不哪吒不投教，券商這一波“哪吒式投教”殺瘋了

財聯社2月20日訊（記者 陳俊蘭）2025年春節檔電影《哪吒之魔童鬧海》自上映以來，票房一路高歌猛進，已成爲現象級爆款。隨着電影的爆火，其周邊產品也供不應求，相關產業熱度持續攀升。“哪吒”相關話題，更是引發全民共鳴，掀起一波又一波討論熱潮。截止發稿，#哪吒之魔童鬧海單詞條在抖音播放量已達187.6億次、在小紅書討論量超33.7萬。

隨着哪吒以及相關IP的爆火，證券公司也敏銳地捕捉到了這一熱點，開始藉助小紅書平臺，以哪吒爲主題開展形式多樣的投教活動，吸引投資者關注。

“券商+哪吒”，跨界聯動玩轉投教

去年以來小紅書已成爲衆多券商競相入駐的新陣地，據財聯社記者不完全統計，目前至少34家券商已入駐小紅書，已有12家券商小紅書賬號粉絲數量突破萬人。隨着《哪吒之魔童鬧海》的爆火，券商賬號也抓住了這一新的流量密碼，圍繞“哪吒”展開了一系列別出心裁的內容創作。

哪吒從“魔童”到“英雄”的蛻變就如同投資中從風險到收益的轉化，有的券商則是以此爲契機引導用戶理性看待投資風險與收益。如申萬宏源證券山西分公司則是將投資比作哪吒的戰鬥，提示在投資的過程中，需要有堅定的信念和合理的投資策略，不被情緒左右，才能實現財富增值。國金證券則是結合哪吒臺詞向股民傳達“投資秘籍”，如以“我命由我不由天”提示投資者炒股千萬別跟風，更需要關注公司基本面，別隻看K線圖等內容。

有的券商則是結合電影中的角色特點，以不同角色的性格對應不同的投資風格。如申萬宏源證券以太乙真人如何分配靈珠視角來區分投資者風險偏好併科普資產配置策略。興業證券將哪吒精神與投教智慧相結合，提醒投資者在投資一家傳媒公司前，應該從瞭解公司背景、查看財務報表、分析市場趨勢、評估管理團隊、關注政策環境等各個方面分析之後再進行投資決策。

券商爲何熱衷於借各種熱門話題在小紅書展業？一方面，隨着互聯網金融的快速發展，傳統券商面臨巨大競爭壓力，入駐小紅書等社交平臺是拓展客戶渠道、提升品牌影響力的重要舉措。另一方面，小紅書的用戶羣體與券商的潛在客戶羣體高度重合，這種趣味性與專業性相結合的內容，不僅能吸引用戶的關注與討論度，還能更有效地觸達目標客戶，提高營銷效率。

不過，券商在小紅書借熱點展業也面臨挑戰。熱點的時效性強，如何持續創新內容、保持用戶關注度是關鍵；同時，在保證內容的趣味性的同時，也要堅守金融行業的專業性與合規性。未來，隨着市場變化和用戶需求升級，券商需要不斷調整策略，在熱點與專業之間找到平衡，才能在小紅書這片新戰場上持續獲得成功。

哪吒2帶火衍生品，潮玩IP龍頭景氣是否持續？

多元化敘事+規模化供給，近年來國產動漫迅速崛起。儘管賽道呈現出一派火熱的景象，但投資者更爲關注的焦點在於這一行情能否長久延續下去。

消息面來看，據網絡平臺數據，截至2月18日晚間，由光線傳媒及其子公司出品、發行的影片《哪吒之魔童鬧海》上映21天的總票房（含預售及海外）已突破123.19億元，超過《頭腦特工隊2》登頂全球動畫電影票房榜，同時位居全球影史票房榜第8名。

開源證券研究團隊認爲，從結構上看，2017年國內動畫電影票房中國產動畫票房佔比爲21%，2024年提升至46%，國漫票房佔比逐步擴大。從立意上看，《哪吒》系列以“打破成見、自我成長”爲主題，《長安三萬裡》則以大唐風物與文人詩意爲特色、《深海》探討抑鬱症與自我救贖方向，可見國漫正逐步尋求更多元的價值內核與表達方式。從技術上看，《哪吒2》全程由國內動畫團隊打造，製作中共有138家中國動畫公司予以技術支持，意味着國產動畫通過自有技術成功打破“好萊塢壟斷”。

開源證券表示，國產動畫電影迅速崛起的核心原因是規模化產出、敘事自信、風格自我以及技術自主，質量的提升、疊加多元化的呈現，表達與觸達人心的價值觀，國漫或延續蓬勃之勢。

華泰證券認爲，國漫崛起背景下，國內潮玩龍頭有望憑“地利”優勢搶佔份額，《哪吒2》的火爆並非獨立事件，而是近年來一系列國創ACG（動畫、漫畫、遊戲）IP崛起的縮影，反映年輕一代對優質國創內容的自信心、偏好度提升。鑑於IP是潮玩行業競爭的核心資產，對稀缺優質IP的高效獲取及佔據也是考驗潮玩企業綜合實力的重要維度。在國內市場，與海外玩具品牌相比，國內潮玩品牌在捕捉新興趨勢、獲取優質國創IP授權及商業化變現上更加靈活、高效，通過黑神話悟空、哪吒、原神、葉羅麗等IP的爆款周邊產品打造，不斷搶佔市場份額。

國金證券研報指出，泡泡瑪特、卡遊、萬代、集卡社、FunCrazy、中信出版社等均和《哪吒2》進行了IP合作，品類涵蓋搪膠毛絨玩偶、盲盒、卡牌、官方設定集等，且有些衍生品已售罄，比如卡遊部分門店的聯名卡牌等，展現了《哪吒2》作爲IP的商業化潛力，動畫電影《哪吒2》不僅利好製片方光線傳媒、院線板塊，同時對國內IP衍生品市場也有一定刺激，將推動國內IP產業進一步成熟。

本文源自財聯社記者 陳俊蘭