《產業》觀光署組團參與德國IMEX展 拓臺灣MICE商機

據統計，2024年歐洲地區來臺商務及觀光目的旅客達22萬2139人次、年增達20.58％，佔整體歐洲旅客來臺比重逾6成。2025年1月進一步統計顯示，歐洲來臺旅客中商務、會展及觀光目的合計佔57.13％，顯示歐洲市場對臺灣會展及獎勵旅遊具高度潛力。

而IMEX Frankfurt法蘭克福會議暨獎勵旅遊專業展爲全球MICE業界交流合作的重要平臺，2024年共吸引來自超過150個國家的參展商與4000多名買主，涵蓋協會、企業及目的地行銷專業人士。

觀光署此次整合國內產業能量組成臺灣代表團，邀集包括3家旅行社、2家專業會議籌辦公司（PCO）、3家目的地管理公司（DMC）、1家專業展覽籌辦公司（PEO）、4家專業會展場館、1家知名酒店及1家航空公司參與，展現臺灣會展產業的完整鏈結與專業實力。

觀光署指出，今年臺灣代表團將以「臺灣會展形象館」（Taiwan Pavilion）之姿再度亮相，透過3天的面對面商務洽談與推廣活動，爭取歐洲及國際企業選擇臺灣作爲獎勵旅遊與國際會議場地。

此次展場設計融合臺灣文化與現代專業形象，除展示完善的會展基礎設施及多元觀光資源外，現場亦安排「臺灣味」主題體驗活動，邀請旅居德國的臺灣業者現場製作正港雞蛋糕，並提供傳統茶點，以視覺、嗅覺與味覺的多重體驗吸引國際買主目光，提升品牌印象。

而臺灣代表團在展前期間，亦將安排與歐洲各地MICE主辦單位及協會進行交流會議，並參加IMEX期間舉辦的產業研討與教育論壇，掌握歐洲最新會展市場趨勢，提升業者國際化視野與競爭力。

觀光署指出，德國爲歐洲最大經濟體及全球MICE活動最活躍國家之一，IMEX爲拓展歐洲市場關鍵節點。藉由此次參展與在地深入交流，將有助於深化臺灣會展品牌價值，拓展潛在合作機會，並強化「會展+觀光」整合策略，打造亞洲獎勵旅遊首選目的地形象。

觀光署透露，目前預約洽談踊躍，買主多爲會議活動規畫者及旅行社等決策者，預期將創造豐碩合作成果，展現臺灣作爲亞太優質會展目的地的多元實力。未來將持續推動「推動境外獎勵旅遊來臺獎助要點」，針對高價值旅客與MICE市場持續投入資源。