7月消費熱點：國補升級、親子游火熱、3C認證充電寶熱銷

7月消費熱點：國補升級、親子游火熱、3C認證充電寶熱銷

中工網

今天，“什麼值得買”發佈7月消費熱點，分別爲：國補升級、親子出遊火熱、3C認證充電寶熱銷。

隨着新一輪消費品以舊換新政策的落地，第三輪國家補貼紅利正在加速釋放，自7月14日國家發改委、財政部聯合“定調”追加補貼以來，在“什麼值得買”平臺內，7月下半月“國家補貼”關鍵詞消費GMV環比上半月增長10.15%，受季節性因素影響，空調、冰箱、冰櫃等製冷家電迎來消費小高峰，小家電中製冰機GMV同比增長28.17%；與此同時，暑期親子游消費熱潮也正興起，個性化、體驗化、品質化成爲今夏親子家庭消費關鍵詞，非遺消費GMV同比增長34.34%，高星酒店爭先推出親子主題套餐；此外，伴隨上月底充電寶乘機新規發佈後，直接帶動3C認證標誌的充電寶產品及品牌銷量提升。

“什麼值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，7月的消費數據再次印證了中國消費市場的彈性和潛力。一方面，新一輪國家補貼在比例和覆蓋範圍方面進一步提升，有效展現了在大促之外政策對於消費的強勁拉動力；另一方面，暑期作爲傳統的出遊高峰帶動了親子旅遊消費提升，同時也帶動了相關親子消費。“什麼值得買”也將順應市場趨勢，精準把握消費者真實需求，持續優化運營，以服務品質贏得市場認可。

政策驅動與季節共振，家電銷量穩步提升

7月，國家發改委、財政部聯合宣佈，國補政策將按計劃進入新階段，高能效家電補貼比例升級。這一消息的發佈爲本月家電市場帶來了一波“小高峰”，即便618大促剛剛結束，也依然實現了可觀增長。疊加炎炎夏季的持續高溫，空調穩居國補家電消費榜榜首，成爲今夏最受關注的家電單品。

自7月15日以來，“什麼值得買”平臺內“國家補貼”關鍵詞消費GMV環比上半月增長10.15%。其中，洗烘套裝、抽油煙機、淨水器、洗碗機等大件家電GMV分別環比上半月增長92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，電視、洗地機、電飯煲等品類熱度同比增長21.09%、19.17%和52.45%。

“什麼值得買”國補活動負責人劉夢瑤表示，7月平臺國補內容發佈量持續增長，並呈現明顯的季節相關性。華凌神機二代新一級能效1.5匹壁掛式空調位居平臺國補消費GMV冠軍，米家1.5匹新一級能效壁掛式空調、美的酷省電Pro1.5匹壁掛空調同樣受到消費者青睞。與此同時，製冰機、冰箱、冰櫃等製冷家電下半月GMV環比上半月分別增長28.17%、17.59%和16.88%，熱度持續走高。其中，東三省空調消費漲勢最爲明顯，7月吉林、黑龍江、遼寧空調GMV分別同比增長99.79%、87.69%和25.05%。

張宇昂分析，相較於618期間2匹、3匹等大製冷量空調佔主流的情況，7月製冷家電消費更多的是爲了滿足一些滯後性的補充性需求。一方面，部分地區此前因國補政策暫緩，一部分消費者原本計劃的購買需求被推遲到7月新政落地後釋放；另一方面，隨着高溫持續加劇，家庭對製冷類家電的補充需求增加，例如臥室、書房等小空間需要額外配置1.5匹空調，或通過新增製冰機、冰櫃等產品來提升夏季舒適度。

研學更重體驗與品質，親子消費持續走高

暑期歷來是親子出遊高峰，相比以往，今夏親子消費的核心邏輯已從“物質剛需”向“情感剛需”遷移，家長們更注重體驗和文化價值，非遺研學、民俗活動、傳統技藝、科普互動等成爲熱門選擇。各大酒店也緊盯親子客羣，推出多元化的主題套餐，進一步豐富出遊場景。

7月，研學關鍵詞商品GMV同比增長59.01%，家長們更注重在出遊過程中寓教於樂。文博遊成爲今夏最火爆的出遊主題之一，“什麼值得買”平臺內，非遺、博物館相關關鍵詞消費GMV分別同比增長34.34%、14.27%，文博場館、歷史遺蹟、非遺相關商品熱度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相繼推出主題研學專列，讓車廂化身“移動課堂”，在寓學於遊、寓教於行的同時，也拓展了研學旅行的意義與邊界。

與此同時，品質化消費趨勢在親子客羣中表現尤爲突出。自7月以來，平臺“夏令營”相關熱度同比暴增433.33%，諸多高星酒店暑期積極搶佔親子賽道，如寧海安嵐2-4晚馬術夏令營套餐、三亞亞龍灣麗思卡爾頓3天2晚夏令營套餐、三亞珊瑚灣文華東方2晚繽紛套餐（含親子權益），均位列平臺親子出遊單品熱門榜單。安全性更高的親子私家團成爲家長心頭好，平臺呼倫貝爾6天5晚親子私家團、陵水5天4晚私家團廣受歡迎，價格超萬元的高端郵輪品牌MSC地中海郵輪多條航線也一票難求，充分印證高品質親子游需求的強勁增長。

課業學習和發展興趣也是暑期重要的“兩手抓”，“什麼值得買”平臺內，7月教輔、學習機GMV同比增長25.11%、31.16%，與興趣相關的皮划艇、徒步、騎行等戶外活動GMV分別增長42.44%、21.85%和11.48%，而觀星、網球、滑雪等輕量級興趣體驗的搜索熱度也同比上漲45.19%、34.37%和20.22%，展現出家庭親子場景下多元化、品質化的消費升級趨勢。

充電寶新規落地，合規驅動品牌份額分化

6月28日，民航局充電寶新規全面實施：沒有3C標識、3C標識不清晰、被召回型號或批次的充電寶，禁止攜帶乘坐境內航班。充電寶成爲7月最熱消費話題之一。在“什麼值得買”平臺內，也掀起了一波對於移動電源3C標誌的討論熱潮，並帶動相關產品換新消費。

數據顯示，7月以來，“什麼值得買”充電寶GMV同比增長24.97%。面對突如其來的市場信任考驗，不同品牌選擇了截然不同的處理策略，並呈現出完全不同的結果。安克、綠聯GMV分別同比增長63.62%和25.09%，與其負責任的召回方案和以舊換新活動相關。小米也推出了一款擁有3C認證的新產品，將“合規、安全”標爲核心賣點，該品牌旗下充電寶7月GMV同比增長93.61%。羅馬仕則全面下架了充電寶產品，僅保留數據線、充電器等品類，7月份平臺GMV同比下降89.69%。

“這一輪充電寶新規不僅是行業的合規大考，也是品牌信任管理的分水嶺。”張宇昂認爲，在信息極度透明、用戶口碑通過社交傳媒快速形成共識的環境下，考驗品牌的不僅是產品質量，也是其售後、服務等一系列“是否用心對待用戶”的行爲標準。“正面迴應、勇於擔當，纔有機會轉危爲機。”張宇昂表示。（工人日報客戶端記者 楊召奎）

來源：工人日報客戶端