500億元賽道，“海外短劇上海造”如何量產？
本屆上海電視節海外買家被中國短劇吸引，短劇“出海”不斷呈現新氣象
500億元賽道，“海外短劇上海造”如何量產？
■免費短劇受衆體現出年輕化的特徵。如同小說領域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關重要
■目前，微短劇的一般製作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均製作成本飆升至300萬元以上，行業從粗放式發展轉向精細化運營
微短劇近年增長迅猛，市場規模突破500億元，成爲網絡視聽產業的重要組成部分。昨天，第30屆上海電視節“白玉蘭電視論壇：融合與共生，微短劇創新與發展論壇”在上海展覽中心舉行，平臺方、製作公司等齊聚一堂，探討微短劇產業發展的前沿趨勢。
在本屆上海電視節國際影視市場，已有海外買家關注到中國短劇，考慮購買、引進中國短劇。而放眼上海，也有不少短劇製作方，打出“海外短劇上海造”的口號，力圖以短劇爲抓手，將中國成熟的在線新經濟產業進行海外複製。
在賽道越來越“卷”的當下，微短劇行業生態將如何改變？
這個“賽道”入局者衆
截至去年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億，佔整體網民的52.4%。微短劇產業呈現出長短融合、多元模式共生、全球化發展等新趨勢。
過去幾年，行業見證了免費短劇的迅速崛起，節奏緊湊、衝突性強，具有高情感價值的短劇成爲娛樂消費的重要組成部分。在用戶結構上，免費模式的用戶主要來自中等消費羣體，佔比近70%；付費模式則更受高消費水平用戶喜愛。免費劇通過覆蓋更廣泛的中等消費人羣，與付費劇形成互補。“我們平臺目前儲備了超過100個品類、超過1萬部的短劇作品，共積累了超過6000萬的月活用戶，端內單日播放總時長超過1500萬小時。”點衆科技副總裁、河馬劇場負責人張翔宇認爲，免費短劇受衆體現出年輕化的特徵。如同小說領域常說的“黃金三章”，短劇的“前10秒完播率”至關重要。
“短劇這個賽道很卷。”七貓短劇總經理樑凱的感受，也是行業的共識。當微短劇賽道異軍突起，網文公司、傳統影視製作公司、新興短劇平臺甚至小紅書等社交平臺也紛紛入局，“加碼”短劇創作。
作爲一家網文公司，今年2月，七貓開始大力涉足短劇領域，目前上新了10多部短劇，還打造了專門的短劇App。“今年6月，趁着高考熱點，我們推出短劇《七歲高考狀元一鳴驚人》，上線48小時充值破千萬。”在樑凱看來，從免費小說過渡到免費短劇，是一個很“絲滑”的賽道，“我們會開放全庫10萬+的IP，並在上海設立短劇新公司，也設立了數千萬劇本獎金池，供創作者去開發IP，今年會至少投入1.5億—2億元人民幣去做短劇”。同爲上海公司的小紅書也推出“LOVE·劇場”“莉莉絲·劇場”“沙盒·劇場”三大精品短劇賽道，分別聚焦情感、女性、科幻懸疑等短劇品類。
隨着行業的快速發展，微短劇的製作成本不斷攀升。目前，微短劇的一般製作成本在20萬元—30萬元之間，而高配置的精品劇平均製作成本已飆升至300萬元以上，行業正在從粗放式發展轉向精細化運營。“平臺也在有意識地引導生產一些成本更高的內容。”紅果短劇總編輯樂力說，“今年估計還會量產一些兩三百萬元成本的微短劇。”他預估，如果市場上有5%—10%的微短劇的成本能達到200萬元以上，“一年的總產量有一兩千部，能夠創造的產值規模就非常大了”。
