618大促進入下半程 美腕直播間寵物榜單國貨佔八席

618大促進入下半程，各大電商平臺寵物消費展現出強勁增長勢頭，直播電商成爲重要助推力量。數據顯示，美腕直播間寵物品類銷量同比增長73%，剛需囤貨和消費升級需求並存，寵物消費從基礎“溫飽型”轉向“品質型”的躍遷。

在618大促浪潮中，剛需囤貨成爲寵物消費的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量一路飆升。截至目前，美腕直播間貓糧、狗糧銷量在寵物產品總銷量中佔比高達92%。

當90後、00後養寵人羣佔比達到67%，寵物作爲家庭情感成員的角色定位日益強化，帶動消費需求向智能化、個性化深度演進，618大促也成爲寵物產品“消費升級”的契機。在美腕直播間，全自動打包貓廁所、智能餵食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成爲寵糧之外的另一個寵物消費增長熱點。“這類產品不僅能提高寵物的生活質量，還能滿足寵主對養寵便利性和科技感的需求。”相關工作人員表示。

近年來，寵物經濟持續升溫，市場規模突破3000億元。與此同時，國貨寵物品牌正在專業直播間的加持下加速崛起。618期間，美腕直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌佔據八席，成爲養寵用戶的“品質首選”。

文/北京青年報記者 溫婧

編輯/胡克青