綜藝種草 文旅生花——熒屏熱助推地方文旅
來源：人民日報海外版
吳偉琦《人民日報海外版》（2025年05月14日 第 07 版）
近年來，綜藝節目與地方文旅的聯動日益緊密。不少節目將鏡頭對準山河風物與百姓生活，通過展示地方風貌與文化特色，吸引觀衆“跟着綜藝去旅行”。《全員加速中·對戰季》在山東濟南明水古城錄製期間，“明水古城你是真的火了”話題登上微博同城榜前三，節目播出後，當地遊客量迅速攀升；《現在就出發·第二季》從新疆昭蘇溼地公園出發，一行人觀看天馬浴河，途經巴勒克蘇草原，深度體驗牧民的一天，引發觀衆沿節目路線“旅行打卡”；《快樂的大人》《奔跑吧·茶馬古道篇》《快樂再出發·山海季》巧妙融入非遺文化元素，從順德魚燈、膠州秧歌到甲馬版畫，讓非遺文化被更多人看見……從旅行打卡、美食尋味，到非遺體驗、城市故事，綜藝節目正成爲帶動地方文旅的新路徑，讓觀衆在追節目的同時，也打開了探索美麗中國的窗口。
綜藝視角展現地方風物
一檔出圈的綜藝節目，既是觀衆舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發展、激發城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節目用鏡頭記錄的地方風物，正在轉化爲真實的遊客流量與消費熱潮。
熱播綜藝《現在就出發·第二季》首期節目走進新疆昭蘇，嘉賓們在玉湖看雲捲雲舒，在溼地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當地品嚐了烤包子等地道新疆美食。節目播出後，“天馬浴河”等多個話題登上熱搜，不少觀衆在社交平臺曬出“同款行程”，熱度持續攀升。節目總製片人夏驕陽說：“在各地的拍攝中，我們發現中國有那麼美的草原、雪山、沙漠、海島，特別希望向年輕人呈現大美中國。”節目承製方表示，第二季節目不僅努力打造年輕人喜歡的、嚮往的、可複製的旅行新方式、新內容，也致力於用流行文化的活力帶動文旅發展，賦予山河曠野新的活力。正是這種輕鬆、真實的氛圍設計，讓“嘉賓快樂，我也快樂”成爲不少觀衆共同的反饋，《現在就出發·第二季》也收穫了高熱度與好口碑。
如今，在“綜藝即種草”的趨勢下，綜藝拍攝目的地的選擇也逐漸從熱門景點延展至更具個性的“寶藏地”。《盲盒旅行局》以“盲盒旅行”概念打卡泉州、潮州、哈爾濱等地，呈現原生態風貌與地方小吃，引發不少觀衆跟隨節目路線出行。《是好朋友的週末》則在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊週末遊”。《此生要去的100個地方》以“走進地方、發現人文”爲宗旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實景拍攝串聯起地方景觀與生活風貌，深受觀衆喜愛。
美景之外，美食也成爲綜藝吸引遊客的“法寶”。從《舌尖上的鄉村》《一饌千年》探尋地方飲食文化，再到《極限挑戰》《你好種地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子湯等地道食物，節目以“食”爲媒，讓觀衆“看得饞、吃得動、走得快”，構建起旅行意願的“第一落點”。數據顯示，2024年前三季度，僅優酷平臺綜藝節目就帶動全國20餘個城市相關熱搜話題超過1.8萬個，綜藝成爲地方文化輸出與旅遊傳播的重要載體。
綜藝帶火的不僅是目的地，還有各地獨特的氣質與生活方式。從自然景色的鋪陳到市井煙火的呈現，從口感記憶到視覺衝擊，節目讓觀衆在輕鬆娛樂中種下了“說走就走”的旅行種子。
綜藝引路觸摸文化溫度
當綜藝節目將鏡頭由“風景”轉向“人文”，地方文化的多元底色愈加鮮明地呈現在觀衆眼前。從視覺感官的滿足，到文化記憶的激發，越來越多綜藝節目嘗試以旅行爲載體，深入挖掘一種技藝、一座城、一段歷史背後的人文精神，推動地方文化“被看見、被理解、被喜愛”。
