徹底火了！爆單！賣出超2.4億元！爲買它，有人等到6月了

最近，影片《哪吒之魔童鬧海》不僅帶火了院線，還帶火了一個產業，那就是與電影IP相關的文創產品。這個市場火爆到什麼程度？

《哪吒2》電影帶動衍生文創出圈

儘管已經上映近一個月，在各大影院裡，前來觀看電影《哪吒之魔童鬧海》的人依舊絡繹不絕。走出電影院，直呼“看不夠”的觀衆把觀影過程中積蓄的感情轉化成消費熱情，投射到電影周邊文創產品上。與哪吒相關的衍生文創產品一上架就銷售一空。

在各大潮玩門店裡，記者觀察了一下，幾乎十個顧客中有八個都在問哪吒手辦。

消費者 常女士：我就想來買“大藕”（哪吒），差不多6月份纔會發貨。

爲了讓產品能與消費者有更強的感情鏈接，潮玩企業也在設計上下足了功夫。

泡泡瑪特國際集團副總裁 陳曉芸：開發過程經歷了一年半的時間，都是在以“還原”爲核心做這樣的創意設計。比如大家非常喜歡的藕粉哪吒、藕粉敖丙，我們把這些小道具和人物形象設計做了融合，這些精巧的設計都給我們的手辦帶來了更多的樂趣。

電商平臺數據顯示，2月以來，有平臺相關搜索累計超過一千萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒周邊商品。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億元人民幣。

“哪吒專線”上線 潮玩踏上流量“風火輪”

當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產哪吒周邊產品的“哪吒專線”，來應對“爆單”熱潮。

早上七點，當記者來到湖南湘潭綜合保稅區的一家手辦生產企業時，看到車間門口排滿了來報到入職的新員工。企業在車間專門開闢了一條生產線——“哪吒專線”，平均每天有約25萬個手辦從工廠發往全國各地。

產能產量持續提升，企業又放開手腳開闢了新的售賣渠道。

湖南桑尼森迪國際文化傳媒有限公司電商部部長 王中林：我們首場直播就突破了1000萬元。目前我們單場最少的能維持800萬元的銷售額。

企業在《哪吒2》電影上映前就購買了版權，投資擴充了產能，正是多方提前佈局，讓他們踏上了這波流量“風火輪”。

湖南桑尼森迪玩具製造有限公司董事長 楊傑：市場告訴我，中國人越來越喜歡自己的IP，也是文化自信的一種體現。所以我們現在也正在跟版權方探討，我們可以跟着哪吒一起出海，像北美、東南亞現在的市場呼聲也特別大。現在有了中國自己的頂流IP，我們都是非常驕傲、非常自豪的。

（央視財經）