6000 人跨市，珠海招了個納稅大戶

這裡是珠海高新區的核心區域——唐家灣鎮金鼎片區，格力電子元器件、天成半導體、雙喜電器等工廠園區聚集於此。地理位置堪稱優越，北、西、南被鳳凰山、五桂山等景區包圍，往東3公里就是珠海北站，再往東2公里就到了海邊，與淇澳島隔海相望。

2023年底，高新區引進的重點項目——奇思智慧園低調投產，僅1年多時間，就成了珠海的“納稅大戶”。園區運營者，是一家成立10年的企業，背後又關聯着一家營收超過百億元的集團公司，少爲衆人所知。關鍵詞有兩個：電子煙、出海，以及一個神秘的產業大佬，張升偉。

珠海奇思智慧園區隸屬珠海奇思智造有限公司，是電子菸廠商基克納的全資子公司，承擔着其OEM/ODM業務，提供電子霧化設備的設計、研發、採購、製造到售後的一站式解決方案。基克納與另一家頭部電子煙公司愛奇蹟，都是張升偉的產業。

此人最早是霧芯科技（即悅刻）等電子煙公司的代理商，做跨境貿易起家，現在則是名副其實的電子煙產業大佬，GEEKVAPE、GEEK BAR、LOST MARY、ELF BAR這些暢銷全球的電子煙品牌，都是出自他的手筆。張的故事後面細說，我們先聊珠海和電子煙，以及奇思智慧園區，投中網瞭解到，這家僅開工一年半的工廠，如今對珠海高新區的財政貢獻，已經可以用“支柱”來形容了。

珠海高新區的新“支柱”

“世界電子煙看中國，中國電子煙看深圳”。包括思摩爾、霧芯科技在內的衆多行業知名廠商也都成長於深圳，張升偉也是自深圳起家。然而珠海高新區2023年底一篇招商新聞中提到，珠海奇思智慧園區面臨投產，“由於該項目涉及近6000名員工的跨市搬遷……高新區幫其解決了人才流失的風險”。

近6000人，從哪搬到珠海的呢？深圳。

這不光意味着深圳作爲珠三角城市羣中心，產業外溢的現象還在繼續，還意味着珠海高新區招到了一個大項目。這不到一年多時間，目前奇思智造員工規模已約莫萬人。不用問，一定也拉動了不少當地就業。

數據能證明，這幾年珠海高新區招商引資的力度不小。2024年珠海高新區規上工業總產值突破600億元；2025年一季度高技術製造業增加值同比增長46.8%；一季度財政收入更是“炸裂”，在珠海其他不少區都是負數的情況下，高新區同比大增26.8%。

我向一位珠海國資的投資人請教，奇思智造對高新區的財政貢獻，雖然項目剛開工一年多，具體也不是他經手，但很顯然，奇思智慧是高新區乃至珠海的明星項目，“好像是‘支柱’”，他說。

“某種維度，這個項目給予了當地高新區一張‘名片’，成爲貢獻‘支柱’之一”，他進一步解釋，“實際上高科技產業，以半導體爲例，能招多少人，（就能）納多少稅。而高端製造從零到有，有個爬坡（的過程），這個可就不一樣了”

訣竅就是出海。中國電子煙堪稱全球“大殺四方”，基克納和愛奇蹟則是其中的佼佼者。

愛奇蹟與基克納的產品在全球有多受歡迎呢？愛奇蹟旗下的品牌ELFBAR和LOST MARY的幾十種口味，一度佔英國一次性電子煙份額的2/3，在其他國家銷量也名列前茅。基克納的GEEKVAPE開放式霧化設備，則拿下了不少國家的開放式品類第一。

