36氪獨家丨淘寶閃購聯合餓了麼訂單峰值突破6000萬單，這個夏天結束預計達到8000萬單

文｜彭倩

編輯｜喬芊

36氪獨家獲悉，淘寶閃購聯合餓了麼訂單618期間峰值已突破6000萬單。其中淘寶閃購近4000萬單，餓了麼則超過2000萬單。

不到1個月的時間，這個數字又有大幅提升。5月26日，淘寶方面曾官宣，淘寶閃購聯合餓了麼日訂單數已超4000萬。其中，非茶飲訂單佔比達75%。

自5月2日正式上線，淘寶閃購的訂單量一路飆漲。據36氪瞭解，淘寶內部原本預計達到1000萬單需要十幾天時間，但實際只花了6天，而從1000萬單到2000萬單的突破，間隔時間也很短。

36氪還獲悉，淘寶內部預測，到今年8月30日，淘寶閃購聯合餓了麼的訂單量預計能達到8000萬單左右。

另據36氪瞭解，從4月30日至8月30日（夏季戰役結束）是阿里即時零售戰略的第一階段，在這期間，淘寶閃購的核心指標是訂單量、DAU 和購買頻次。目前來看，扶持淘寶閃購後，淘寶 DAU 有明顯的增長，用戶的購買頻次也顯著增加。在大力補貼的情況下，就打開率這一項，淘寶的主 APP 變得更高，以前按周、按月計算的頻率，如今則會按日，甚至按外賣的“頓”來計算；餓了麼目前核心目標則仍是盈利，但隨着此次併入阿里電商事業羣，可能轉爲GMV/訂單量。

據多位阿里員工的說法，即時零售如今是阿里電商業務的頭等大事。而針對與美團京東等玩家的競爭，阿里合夥人級別高管在內部傳達的判斷則是：“我們現金多，燒到最後就是贏家”。

自 Q2以來阿里的多番舉動也能印證其對即時零售業務的高度重視。今年4月底，淘天給出了淘寶一級入口、百億補貼、整合餓了麼等各種資源，全面入局即時零售的戰場；6月初，淘天向支付寶購買了營銷位，爲淘寶閃購引流，後續或還將給出一級入口。

爲了更好的協同資源，阿里巴巴集團 CEO 吳泳銘也在618結束後的第3天宣佈餓了麼、飛豬併入改組後的阿里電商事業羣，向 CEO 蔣凡彙報。餓了麼與飛豬繼續保持公司化管理模式，業務決策執行上與中國電商事業羣集中目標、統一作戰。據36氪瞭解，接下來，阿里電商或將針對閃購業務成立獨立的事業部。

今年5月，阿里集團 CEO 吳泳銘也曾內網稱：“今年集團將以飽和式投入的打法，聚焦幾大核心戰役。這幾個關鍵戰役將由多個業務方參與，發揮各自優勢和長項，以全局價值最優來制定各項業務的協同策略”。

Q1的財報會上，阿里電商事業羣總裁蔣凡也曾表示：“閃購對於淘寶來說是一個高頻次的場景，用戶的活躍度和規模都會有更好的體現，淘寶和近場電商會有更多融合的可能性，未來一段時間內重心則是積極投資，讓更多淘寶用戶轉變成即時零售的用戶，長期基於這個業務來升級淘寶的商業模式。”在財報會上，他還預估：中國即時零售的市場規模目前在5-6億人，未來可以增長到10億人，還有一倍的增長空間。

據36氪瞭解，待到夏天結束，淘天將根據戰況和數據進行一次覆盤，明確下一階段即時零售業務的打法和投入。