“出海浪潮+AI技術”驅動，易點天下2025年上半年營收增幅近60%

8月18日晚，企業國際化智能營銷服務商易點天下（301171.SZ）發佈2025年半年度報告。今年1~6月，公司實現營收17.37億元，同比增長59.95%；利潤總額1.66億元，同比增長50.57%；歸母淨利潤1.44億元，同比增長8.81%；剔除匯兌損益和股份支付的歸母淨利潤1.62億元，較去年同期增長15.46%。

值得一提的是，如果剔除掉去年同期離岸豁免對所得稅的影響，易點天下Q2的淨利潤同比增長44.10%，增速與營收趨同。公司在規模快速擴張同時保持強勁盈利能力，Q2單季毛利率持續優化。

這份高增長的“成績單”背後，離不開易點天下對中國出海浪潮、AI 技術優化營銷策略等趨勢的把握。公司以不斷積累與優化的全球營銷經驗、深度的專業化認知助力企業國際化佈局、本土化落地。而且，作爲率先在出海營銷領域佈局AIGC戰略的科技公司，公司持續加碼AI技術投入，升級出海全鏈路數字化解決方案，目前已形成商業落地。

搶抓中企出海機遇，電商板塊貢獻提升

根據《2025中國數字營銷趨勢報告》，面對2025年預算將下降的情況，70%的人選擇投放ROI更高的媒體，53%選擇減少品牌投放、增加效果投放。

在媒介投資趨勢上，分終端來看，參與調研的廣告主認爲，2025年移動互聯網和戶外是主要的增投媒介，增投比例分別爲55%和26%。在互聯網端，增投的資源中，種草平臺（87%）、短視頻（67%）、平臺內搜索（52%）最高。增投的廣告形式，KOL和效果廣告最高，增投比例分別爲68%和53%。而易點天下的移動互聯網、效果廣告等主營業務內容正切中了行業廣告主增投的趨勢。財報顯示，公司營收增長主要系效果廣告服務收入增加。

具體來看，易點天下的業務發展與中國企業的出海息息相關。近幾年，中國企業掀起了一場“出海潮”。從傳統消費品到外貿“新三樣（電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池）”、文化“新三樣（網絡遊戲、影視劇、網絡文學）”，中國企業成功走出去的案例不斷增多。此外，跨境電商逐漸成爲外貿發展新業態。

在早期，易點天下就已經敏銳察覺到這股浪潮下的機遇，持續多年爲中國企業出海“劈風斬浪”提供助力。出海服務深耕十餘年，易點天下主要爲企業提供出海整合營銷、數字營銷、廣告變現在內的營銷服務。同時，公司是行業率先在出海營銷領域佈局AIGC戰略的科技公司，可以提供AI數字創意、BI決策、CI智能化多雲管理等出海數字化服務。

電商領域方面，易點天下幫助阿里巴巴、SHEIN、TUME等頭部電商客戶以及衆多DTC品牌客戶向全球新興市場滲透。尤其是在今年1月，公司旗下業務品牌Cyberklick正式成爲全球最大的獨立移動廣告平臺之一——AppLovin 的大中華區首家電商一級代理商。這不僅標誌着公司在電商廣告領域的佈局進一步深化，還彰顯了其在電商領域的深厚積累。

這些合作機遇也直接轉爲對公司營收增長的貢獻。據其財報，今年上半年易點天下的電商領域營收達5.44億元，同比增長102.22%，佔公司營收比重從去年的24.79%提升至31.34%。

與此同時，公司和應用、娛樂代理及其他等行業領域的廣告主保持着良好穩定的合作關係，該板塊營收達11.84億元，同比增長45.60%。

據瞭解，易點天下在新能源汽車、短劇、AI應用等出海高增長賽道形成了標準化的服務方案。例如，公司助力捷途汽車(JETOUR)實現從“產品出海”到“品牌出海”的可持續發展。在捷途汽車初步打開海外市場銷量後，易點天下提供了涵蓋“全球化社媒管理”“品牌IP構建”及“ESG跨界合作”在內的長效品牌資產建設服務。諸如虛擬IP“Jessi”等多個整合營銷活動，既增加了捷途全球曝光，同時還提升了品牌好感度。

加大AI技術投入，全鏈路解決方案迭代升級

值得注意的是，在易點天下今年上半年的財報中，“智能化”“AI驅動”等詞出現的頻率極高。這和互聯網廣告行業的AI技術滲透趨勢有關。

“全球互聯網廣告行業市場規模持續增長，AI有望重構產業鏈。”江海證券研報指出，互聯網廣告行業發展趨勢包括頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場共同發展、AI技術滲透率不斷提升，這些將重塑互聯網廣告產業鏈。

在AI技術爆發、大模型競爭進入下半場的這兩年，如今應用落地成了最爲關注的焦點，Agentic AI正在開啓下一輪生產力變革。

對此，易點天下有所佈局，並在今年上半年進一步投入完善數據和算法驅動的營銷科技矩陣。財報顯示，公司研發投入達6045.35萬元，同比增長26.23%。

公司旗下擁有商業智能化數字營銷平臺Cyberklick、智能化數字廣告平臺Yeahmobi、以AI驅動的程序化廣告平臺zMaticoo三大核心業務子品牌及多個產品品牌，打造形成全價值鏈服務體系。

以持續拓展業務邊界的程序化廣告平臺zMaticoo爲例。其通過運用先進的算法與AI技術能力，實現廣告庫存的自動化交易與投放，高效打通多源數據及媒體資源，實現數據全鏈路實時化管理，爲全球廣告主和移動開發者提供更智能、更便捷的用戶增長與廣告變現服務，共同構建安全透明的移動開發生態。

這一平臺的市場開拓取得了不錯的成績。據瞭解，在亞太地區該App覆蓋率高達85%，覆蓋獨立設備逾20億，日均廣告請求量高達1700億次，還通過了IAB Tech Lab 的OM SDK合規認證，商業化進程與網絡擴張提速。

營銷被視爲有望最先實現AI規模化落地的領域，易點天下在AI能力上保持長期戰略投入及前瞻性佈局，與全球主流雲及大模型廠商合作關係穩定，並以AI應用能力爲核心構建了包括KreadoAI、Funsdata、Cycor、CyberGrow等覆蓋營銷全鏈路的“AI+BI+CI”工具矩陣。

隨着AI大模型能力邊界不斷延申，易點天下迭代推出了AI Drive 2.0數智營銷解決方案，希望在“AI+BI+CI”基礎上，以Agentic AI營銷生態來實現出海服務能力的代際升級。

據悉，AI Drive 2.0數智營銷解決方案致力於打造垂直營銷領域的Agentic AI應用，以“MCP調度+AIHub+多Agent”爲核心架構，整合KreadoAI、Funsdata、Cycor、CyberGrow、AdsGo.ai等核心產品矩陣，實現“智能洞察-創意生成-自動投放-數據歸因”的全鏈路營銷AI自動化閉環。

7月,易點天下發布了首個全球跨渠道全託管AI營銷專家AdsGo.ai，爲全球初創期和成長型企業所設計的全自動AI廣告投放系統，旨在讓每個商家都能享受到AI帶來的增長紅利。此外，易點天下還與阿里雲達成更深度的合作，將在“出海營銷+AI應用”全面合作的基礎上，邁向綜合性全方位智能營銷與出海服務深度協同共創的新階段。

公司在財報中表示，隨着AI技術的持續深化，易點天下將繼續引領行業創新，推動智能營銷向更高效、更精準的方向發展，爲全球企業提供更具價值的數字化營銷服務，助力企業在數字時代實現可持續增長。