雖然也面臨國外的政策圍堵，基克納也有應對招數。據今年彭博的一篇報道，迄今爲止美國只批准了34種電子煙和設備的銷售，所有這些產品均由大型菸草公司生產，基克納的產品並未在獲批之列，但這擋不住基克納，以今年4月爲例，基克納旗下一次性電子煙品牌GEEK BAR、RAZ合計佔美國電子煙市場25.1%。與這個份額對應的，則是更加恐怖的增速：前者同比增長729.2%，後者同比增長232.6%。

其他中國電子煙品牌在美增長聊勝於無：HQD同比增1%；Mr.Fog同比增0.7%；KADO BAR同比增0.6%。

電子煙紅火的那幾年，包括羅永浩、前黃太吉創始人赫暢等明星創業者，都陸續切入這條賽道，但行業混戰加之政策管控禁令一出，國內電子煙行業從瘋狂發展到幾乎銷聲匿跡，雖然市場不再關注了，幾年下來，行業格局倒也越來越清晰，集中度越來越高，CR5佔市場份額約90%。

2022年，張升偉在資本層面將自己控制的愛奇蹟和基克納合並，組建集團公司"極客奇蹟（Geek Miracle）"，在2024年發佈的深圳企業500強榜單中，基克納與愛奇蹟的合計營收114億，以微弱優勢超過電子煙龍頭思摩爾國際的112億元。

要知道，即使股價距離歷史高點縮水3/4，思摩爾國際依然是一家市值超過1300億港元（約1190億元人民幣）的企業。如此看來，即便沒有上市，極客奇蹟的估值恐怕也在千億上下。悶聲發財，出海做得好的電子煙公司，很確切地詮釋了這個詞的意思。想必通過奇思智慧園區承接了大量基克納產能的珠海高新區，對此也深有體會。

魔術師和教父

能讓人上癮的東西都能發財。2003年，煙癮很重的中國藥劑師韓力，出於健康考慮，發明了第一款現代意義上的商業電子煙，並命名爲“如煙”。

該產品一經問世，便率先在歐美市場流行開來，不到三年，“如煙”的銷售額就超過了37億美元（約265億人民幣）。但這種幸運並沒有持續降臨在“如煙”身上，幾年後“如煙”官司纏身，最終走向被收購的命運。

不過電子煙市場還在持續向前，巨大的藍海市場瞬間吸引了衆多模仿者，也成了外貿商們的新掘金地。有報道稱，各大廠商生意最好的時候，公司門口被訂貨的人堵得水泄不通，甚至有外國人恐嚇道：“再不出貨就拿刀堵門。”

上海鵠越機電成立於2007年，這是有記載的中國首批電子煙外貿商之一，創始人正是張升偉。2009年張升偉自建外貿獨立站平臺Heaven Gifts，一邊做2C業務，一邊做B2B業務，對接國內電子煙生產商與境外經銷商，Heaven Gifts後來也成了電子菸頭部玩家“愛奇蹟”的前身以及英文名。

張升偉出生於四川，畢業於四川大學，最初在eBay也不是專門賣電子煙，而是交易電子產品、廚具和服裝等雜貨，後來逐漸“去弱留強”，專注電子煙的跨境貿易。

在那篇彭博的報道中講述了一件小事，當時Heaven Gifts店主“韋恩”經常親自解決客訴問題，因此顧客忠誠度很高，還會主動爲一些投訴辯護。有次客訴在論壇上發酵，“韋恩”全文退款並寫了封道歉郵件，客戶對處理挺滿意，並在論壇分享了這封郵件，也在無意中貼出了韋恩的真名——張升偉。

張升偉今年51歲，在電子煙混戰那幾年，他一邊做跨境貿易，一邊準備積累和經營自己的品牌。到了愛奇蹟和基克納在國內大獲成功，公開場合也不需要他拋頭露面了，因此他極少對外發聲，只在需要時候表達自己的存在，比如2023年他曾經因爲愛奇蹟的負面輿論，專門到半官方商會交流、合影，以此破解失聯傳聞。

