北京推出12項舉措，助力廣告業高質量發展

新京報訊（記者陳琳）研究制定數字廣告企業“走出去”指引，制定化妝品、教育培訓等重點領域廣告發布指引，鼓勵各區制定廣告業發展支持政策……2月25日，記者從北京市市場監管局獲悉，2025年，該局持續發力，推出12項有力舉措，推動廣告業高質量發展。

其中，以制度建設爲基，豐富穩定、公開、透明的政策供給。研究制定數字廣告企業“走出去”指引，助力企業參與國際競爭；制定化妝品、教育培訓等重點領域廣告發布指引，引導廣告經營主體合規經營；推進廣告領域涉未成年人保護地方標準及數字廣告、廣告監測等標準研製；鼓勵各區結合自身產業特點，制定廣告業發展支持政策，讓政策紅利直達企業。

以活力激發爲引，構建創新、可持續發展的廣告市場。徵集併發布數字廣告業創新案例，激發企業創新活力；舉辦第十屆京津冀廣告節等活動，搭建廣告行業對接交流平臺；推進數字廣告產業園區建設，指導海淀區、豐臺區、經開區三家數字廣告產業園區因地制宜發展，爲企業提供優質經營資源；組織政企、銀企、企企對接會，會同金融管理部門推出專項金融產品，緩解企業融資難題。

同時，將“服務”貫穿監管執法全過程、各環節，促進廣告監管執法理念、制度、作風、能力全面優化；全面落實輕微違法行爲容錯糾錯機制，營造寬鬆的市場環境；建立平臺企業常態化溝通機制，幫助企業完善自身管理規則，從源頭預防虛假違法廣告；重點打擊違背公序良俗、侵害合法權益的違法廣告，保護廣告經營主體和消費者的合法權益。

2024年，北京市市場監管局陸續出臺促進數字廣告業高質量發展的指導意見，以及推動數字廣告產業園區建設的指導意見、優化醫療廣告管理先行先試措施、京津冀廣告工作指引、金融、房地產廣告發布指引等一攬子政策措施，全年規模以上廣告企業營業收入達3434億元，穩居全國首位且增長態勢穩健。

編輯 劉夢婕

校對 劉軍