“618”大促寵物消費增長勢頭強勁 機構看好寵物板塊投資機會

“618”大促進入下半場，各大電商平臺階段戰報數據顯示，寵物消費展現出強勁增長勢頭，其中直播電商成爲重要助推力量。

6月11日，李佳琦直播間發佈“618”大促數據顯示，寵物品類銷量同比增長73%，剛需囤貨成爲寵物消費的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量飆升。截至目前，“618”大促中，李佳琦直播間貓糧、狗糧銷量在寵物產品總銷量中佔比高達92%。

此外，“618”大促也成爲寵物產品“消費升級”的契機。在李佳琦直播間，全自動打包貓廁所、智能餵食器等智能化寵物用品銷量亮眼。直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌佔據八席。“這類產品不僅能提高寵物的生活質量，還能滿足寵主對養寵便利性和科技感的需求。”李佳琦直播間相關工作人員表示。

傳統電商平臺上的寵物類目消費數據同樣亮眼。近日，京東寵物官方發佈數據顯示，在“開門紅”28小時內，寵物業務成交用戶同比增長23%，高價值用戶活躍度顯著提升，PLUS用戶同比增長78%。成交額實現同比翻倍增長的品牌超過500個，趨勢商品成交金額同比增長更是超過130%。

在天貓，5月16日晚8時“618”開賣後，100分鐘成交金額超去年首日全天；開賣1小時，653個寵物品牌成交同比翻倍；開賣4小時，天貓寵物直播成交同比大漲近180%；超1000個新品牌首次參與“618”，其中金故、名創優品、小毛豆成爲成交增長最快的三個寵物新品牌。

在什麼值得買“618”開門紅期間，寵物服飾、寵物主糧、寵物驅蟲、寵物營養、寵物零食GMV同比分別增長333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。

值得一提的是，今年以來，寵物經濟發展勢頭迅猛，寵物已逐漸成爲情感寄託和家庭的重要成員成爲共識。在此背景下，寵物消費市場規模持續擴大。

《2024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》顯示，2023年中國寵物經濟產業規模達5928億元，同比增長20.1%；到2028年，市場規模有望達到11500億元。市場人士認爲，這一增長背後，是寵物主消費觀念、寵物消費市場需求以及行業發展等多方面因素共同作用的結果。

不少券商機構也持續看好寵物板塊的投資機會。

東海證券近期發佈研報稱，根據《中國寵物行業白皮書》，2024年城鎮犬貓消費市場規模3002億元，同比增長7.5%，其中2015年至2024年複合年均增長率爲13.3%。預計2025年規模將達到3311億元，同比增長10.3%。我國寵物行業景氣延續，國產品牌替代加速，憑藉產品、品牌和渠道優勢，市佔率不斷提升。產品高端化和差異化是我國寵物行業發展趨勢，佔據先發優勢和具備規模效應的公司有望優先受益。

此前，華泰證券也發佈研報稱，行業β催化下，寵物板塊個股接連創新高，且行情有擴散趨勢。考慮到今年二季度經營數據仍然強勁，而它博會、“618”等事件催化有望延續，繼續積極推薦寵物板塊。此外，寵物賽道的增長紅利持續得到驗證，“家人”的情感定位驅動年輕人成爲養寵主力軍，相應帶動養寵數量和單寵投入金額的持續增長。對比海外，兩個要素都仍有不小的提升空間。