公司內部認識他的人也不多，有種說法是，他即便在基克納和愛奇蹟的公司轉一圈，也沒幾個員工知道他就是大老闆。

早年，張升偉專注於分銷、倉儲以及直接向海外客戶銷售電子煙，他極其擅長與國際經銷商建立聯繫，前面那個客訴例子就很能說明情況，一開始的主戰場就是英國。後來愛奇蹟也憑藉ELFBAR、LOST MARY兩個品牌的幾十種口味一次性電子煙，稱霸英國市場。

但電子煙或者代煙這種產品，在專業領域以及明裡暗裡的利益衝突大得難以想象，比如2008年到2012年間，美國FDA就多次嘗試封禁電子煙。

轉折發生在2012年，當時FDA的電子菸禁令敗訴，市場被徹底打開，也正是那時開始菸草巨頭和各種新勢力紛紛開始正式下場佈局。此時張升偉憑藉豐富代理經驗和成熟批發渠道，專攻英美市場，愛奇蹟在短期內迅速崛起，與卡酷奇、四十大道、億樂谷並稱爲“外貿四小龍”。

2014年，愛奇蹟從上海遷至深圳，開始計劃生產自有產品，遺憾的是，這次嘗試並未達到預期效果。2018年，愛奇蹟發佈ELF BAR 600，先是在英國流行起來，2020年，美國FDA禁止在可重複注油的“pod-based”電子煙產品中使用甜味劑，但該法案豁免了其他類型的設備，包括一次性電子煙，ELF BAR又迅速佔據了美國市場，至此愛奇蹟成功從傳統外貿商轉型爲品牌商。

2023年2月份，美國聯邦法官下令，停止在美銷售愛奇蹟全資子公司深圳威鉑利科技公司的ELF BAR電子煙。不過這可難不倒張升偉，GEEKBAR早就接力棒似的拿下了美國市場。國外看不懂這種用眼花繚亂的品牌打破監管的章法，國內也有同行稱呼張升偉是“魔術師”，甚至是電子煙“教父”，“他的產品無處不在”。

此時基克納已經成立8年了，距離珠海工廠投產開工只有半年多的時間。顯然他爲接下來自家產品在全球的爆火做了充足的產能準備。或許是這種獨有的敏感，又或是對海外市場的堅持，大家賺錢的邏輯也不一樣，與不少同行相比，張升偉的重心一直在國際市場，國內市場紅火那些年，也基本不見愛奇蹟和基克納的聲音。到2022年，中國全面禁止銷售調味電子煙，一些品牌纔開始轉向。比如，愛奇蹟的海外產品主要面向當地人，相比之下，悅刻的海外銷售則主要面向當地華人圈。

“貓鼠遊戲”不好玩了

張升偉爲什麼在愛奇蹟之後再開一條“戰線”，這倒並不是純粹出於品牌接力的原因。基克納2015年底成立，業務不復雜：一是品牌業務，包括開放式霧化GEEKVAPE、一次性電子煙GEEK BAR，擁有令人眼花繚亂的電子煙產品矩陣；二是電子煙製造與代工業務，也就是奇思智造，目前基克納在國內多地，國外如馬來西亞等地都有工廠；三是新技術的研發，比如2023年在法國巴黎發佈的VPU（霧化處理單元），相當於電子煙的GPU。

到2021年，基克納在長三角地區已經有五家工廠，奇思智慧園區也是在那時規劃並開始投資建設的。也就是說，珠海和基克納在這個園區上，前後醞釀了至少四年時間。

珠海落地了一個納稅和就業的大戶不說，基克納顯然也將這個龐大的園區視爲milestone，投資超過10億元，佔地超過22萬平方米，規劃月產能1億支，官網將其定義爲“珠海超級智能工廠”。