不僅如此，微短劇也成爲明星、知名製作機構的新賽道。此前，周星馳與抖音合作推出“九五二七劇場”；黃曉明公司投資微短劇《一姐》，首日充值破千萬；演員李若彤擔任監製並主演《午後玫瑰》。今年春節檔，微短劇《夫妻的春節》上線，講述年夜飯餐桌上的婚姻官司。這是演員倪虹潔首次出演微短劇，她同時還擔綱監製。演員何賽飛也憑藉《龍鳳又呈祥》完成短劇首秀，她說，“對演員來說，沒有微短劇、長劇之分，都是創作人物。微短劇跟老百姓的生活方式、生活習慣息息相關，是當下生活所需要的，而且這種方式可以更快走進千家萬戶，甚至全世界。”
“微短劇產業會將影視行業的價值作進一步提升。”長信傳媒董事長郭靖宇回憶，早在2020年左右，他和團隊就嘗試過打造豎屏微短劇，但由於不太適應“推流”的邏輯，所以“撤退”了，“現在微短劇的市場發展很好，越來越關注內容，下半年，我打算重新回來”。他認爲，微短劇的發展還處於初級階段，需要邁過幾個坎——比如質量、題材達到央視播出標準，也要有機會能獲得飛天獎、白玉蘭獎等電視劇領域的大獎。
郭靖宇認爲，應該將微短劇的概念繼續細分，區別豎屏“微劇”和橫屏的“短劇”。“豎屏的微劇是‘產品’的邏輯，它比‘作品’的商業屬性強。我既是藝術家，也是產品經理。”
上海出現“歐美片場”
在上海展覽中心的企業展區，橫店展臺門口打出鮮明的“豎”字，“拍戲去橫店，橫豎都能拍”的宣傳視頻吸引不少人的目光。隨着微短劇的興起，橫店變“豎店”引發熱議。不僅是橫店，上海衆多影視攝製基地、片場也在悄然變身，通過技術和服務優勢，吸引衆多劇組來滬拍攝短劇。短劇從業者也紛紛打出“海外短劇上海造”的口號，通過在上海取景拍攝、邀約外籍演員等方式，在滬生產出海微短劇。
在嘉定南翔，記者走進了專供微短劇取景拍攝的歐美片場。只見車輛來來往往，幾盞鋥亮的攝影燈高高地架在路旁，一個短劇劇組正忙碌地穿梭其間，“歐美片場”四個字被霓虹燈包圍，頗有一種復古的氣質。歐美片場總經理楊志東自稱“老楊”，他的微信頭像是片場名，名字一欄大大方方地附上了電話號碼，記者採訪這天，他剛從東南亞出差回滬不久。身處上海的老楊，“野心”是拍攝出海微短劇，即用外國劇本、外國演員、外語臺詞，播給外國觀衆看。
歐美片場總面積超2萬平方米，建築外觀雖然不太起眼，但一走進去，卻別有洞天。老楊領着記者，打開片場室內的照明燈，眼前是一個擺着黑白電視機、老式縫紉機的年代場景；繼續往前，推開另一扇門，又是一間擺着復古留聲機、鋼琴，有着壁爐、吊燈和整面書架的“歐美風”房間。
“海外短劇上海造，不是簡單的內容輸出，而是要把整個產業模式向全球複製。”老楊介紹，從2022年起，團隊就開始佈局海外短劇市場，也曾在北美參與拍攝微短劇，“在海外拍攝的優點是演員羣體比較豐富，缺點是拍攝成本較高”。他把目光聚焦上海，試圖以差異化路徑撕開海外短劇的新切口。
“雙語導演、雙語製片在哪裡？本子在哪裡？後期剪輯在哪裡？這些在上海都可以解決。”老楊說，在上海拍海外短劇，除了配備雙語的拍攝團隊、找到國外景觀的取景地，還要找到外國演員，解決他們的工作簽證，後期的英語配音也要考慮在內。而這些，他都與團隊排摸了一番。
在老楊辦公室的一塊書寫白板上，記者看到他寫的“上海方案”。“上海有個最大的好處：有足夠多的演員。我們統計過，在上海可以從事短劇工作的外籍演員和模特有300多位。好的場景也特別多，泰晤士小鎮、外灘、梧桐區洋房等都能用於拍攝歐式場景。”老楊繼續拿配音舉例，“上海有良好的網劇、廣告業的產業基礎，所以有豐富的大小語種的配音工作室。出海短劇拍完後，後期可以進錄音棚，找美國的配音演員來配標準的美音。解決了這幾個問題，我們就可以在上海生產大量的海外短劇。”
無獨有偶，“華策長三角海外短劇製作中心”作爲上海科技影都重大項目之一，也將聚焦短劇出海展開佈局。華策長三角海外短劇製作中心於萌介紹，中心具有內容、技術和場景優勢，一部出海短劇從拍攝到後期製作、成品宣發都可以在園區內完成，讓客戶實現帶着劇本來、帶着成品走。同時將依託長三角地緣優勢，爲攝製組提供包括演員、場景、翻譯等在內的配套服務，讓製作方實現足不出滬拍攝出海短劇。
