2025 YouTube Brandcast：從信任邁向文化共鳴 打造臺灣專屬的創作者生態圈

邁入20週年的YouTube，今年在全球同步舉辦的Brandcast年度盛會中，提出「超越信任，邁向共鳴」的核心主題，呼應平臺從早期單純分享影片的角色，逐步演變爲影響文化、連結情感的重要場域。

而自2007年進入臺灣市場，YouTube至今已經觸及1800萬人，約達96%的上網人口，深度融入臺灣人的日常生活，並且成爲Z世代不可或缺的內容來源。

根據市場研究顧問機構凱度洞察 (Kantar)調查，若YouTube消失，將是臺灣觀衆最不捨的影音平臺，顯示其不僅是娛樂工具，更是資訊、學習與情感連結的主要載體。多達94%的Z世代觀衆認爲，YouTube內容與他們切身相關，顯示平臺不只影響現在，更定義未來的文化走向。

在今年Brandcast上，YouTube以三大趨勢剖析平臺與觀衆關係的變化：

• 「深」：專業內容鞏固信任

近年來，分衆專家型創作者快速崛起，例如「弱電通」解決家用網路問題、「臺南Josh」成爲棒球迷的比賽指南、「初日醫學」分享醫學知識，這些創作者以專業與真實建立觀衆信任。

調查顯示，87%的Z世代認同YouTube幫助他們深入探索興趣，81%認爲創作者內容能影響購物決策。品牌也積極透過創作者合作傳遞價值，例如華碩與生活風格創作者「老魚」合作推廣AI筆電，不僅帶動頻道訂閱成長超過40%，也有效觸及目標消費族羣。

• 「浸」：從螢幕到客廳的沉浸體驗

YouTube觀看時長在2025年6月較去年同期增長超過10%，反映觀衆願意投入更多時間追求高品質內容，尤其在客廳大螢幕觀看成爲新常態。

從2020年到2023年，臺灣聯網電視觀看時數成長三倍，這種沉浸式體驗帶來更深的情感連結，觀衆偏好觀看喜愛的創作者內容而非傳統影視，甚至把遊戲實況、生活vlog視爲陪伴日常的重要存在，品牌也因應此趨勢調整策略，例如三星透過YouTube在聯網電視上推廣旗艦手機，成功提升8%觸及率，強化家庭場景滲透。

• 「匯」：文化碰撞激發新火花

YouTube不只是內容平臺，更是文化融合的熔爐。從白沙屯媽祖進香的全程直播，到金曲獎、VTuber、次文化動畫《山道猴子的一生》，都能在YouTube匯聚，並且進一步擴散，甚至吸引海外觀衆參與。

數據顯示，臺灣頻道內容有超過40%觀看來自海外。YouTube近期也擴大「多語言音軌」功能，協助創作者將臺灣觀點輸出國際。品牌若能掌握這股文化匯流力量，便能與年輕世代共創更強的情感共鳴，例如升恆昌與在地饒舌社羣合作，即帶動65%業績成長。

整體而言，YouTube正在從「值得信任的平臺」進化爲「文化共鳴的場域」，不僅保存臺灣的集體記憶，也成爲下一代創作實驗場。從個人到家庭、從在地到全球，YouTube正攜手觀衆與創作者，共同定義下一個十年的數位文化。

《原文刊登於合作媒體mashdigi，聯合新聞網獲授權轉載。》