15.8%。繼2025年3月錄得18.5%的按年升幅後，4月商品整體出口貨值爲4345億港元，較2024年同月上升14.7%。同時，繼2025年3月錄得16.6%的按年升幅後，4月商品進口貨值爲4505億港元，較2024年同月上升15.8%。205年4月錄得有形貿易逆差160億港元，相當於商品進口貨值的3.6%。