AI驅動下的百度APP，找到了內容生態最優解

作者|陶然 編輯|魏曉

AI掀起的這場創造力革命，愈演愈烈。

伽馬數據發佈的人工智能系列報告顯示，2024年第三季度，全球AI產品整體流量較去年同期大幅增長87.2%，環比也有1.3%的增長。

圖源/伽馬數據

季度內發生的173筆融資事件中，應用層企業最受歡迎，達到117家，佔比67.63%。

一系列數據充分表明，在這場浪潮中，作爲承載人與技術世界交互的重要窗口的AI應用，成了創新的驅動者和價值的創造者。

從早期簡單的功能型應用到如今融合多種先進技術的綜合性平臺，應用的發展歷程見證了AI技術迭代的巨大影響力。

這一趨勢，在百度APP中尤爲明顯。11月12日於上海舉辦的Baidu World 2024上，百度信息分發平臺總經理、百家號負責人李小婉公佈了百度APP過去一年中的多項關鍵數據：APP月活躍用戶達到7.04億，創作者總規模突破1100萬。

圖/百度信息分發平臺總經理

百家號負責人 李小婉

其中，使用AI的創作者總規模同比增長245%，多元收入的作者數量增加30%，月入過萬的作者數量也增加了13.2%。

經歷約十年的高速發展後，內容行業陷入僧多粥少的瓶頸期，能夠消費內容的用戶觸及天花板，創作者也不可避免地在存量市場中近身搶位。

百度APP，則成了爲數不多的、逆勢增長的一個變量——技術的進步和普及帶來了生態的繁榮，AI成爲撬動這款國民級APP增長的關鍵支點。

AI內容創作

迎來結構性改變

在當下流量內卷、競爭激烈的大環境中，內容生產趨於工業化已然成爲既定事實。

據統計，中國網絡註冊用戶目前已超過 11 億人，其中超八成用戶或多或少都懷揣着靠自媒體賺錢的念頭。2024 年的數據表明，內容平臺活躍創作者數量同比大幅增長 62%，創作者月更作品數量同比增加34%，開通直播的賬號數量更是同比猛漲 78%。

在此形勢下，專業團隊由於能夠精準把握用戶爽點、市場趨勢和熱點，往往能夠收穫更爲出色的市場反饋。

而位於腰部的個體創作者、剛入行的新人則處於相對弱勢的地位。即便他們擁有足夠優質的內容，也不免因在創作方面缺乏生產力，最終被市場邊緣化，淹沒在浩如煙海的信息流之中。

AI帶來的，則正是創作者所需的這種，內容生產模式方面的結構性變化。

百度APP中推出的 AI 發佈器，憑藉一鍵成片、文生圖等強大功能，爲使用者提供了豐富的創作靈感，現已成爲創作者手邊一款得力工具。

並且，由點及面，顯著激發了百度 APP上大量 UGC 內容的創作與分享慾望。統計稱，自AI發佈器推出以來，使用AIGC的用戶增長了80%，創作了AIGC的分發量增加了162%。

