AI衝擊搜索？谷歌說：恰恰相反

AI威脅未至，谷歌搜索業務再創收入新高。

儘管市場擔憂AI初創公司會衝擊谷歌搜索引擎的主導地位，但最新財報顯示，這家科技巨頭的防禦策略正在奏效。谷歌母公司Alphabet二季度搜索收入達到創紀錄的542億美元，同比增長12%，超出分析師預期的529億美元。

週三，Alphabet首席執行官Sundar Pichai表示，公司的“AI概覽（AI Overview）”工具的月活用戶已超過20億，較上季度的15億大幅增長。

據悉，這一AI工具能讓用戶在傳統搜索結果上方看到由Gemini模型生成的答案，直接對標OpenAI等競爭對手的聊天機器人服務。

Pichai表示：

搜索引擎優化公司BrightEdge的獨立分析顯示，AI概覽工具推出以來的一年中，搜索廣告曝光量增長了49%。

潛在挑戰考驗韌性

Evercore ISI分析師本月在研報中指出，市場調研顯示，儘管4月因關稅和宏觀經濟不確定性導致廣告市場出現波動，但第二季度廣告預算同比仍實現增長。相對健康的廣告市場環境爲谷歌搜索收入的強勁表現提供了支撐。

儘管當前表現強勁，谷歌搜索引擎的韌性仍面臨未來考驗。

據媒體報道，雖然AI概覽提升了用戶看到的鏈接數量，但行業數據顯示用戶實際點擊能產生收入的鏈接次數有所下降——當AI概覽直接提供所需信息時，用戶就不需要點擊鏈接了。

另一個未知因素是Perplexity等初創公司推出的AI驅動網絡瀏覽器，以及據報道OpenAI也在開發類似產品，這些可能改變人們獲取信息的方式，並對谷歌Chrome瀏覽器構成挑戰。

谷歌正在採取防禦措施

爲應對這些威脅，Pichai宣佈將2025年資本支出從此前計劃的750億美元提高到850億美元。谷歌首席財務官Anat Ashkenazi也表示，公司明年的支出將進一步增加。

此外，谷歌計劃通過修改Chrome瀏覽器、將Gemini整合到更多產品中，以及開發如Android手機“圈選搜索”等競爭對手難以複製的AI功能來維持優勢。

歷史上，谷歌在威脅出現時採取防禦行動。

20年前當搜索轉向移動設備時，谷歌收購Android開發操作系統；隨着iPhone普及，谷歌每年支付蘋果數十億美元，使其搜索成爲Safari默認選項；近三年前AI熱潮啓動時，微軟的Bing推動引發擔憂，谷歌加大AI計算投資，最終微軟未顯著蠶食份額。