《產業》觀光署拓日客來臺旅遊 妻夫木聰續任代言人

觀光署指出，妻夫木聰的魅力在2024年首次擔任臺灣觀光代言人時便掀起廣大回響，不僅受日本20～39歲女性旅客喜愛，也成功吸引逾40歲族羣矚目，以跨世代魅力增添日本旅客對臺灣好感，帶動2024年日本來臺旅客達131.9萬人次、年增率高達42％。

爲延續此次熱潮，觀光署2025年續邀妻夫木聰擔任代言人，並於17日召開記者會。妻夫木聰在記者會現場分享此次在臺灣拍攝宣傳影片行程中的真切體驗和感想，向媒體朋友大力推薦他最愛的臺灣美食「刨冰」，以及他最愛的各式刨冰美味配料。

個人旅行也有多次來臺經驗的妻夫木聰，曾親口表示臺灣是他「日本以外的第二個故鄉」。相較去年以展示臺灣風光美景爲主，今年則更聚焦妻夫木聰個人深刻體驗與心得分享，展現「就是偏愛臺灣」的妻夫木獨特視角。

妻夫木聰今年的拍攝行程特別走訪臺南與高雄，展開一段熱情的南臺灣旅程，包括在臺南感受藝術文化的震撼力，在高雄體驗在地信仰的真摯氛圍，走進傳統市場時，更驚豔各式在地特色商品。而無論走到哪裡，美食始終是他難以忘懷的。

透過細膩的觀察與真摯的情感，妻夫木聰傳達「無論是初次造訪或多次重遊，臺灣都能帶來嶄新而多元的發現」，讓人產生對臺灣各種不同的「偏愛」。這樣的體驗不僅是旅程，更是一場觸動日本民衆的交流。

觀光署表示，妻夫木聰此次拍攝的年度主題影片，預計將在10月中旬公開，並將緊鑼密鼓在日本展開全方位宣傳，包括一系列的關東、關西實體消費者活動，針對年輕客羣的跨社羣平臺傳播異業合作，新媒體平臺的臺灣觀光推廣，及其他多元媒體的傳播活動將陸續推出。

此外，妻夫木聰將親自出席下週在名古屋舉辦的日本旅展（Tourism EXPO Japan），現身臺灣館與日本民衆面對面互動交流。全新廣告第四季起將陸續在電視、網路、交通運具與戶外媒體亮相，搭配一系列實體推廣活動，持續提升日本民衆對臺灣的關注。

觀光署同時加強分衆行銷，鎖定修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食體等主題，並規畫多場大型特色活動，如「野柳石光．夜訪女王」與「千人放天燈」，展現臺灣作爲日本旅客海外首選旅遊目的地的無限魅力。