本土OT T崛起 用戶月花費年增18％

LINE TV董事長陳立人日前出席一項座談會時表示，連網電視（CTV）普及，助長了透過電視收看串流影音的用戶規模。根據臺灣數位媒體應用暨行銷協會調查，2024年透過數位機上盒、CTV、及MOD收看OTT TV的比例最高，雖然免費選項仍吸引大量觀衆，但付費觀看串流服務已成主流、且佔比提升至75％。

國際OTT業者以其龐大的內容投資優勢，在付費與免費佔比均領先本土OTT業者，而本土OTT主要靠着電信三雄捆綁既有寬頻上網或5G資費方式擴大市佔，其它業者各自透過內容差異經營用戶。

資策會MIC日昨發佈2025年「臺灣影音觀看行爲調查」，2024年觀看串流影音的用戶曾使用的前五大平臺，由Netflix奪冠，其次依序爲Disney+、愛奇藝、LINE TV與Hami Video，且高達75％用戶有付費訂閱的習慣，訂閱平臺前五名爲Netflix、Disney+、愛奇藝、Hami Video與LINE TV。

MIC產業分析師洪齊亞指出，串流影音市場先行者明顯佔據優勢，用戶在習慣特定平臺後普遍不易轉移，且多數付費訂閱者「主力訂一個平臺、偶爾搭配第二個平臺」，訂閱戶對價格的接受度建立在價值感而非絕對金額上，因此即使訂閱費用調漲，仍有意願繼續訂閱。