10國媒體搶著來拍！美妝品營收多32%太狂 臺北國際美容保養展怎麼做到的？

「2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會」展期吸引超過5萬人次入場，國內外品牌在現場接連破單，成交熱絡、媒合成功率高。李清宇/攝影

最受矚目的亮點，是來自美、法、日、韓等10個國家的國際媒體齊聚臺北，親身採訪與見證臺灣美容產業的創新能量。這場原本以在地市場爲主的產業展會，正快速轉型爲亞洲具影響力的美妝平臺。

2025年臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會四天展期吸引超過5萬人次入場，國內外品牌在現場接連破單。李清宇/攝影

蔡琴琴：「這不只是一場展覽，更是讓世界看到臺灣的重要舞臺」

2025臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會（Beauty Expo 2025）春季展甫於3月30日圓滿落幕，現場涌入超過5萬人次，創下歷年參觀與銷售新高，不僅讓臺灣成爲亞洲美妝產業的重要樞紐，更成功吸引來自全球的目光。主辦單位聯合線上與法蘭克福展覽集團攜手合作，今年正式將Beauty Expo納入全球「Beautyworld」系列展會，進一步讓臺灣美容實力躍上國際舞臺。

「2025年臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會」這場原本以在地市場爲主的產業展會，正快速轉型爲亞洲具影響力的美妝平臺。李清宇/攝影

本屆展會最大亮點，是法蘭克福展覽公司特別邀請來自美國、法國、日本、印度、韓國、泰國、新加坡、香港、馬來西亞與義大利等10國的知名媒體來臺採訪。這批國際媒體代表包括《Happi Magazine》、《Premium Beauty News》、《Cleo Thailand》、《Cos Morning》、《Export Magazine》等重量級產業媒體，透過深度報導讓臺灣美容產業的創新力與品牌價值傳播至全球。

媒體代表走訪「赫蒂法莊園」，全程體驗臺灣美妝如何結合科技與文化。李清宇/攝影

針對今年展會成功轉型、國際化成果顯著，法蘭克福臺灣總經理蔡琴琴表示：「邀請國際媒體參與是我們連結全球美容產業的重要策略之一。透過這些媒體的專業報導，臺灣的美容創新將被更多國際買家和消費者看見，同時也爲臺灣業者開啓進軍國際市場的新契機。我們相信，這不僅是一場展會，更是臺灣美容產業與全球接軌的重要平臺。」

美妝產業向來競爭激烈，能在短時間內促成實際成交，正是Beauty Expo最大價值所在。李清宇/攝影

媒體走訪「赫蒂法莊園」：從草本文化到AI檢測，臺灣之美全面展現

爲了讓國際媒體更深入瞭解臺灣的研發能量與文化特色，主辦單位特別安排參訪知名本土品牌「赫蒂法莊園」。活動當天，媒體不僅聽取了品牌植萃研發簡報，也親身體驗了獨特的互動式藥草抽籤儀式、AI肌膚檢測、無塵室生產線參觀與莊園下午茶，感受到臺灣如何將草本療愈精神與現代美容科技完美融合。

「赫蒂法莊園」媒體參訪瞭解從草本植物萃取、AI肌膚檢測、GMP無塵生產線，體驗臺灣美妝如何結合科技與文化。李清宇/攝影

來自美國《Happi Magazine》的副編輯Lianna Marilyn Albrizio就表示：「瞭解產品成分對我來說非常具啓發性，參觀無塵室並得知城堡設計靈感源自童話故事《傑克與魔豆》令我着迷。當我看到產品標註『Made in Taiwan』時，那一刻對我來說具有特別意義。」這次的莊園參訪，讓媒體們直呼「療愈又驚豔」，紛紛表示會在接下來的專題中大篇幅報導這段行程。

2025年臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會，反映出買氣明顯升溫、品牌形象與銷售雙雙提升。李清宇/攝影

走進POYA Beauty旗艦店，觀察消費熱點與市場趨勢

除了從製造與研發端了解品牌力，國際媒體也深入第一線通路，前往POYA Beauty ATT信義鬆壽旗艦店，實地觀察臺灣消費者的選品喜好與陳列方式。該門市不僅展出大量本地創新品牌，也成功結合國際趨勢與在地化服務，呈現出高度活絡的美妝零售市場。

2025年臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會，爲本地品牌打開進軍國際的新窗口。李清宇/攝影

媒體代表對臺灣消費者對於香氛、純淨保養品、環保包裝的關注度印象深刻，並表示這是亞洲市場中相對成熟且品味獨具的區域。透過觀察購物行爲與與門市互動，媒體對臺灣美妝品牌「創造價值」而非「僅賣價格」的策略給予高度肯定。從研發到通路、從原料到消費，Beauty Expo完整呈現一條清晰的價值鏈，也讓海外買家與媒體留下深刻印象。

透過國際媒體的專業報導，臺灣的美容創新將被更多國際買家和消費者看見，也爲本地品牌打開進軍國際的新窗口。李清宇/攝影

成績傲人！2025秋季展正式啓動招商，限時早鳥優惠搶先申請中

春季展現場不僅洽談氛圍熱絡，更展現出臺灣品牌在研發技術、永續成分、品牌包裝上的整體實力。根據主辦單位統計，本屆展覽參展品牌平均營收較去年同期成長達32%，反映出買氣明顯升溫、品牌形象與銷售雙雙提升。美妝產業向來競爭激烈，能在短時間內促成實際成交，正是Beauty Expo最大價值所在。

延續春季展的驚人效益，2025秋季美容保養展（9/26-9/29）即日起火熱招商中！根據統計，春季展參展品牌平均業績成長32%，其中參與主題專區與買家媒合的品牌成交率大幅提升，已吸引許多品牌搶先預約秋季展位。

「2025年臺北國際美容保養展暨美甲美睫博覽會」這場原本以在地市場爲主的產業展會，正快速轉型爲亞洲具影響力的美妝平臺。李清宇/攝影

秋季展預計匯聚逾5萬名專業觀衆與消費客羣，並提供品牌以下全方位參展方案：

1.主題專區策劃：協助打造高話題、高吸睛展位，提升品牌定位

2.媒體宣傳資源：整合國內外媒體與KOL曝光，展前即創聲量

3.VIP買家媒合服務：精準對接通路、代理與海外採購商，擴大商機

無論是有意拓展電商通路、進軍海外市場，或是尋求終端市場回饋的品牌，都能在秋季展找到精準的受衆與合作機會。目前早鳥優惠已開跑，名額有限，錯過再等一年！

展覽日期：2025年9月26日（四）至9月29日（日）

地點：臺北世貿一館（信義區信義路五段5號）

官網：https://expo.udn.com 洽詢專線：02-8692-5588#5511

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