超九成江蘇人知曉“蘇超”！這份報告看點多

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7月1日，從國家統計局江蘇調查總隊獲悉，近期國家統計局江蘇調查總隊對全省3189位常住居民開展的專題調研顯示，“蘇超”成功收穫羣衆的關注度與美譽度。“江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）從‘賽事’發展爲‘賽市’，再由‘賽市’演變爲‘賽勢’，已然成爲江蘇活力四射的新名片與經濟發展的新賽道。”江蘇調查總隊有關部門負責人介紹。

全民矚目：超九成江蘇人知曉，非球迷成主力軍

賽事傳播力和關注羣體十分廣泛。本次賽事創新傳播矩陣，實現了“官方推介和民間創作”的全方位傳播，形成“出圈”效應。截至6月21日，短視頻平臺、#蘇超聯賽等話題的播放量已突破110億次。

調查顯示，超九成（95.2%）江蘇居民知曉蘇超，涵蓋職場人士、學生、農民、家庭主婦、退休人員等各類羣體，其中非常瞭解的佔近三分之一。58.5%的居民表示，關注“蘇超”的根源是網絡熱點話題帶動，關注人羣中非傳統球迷羣體佔比近八成。網絡平臺是居民瞭解“蘇超”的第一渠道。其中，抖音等短視頻平臺佔79.6%，微信等社交媒體佔58.0%；電視廣播媒體佔28.1%，身邊朋友推薦等口碑傳播佔24.3%。

觀賽熱潮：主場客場皆火爆，文旅消費慾涌動

賽事吸引力和觀賽需求日益高漲。媒體數據顯示，在比賽場館升級的加持下，聯賽現場觀賽人數從第一輪的場均7745人升至第四輪25802人，第五輪揭幕戰更達36712人。調查顯示，逾八成（84.2%）居民有觀賽意願。52.1%的居民表示觀看過“蘇超”比賽，另有32.1%的居民表示目前沒看但後續打算看。近六成（57.4%）居民明確表示會購票在本城觀看主場比賽，近三成（28.1%）居民表示會購票去往客場助威。連雲港的陳先生表示準備爲孩子報名參加足球訓練班，現在高鐵往返特別方便，也有去相關城市短途一兩天旅行並觀看比賽的打算。

經濟共振：賽事撬動消費鏈，文旅體育雙升溫

賽事影響力與刺激消費互促共振。賽事經濟撬動消費，成爲激發城市消費活力的新引擎，超八成（80.4%）居民感受到賽事對日常生活和消費帶來的積極影響。從受訪居民對下半年的家庭消費預期看，58.9%的居民表示會因“蘇超”增加體育方面（包括運動、培訓、買裝備等）的消費；65.5%的居民表示會因“蘇超”增加文化旅遊方面的消費。62.3%的居民會購買“蘇超”周邊衍生品，30.6%的居民有強烈意願購買包含景區、餐飲、住宿折扣在內的“門票+文旅套餐”。近九成（88.7%）居民感受到賽事對經濟發展帶來的積極影響，如“拉動餐飲、住宿行業消費增長”（選擇佔比74.9%），“吸引外地遊客，促進旅遊業發展”（佔比70.2%）等。

城市共鳴：全民參與鑄認同，純粹初心獲點贊

賽事凝聚力與城市榮譽感深度交融。“蘇超”以“全民參與+城市榮譽”爲理念，在培育足球文化，引導體育產業發展的同時，推進了城市形象塑造和城市歸屬感強化。超九成（92.6%）居民表示感受到賽事對城市文化體育帶來的積極影響。其中，69.3%的居民反映“增強了對本土文化的認同感和自豪感”，60.5%反映“推廣足球文化，擴大大衆體育參與”。50.2%的居民認爲，“蘇超”火爆的主因在於“草根屬性強，順應民衆需求”。來自安徽的球迷張先生表示，一家人於6月15日來徐州觀賽，身處奧體3萬觀衆中，感受到熱血沸騰的全民參與，這種純粹感遠超職業聯賽。

未來展望：補鏈強鏈待發力，品牌價值需深耕

儘管成績亮眼，蘇超仍有提升空間。居民建議集中在兩方面：一是強化“賽事+文旅”融合，48.8%的人期待高性價比的“門票+景區+餐飲+住宿”套餐，希望各地加強與商家合作，推出一站式服務；二是豐富衍生品開發，72.0%的消費者青睞城市形象公仔，47.5%期待城市特色IP聯名，44.3%想要實用且具收藏價值的球衣裝備。

從社區球場到城市名片，從觀賽熱情到消費活力，蘇超的故事仍在續寫。這場由全民參與點燃的足球熱，正成爲江蘇經濟社會發展的一抹亮色，更折射出體育賽事與城市共生共榮的無限可能。

來源 | 交匯點新聞

徐州廣電編輯 | 李豔敏

一審丨蔣莉

二審丨朱宸昕

三審丨張清

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