爲短劇拍攝提供一站式服務也是松江區與上影集團共同打造的上海科技影都AI創制生態中心的重要內容。由上影製作發起的“AI賦能百部精品短劇計劃”已啓動簽約。上海電影技術廠有限公司副總經理郗嶽介紹，上影昊浦智慧產業社區作爲創制生態中心的核心載體，二期剛剛建成全國首個百卡規模的影視行業專屬算力平臺。通過100G的裸光纖，將松江的騰訊長三角超算中心與基地連通，並在超算中心的機房內上架部署了由上影投資的總計128卡16臺服務器。“來這裡工作的團隊項目組，只需要插一根網線，就能實時接入算力，並充分調用平臺上的各類軟件模型數字資產。”
園區首批入駐企業上海左袋文化傳播有限公司就是這一“算力池”的受益者。這個製作了《艾米咕嚕》《超迷你戰士》等知名原創動畫系列的影視公司，如今也在製作AI動畫短劇。左袋動漫CEO於新介紹，目前正在開發的短劇項目約20集—30集，從劇本創作、角色設計到成片生成均採用AI技術完成。依託昊浦的算力技術平臺，團隊可快速完成從文字到畫面的轉化，傳統3個月才能開發的故事端內容，現在可以縮減到1個月之內。
短劇“出海”放量提質
2024年，短劇出海加碼內容製作及營銷投入、擴展新興國家市場，共同推動收入增長。據點點數據測算，去年全年出海短劇平臺總收入達65.17億元人民幣，短劇出海尚處於紅利期。
“回顧這一年，從海外大盤來看，出現了一個非常快速的增長。對比今年1季度和去年同期，是三四倍的增長，大量的微短劇經過翻譯和配音出海。”楓葉互動副總裁南亞鵬介紹，除了在國內採購大量的微短劇，在海外製作的本土劇數量和質量也有巨大提升，“去年我們一週只能上線一兩部新劇，最近可達五六部，新的內容供給和內容擴充，將在海外用戶羣實現破圈。一些校園、男頻(男生頻道)題材跑得都不錯，帶動了海外大盤的增長。”
當衆多內容製作者在上海拍攝海外短劇，衆多海外買家也藉着影視雙節的平臺來滬採購。在國際影視市場的買家沙龍上，短劇成爲熱議話題。泰國Mono內容採購與國際業務部高級經理查楚莉·西巴蒙表示，儘管泰國本土短劇產量激增，但平臺已啓動中國短劇的採購評估，爲當地觀衆提供更多元的內容。馬來西亞Astro內容採購資深總經理樑美玲則透露更深入的佈局，除通過TikTok等社交媒體觀察用戶偏好外，馬來西亞正與中方合作拍攝10部含兩國演員的短劇，並探索傳統電視頻道與短視頻內容的融合模式。
俄羅斯Media Telecom商業總監康斯坦丁·弗拉基米羅夫自詡“短劇最大的劇迷之一”，他正在看中國的出海短劇，對於“雙重人生”等題材尤爲感興趣：“我喜歡找有趣的內容。短劇在國際市場很受歡迎，內容易懂、節奏快、情節緊張，能引起大量關注，也能觸發跨文化共鳴。”
對於短劇採購，康斯坦丁·弗拉基米羅夫也表示出很大興趣。“我們在密切關注短劇平臺，這種內容在國際上有很多觀衆，我們也會花很多時間觀察和佈局，相信很快在俄羅斯會成爲一個大的趨勢。”他透露，公司正在申請開設專業短劇頻道，首筆國際採購合約即將簽署。
“國內各大短劇平臺繼續開拓海外市場，海外本土平臺也持續發力，整個海外市場欣欣向榮。”山海星辰集團聯合創始人、Stardust TV項目負責人牛朝輝說，短劇出海既卷“量”，也要卷“質”。“目前，我們的翻譯劇可以實現月均2000部的產能，我們也準備了千萬創作資金，期待一起創作出更符合本土用戶喜好、融入更多國際視野的作品，讓中國故事走向全世界，拓展東南亞、北美等市場。”
如今，歐美片場已簽下幾十部海外劇的合同。“目前每個月計劃生產三四部海外短劇，下半年我們會放量。”楊志東說。他希望將上海的模式複製到東南亞、北美等海外區域。“我希望短劇今後有A、B、C的層級分類，分爲定製劇、精品劇、填量劇。”
(來源：解放日報 記者 張熠 鍾菡)