《產業》觀光署拓會展旅遊商機 ITB Asia臺灣館成果亮眼

今年共有茹曦酒店，宏祥、飛亞、雄獅、儷庭、同城華里旅行社及愛邁斯活動整合行銷等7家業者共同參展，涵蓋旅行社、飯店及會展活動整合等領域，並在展會期間舉辦一場團體簡報（Group Appointment），透過ITB Asia官方平臺邀約特定高潛力買主參與。

此次團體簡報邀約歐洲及東南亞的旅行社、跨國企業活動策劃部門、國際飯店集團及專業旅遊媒體代表，聚焦臺灣會展產業優勢，包括完善的場館設施、便利的國際交通、多元的補助措施與高效率的專業服務。

同時，簡報結合「親山、親海、樂環島」品牌形象，成功引發買主高度關注。現場買主普遍對於臺灣兼具觀光與會展條件的優勢表達濃厚興趣，不少業者提出後續合作洽談意願，特別是在獎勵旅遊與跨國企業活動方面，顯示臺灣在亞洲市場具備明顯競爭力。

除了專業簡報外，臺灣館內邀請「畫糖叔叔」進行文化展演亦深獲好評，許多買主親自體驗後，對臺灣豐富的文化底蘊與創新展現留下深刻印象，進一步提升合作好感度。觀光署認爲，文化體驗是推廣旅遊與會展的重要元素，有助於塑造臺灣獨特且具記憶點的國際形象。

觀光署近年積極推動「TAIWAN – Waves of Wonder」品牌，並在印尼、印度、法國、加拿大及澳洲等地設立觀光服務分處（TTIC），持續透過海外旅展、數位行銷及多元推廣活動強化臺灣的國際曝光，此次參展ITB Asia正是上述政策成果的具體展現。

觀光署指出，隨着亞洲旅遊市場快速成長，ITB Asia已成爲區域內最具影響力的B2B平臺。此次參展不僅促進臺灣業者與國際買主的實質交流，也有助爭取更多獎勵旅遊及國際會議落地臺灣。未來將持續整合產官資源，推動臺灣躍升爲亞洲重要的MICE與觀光樞紐。