《奔跑吧·茶馬古道篇》正是這一趨勢的代表節目。節目組沿着普洱、大理、麗江、香格里拉一路“慢行”，深入這條千年茶馬古道，打造出綜藝與文化交融的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手體驗普洱茶製作工藝，感受多道工序中的匠心；在麗江，他們走進古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統智慧。這些體驗不僅喚起觀衆對雲南本土文化的興趣，也讓原本靜態展示的技藝，在節目中以“親歷者”的視角轉化爲生動可感的故事。
其他綜藝節目同樣在積極探索，採用類似的方式展現地方文化。《花兒綻放》藉助36位鄉村女性的視角，串聯起客家圍屋、鄉村集市等生活化場景，呈現出女性之美、文化之美與鄉村全面振興交織的時代圖景。《奔跑吧·第八季》通過“戲中戲”結構，帶領嘉賓沉浸式體驗廣西木偶戲，並與遊戲中的尋找“臥底”情節相呼應，有趣的節目設置讓這門傳承上千年的表演藝術鮮活起來。
《快樂的大人》將廣東順德魚燈的製作過程融入節目情節中，既展示了傳統工藝的儀式感，又藉助嘉賓互動增強了觀衆的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺舞蹈爲依託，通過集體表演展現草原文化的深厚底蘊；《老有意思旅行社》聚焦銀髮羣體，通過安排嘉賓體驗蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動，生動展現閩南文化的獨特魅力。這些節目不再滿足於“點到爲止”的文化展示，而是通過沉浸體驗、互動表演、情節敘事的三重維度，讓民族技藝與情感認同在娛樂語境中打動觀衆。從東巴文字的古老智慧，到膠州秧歌的步伐；從木偶戲中人與偶的默契配合，到客家圍屋中家與族的凝聚方式，傳統文化在一次次生動展現中，與觀衆形成了新的認知與價值共鳴。
“通過人物和故事與當地文化、生活方式產生聯結，可以滿足觀衆對未知目的地的嚮往和探索欲。”業內人士表示。綜藝以鏡頭爲媒，觸摸文化的溫度，使那些散落於各地、沉澱於歲月中的文化記憶與民族技藝，在影像表達中煥發新的活力，也讓更多人在茶餘飯後，透過一檔綜藝，走近一段文化，愛上一座城市。
“綜藝+文旅”深度融合
如今，越來越多綜藝節目走進地方，不侷限於展示自然風光與特色美食，而是深挖地域文化內涵。這類節目早已突破單純娛樂屬性，成爲推動地方文旅發展、塑造城市品牌形象的一股力量。它們不僅能讓一座城市成爲熱門旅遊打卡地，還賦予其獨特的魅力，激發人們對城市的嚮往與想象。
正如中國社會科學院研究員冷凇所說：“這些節目以地區爲載體展現不同的生活方式，拓展了觀衆對城市的美好想象，爲地方的文旅產業打開了一扇令人感興趣的窗。”從《非遺裡的中國》帶動福建莆田遊客增長超四倍，到《種地吧》引發杭州西湖區三墩鎮探索“農業+文化+旅遊”的新項目，越來越多城市藉助綜藝傳播優勢，成功進入大衆視野，還挖掘出契合自身特色的差異化文旅發展路徑。
中國傳媒大學國際傳播研究中心副主任黃典林認爲：“相比其他類型綜藝節目高強度的競技環節和人物衝突，文旅類綜藝節目擅長通過對自然景觀、特色文化、風土人情的發掘，給觀衆帶來更豐富的雲遊體驗和更深層的情感滿足。”綜藝節目賦能文旅之所以能引發共鳴，是因爲它們藉助節目形式觸達觀衆感官，再通過生動的故事、鮮活的人物與真實的文化情境激發觀衆的情感共振，最終將這種情感轉化爲實際文旅消費行爲，形成了“情感共鳴—消費行動”的有效傳播鏈條。
未來，綜藝與文旅的協同不僅將成爲節目創新的重要方向，也將在區域品牌打造、城市形象傳播、非遺活化利用等多個層面釋放更大價值。從“跟着綜藝去旅行”，到“因爲綜藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀衆與地方的情感距離。越來越多地方藉助綜藝節目，實現了文化傳播、形象認知與情感共鳴的多重突破。