這種平臺級AI賦能，帶來了高效且高質量的生產力。百度選擇把這部分由內容帶來的價值增量，反哺到創作者生態中。

比如，更大範圍更多渠道的品牌合作、直播、私域分潤等，以及乘風計劃等真金白銀的補貼和流量扶持政策，讓創作者的付出直觀變現的同時，也進一步帶來更多創作熱情。

據平臺統計，過去一年，百家號擁有多元收入的作者數量增加了 30%，月入過萬的作者數量也增加了 13.2%。

一系列數據充分說明，AI 技術在創作者生態中的應用，結合多元變現渠道，爲創作者帶來了實實在在的好處。

選擇良性發展的平臺，並能緊跟生產力進步的創作者，才能從行業的內卷中脫穎而出。

選擇更有價值的平臺

這種來自內容供給側的質量和效率提升，則會進一步構建起高價值用戶生態的護城河。

用戶視角下，創作者的效率和內容質量直接影響着用戶的閱讀體驗。藉助AI帶來的產能創作出更多優質內容，意味着用戶能從這個平臺中持續獲得更豐富、更有價值的信息。

背靠7.04億月活的百度APP還能實現用戶和創作者正增長，AI賦能成爲其中的關鍵動因。

與此同時，百度也在C端同步發力AI。年中更新的“捏一捏”手勢，就相當於將一個AI搜索+總結助手，常駐在APP使用的幾乎任何環節。無論是面對長文、視頻還是搜索結果，用戶只需簡單在屏幕上做出手勢，關鍵信息就能以直觀的內容展示形式快速呈現。

奧運期間，首頁捏一下可實時查看獎牌情況，現在捏首頁能獲取早晚報，方便用戶快速瀏覽每日重要新聞。

此外，AI 總結生成的優質內容還可以反哺供給繁榮生態，在推薦場景進行分發。

智能體概念在2024年火遍各行各業，百度同樣引入了部分由AI生成的用戶，活躍在評論區與真人用戶甚至是創作者本人互動、反饋，提供多一種運營思路的同時，AI時常冒出的一些獨特視角的發言，反倒活躍了社區用戶的氣氛。

如今在百度 APP 上，用戶刷視頻時能同時接觸到圖文、動態、音頻、小說、遊戲等豐富內容，這種變革不僅滿足了用戶多元化的內容需求，也爲各類創作者提供了更多展示優質內容的機會，尤其是圖文和動態創作者，其作品在視頻流中有了更多曝光渠道。

背靠成熟的搜索引擎、推薦機制和超過七億月活的流量池，百度APP於創作者和用戶而言都是一個價值持續增長的平臺，自媒體作者孫洪鶴在活動中分享到，搜索需求與精準高效的智能推薦構建起一個巨大的流量場，能夠放大內容的本身價值，爲創作者保駕護航。

AI驅動的增長閉環

新技術加持下的創作者生態繁榮，爲百度 APP 注入了源源不斷的優質內容，吸引更多優質用戶，一個由平臺構建構建，用戶與創作者相互促進、共同成長的增長閉環，由此形成。

起點，自然是充分利用 AI 技術，提升創作者效率和用戶體驗。

AI 發佈器、「捏一下」功能和智能體角色互動等核心 AI 功能，或爲創作者提供了更強大的創作工具，或爲用戶提供了更高效、便捷的信息獲取方式。

同時，百度 APP 及百家號從政策層面爲創作者提供了全方位的扶持政策，在原有廣告分潤基礎上，再提供十億現金補貼、千億流量扶持。通過乘風計劃，創作者將獲得更穩定的播放單價、更明確的成長路徑，以及最重要的、更清晰的收入呈現。

在內容的產銷環節，AI作爲創作輔助工具和信息整合器提升體驗和效率，而算法優化後的精準推送，則進一步對接用戶對內容的需求。

一方面，AI 技術優化用戶體驗，吸引了大量用戶，爲創作者提供了廣闊的流量基礎。用戶在平臺上的活躍行爲產生了海量的數據，這些數據又爲 AI 算法提供了豐富的學習資源，進一步提升了推薦的精準度和內容的質量。

另一方面，繁榮的創作者生態爲用戶提供了豐富多樣的優質內容，滿足了用戶的各種需求，從而提高了用戶的忠誠度和滿意度。

AI技術的加持，既爲創作者提供強大創作支持，又爲用戶帶來個性化便捷體驗。政策扶持則爲創作生態注入動力。技術與平臺協同，成就了內容這片紅海中，現已不多的穩定回報。

現如今的百度APP，並不侷限於一個信息檢索的入口，AI 技術的加持在提升用戶體驗的同時，也拓展着平臺的服務邊界。

於創作者、用戶和平臺而言，增長的空間都在同步打開。