在一篇2023年8月的罕見訪談中，張升偉談到重金構建制造能力，也就是奇思智造的原因：一是代工難以滿足創新需求，也就是迭代速度和能力都跟不上，尤其是面向海外市場，比如幫助GEEKVAPE打開局面的“三防（防水、防電、防塵）”產品。第二就是成本和質量，我曾經瞭解到，國內電子煙熱那些年，代工廠質量也良莠不齊，有些小廠5萬元就能爲品牌開一條產線，還能有利潤，這種情況下談質量、創新根本不可能。

而創新、成本控制和持續提升質量，被張升偉視爲一個國際化To C品牌的根基，也難怪基克納官方給奇思智慧園的定位是：不僅是一個製造中心，更是鞏固公司行業地位的關鍵戰略要素。

不過，有了奇思智造和以奇思智慧園區爲代表的超級工廠，也不意味着愛奇蹟和基克納就不需要代工廠了。事實上，一方面這些自有工廠還要承接其他品牌的產能，另一方面張升偉也要在自建產能和代工之間做到“公平競爭”，更卷的是，自家這些代工廠之間也有競爭。

這也是許多國內品牌出海的訣竅，中國製造早就不是低劣產品的代名詞，張升偉們在國內卷創新、捲成本、卷質量，產品能力讓海外望塵莫及。以一次性電子煙爲例，國內外品牌商即便在第一時間關注到了這個超高速增長的市場，也無法立馬跟進。或即使創新性推出帶屏幕的霧化器，最終也只能看着愛奇蹟、基克納和思摩爾們後來居上，迅速吞噬新興市場。

只是辯證法告訴我們，任何事情都有兩面性，張升偉手握重金打造的產品能力，也要能突破各國的市場壁壘，要不然怎麼會得到“魔術師”的稱號？“他將自己的電子煙產品拆分成令人眼花繚亂的多個品牌 ，如果一個品牌遇到監管或法律問題，另一個品牌就會接踵而至。”

目前張升偉推出的自有品牌有十二個，分別在愛奇蹟和基克納旗下，同時他還投資了電子煙品牌iJoy。這些產品遍及100多個國家和地區，在全球擁有超10萬個零售網點，超3000萬用戶，佔全球電子煙用戶的1/10。

除了在電子煙行業的前瞻佈局、資源積累與獨特打法外，張升偉還深諳資本之道，善於用投資手段進行謀劃。

據不完全統計，張升偉現擔任法人的公司共有16家，除了愛奇蹟的一些分公司外，還有上海基克匯企、深圳威鉑利、上海柏爲電子等，同時，他還在深圳愛卓依、廣東奇礪新材料等擔任股東和高管。在私募股權領域，張升偉還是蘇州軟銀的LP，2021年，他又成立了愛奇蹟投資公司，先後投資了深圳蜂窩工場和鴻馥生物兩個項目。

這些公司的業務都是圍繞電子煙展開，涉及到了電子霧化器、產品進出口、原材料和電子煙煙油各個產業鏈環節，張升偉能夠在全球市場打了這麼多年“貓鼠遊戲”，他掌控的這些公司、工廠都是底氣。

但菸草這行業本身就深陷道德困境，電子煙既然含有尼古丁也逃不過監管，更面臨環保、未知危害等指責。2025年6月，英國正式執行禁售一次性電子煙，一些歐洲國家也在醞釀類似措施。

張升偉顯然也意識到了這一點，打開愛奇蹟和基克納的官網，你會發現從2024年開始，它們都開始披露ESG的相關報告。在ESG管理體系頂端“可持續發展委員會”的目標也很明確：“確保企業符合法規和行業標準，降低法律風險。提升企業運營的透明度，增強各方信任。提升品牌形象”。

可見，貓鼠遊戲真的沒有以前那麼好玩了，這對張升偉，對愛奇蹟和基克納，甚至對珠海來說，也都不是一件壞事，電子煙的市場需求很明確，成爲一個靠規則，而非與各國市場和監管的博弈立足的公司，才能成爲一個地方真正長久的“支柱”。