78%內地人曾網購香港品牌 2族羣最捧場 2產品具吸引力

「香港品牌」的產品在市場上一向甚有口碑，令港商拓展內地電商業務方面具備不少優勢。香港貿發局7日發表「港商深耕內地電商零售市場-消費者調查報告」，調查結果反映香港產品普遍受內地網購消費者歡迎，78%內地受訪者過去一年曾網購香港產品。

文匯報報導，調查發現，內地網購消費者普遍喜歡香港產品，尤其是消費水平越高的地區： 78%受訪者在過去一年曾經網購香港產品，當中以年輕消費者及高消費地區尤爲熱中。當中，一線城市比率達85%，大灣區有81%，二線城市有78%，而三線城市則有74%。香港產品較受年輕消費者歡迎：有83%的18-29歲受訪者表示過去一年曾網購香港產品，其次爲30-49歲消費者（82%），而50歲及以上消費者的比率較低（65%）。

據報導，其中高消費水平地區的女性消費者較喜愛香港產品，整體性別分佈方面，男性（77%）和女性消費者（79%）差別不大。不過，在一、二線城市和大灣區，明顯有較多女性消費者曾經網購香港產品。整體而言，香港產品平均評分達8.7分，三線城市更高達9.2分。年輕消費者尤其喜愛香港產品，當中以18至29歲年齡羣對香港產品的評價最高，達到8.9分。

報導指出，產品類別方面，內地網購消費者較多購買香港電子、奢侈品及時尚產品：香港各類電商產品中，最具吸引力的是消費電子及電器產品，獲72%的受訪者青睞，其次是奢侈品（46%），及時尚產品（41%）。

是次調查由香港貿發局經貿研究委託市場調查機構進行，於去年第二至第三季訪問了2200位來自內地不同城市的中產或以上消費者，以瞭解他們的網上消費行爲，及對香港產品的喜好。

爲協助香港中小企業拓展內地電商市場，貿發局將於8月1日至31日期間在內地電商平臺舉辦第二屆「香港好物節」。作爲貿發局今年推出的「電子商務快線」計劃旗艦活動，第二屆「香港好物節」吸引近260個品牌參與，涵蓋七個主要產品類別，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀髮市場產品，提供500多款特色產品及整月折扣優惠。