字節引導TikTok用戶遷移至Lemon8；美國公佈中國汽車軟硬件禁令；Temu 2024年下載量環比增69%｜一週「出海參考」（01.06-01.12）

海外政策異動

1、答辯結束，TikTok 禁令危機仍未解除

據彭博社報道，TikTok 在美國最高法院的口頭答辯已結束。此次答辯於美國時間週五上午 10 點開始，此時距 TikTok 拆分法案生效僅九天。法官們暗示可能支持拆分法律，若字節跳動不出售 TikTok，其將於 1 月 19 日被禁止在美運營。多數法官認爲美國國家安全高於公司和內容創作者的言論自由利益，部分法官指出法案重點針對字節跳動。此前字節跳動已明確拒絕出售 TikTok。TikTok 及字節跳動反駁稱國會忽視言論自由，外國影響力擔憂無依據，且 TikTok 是在加利福尼亞註冊的美國總部公司。內容創作者團體也敦促法院廢除法案，稱其侵犯多項權利。

2、美國稱下週將公佈針對中國汽車軟硬件禁令

美國商務部長雷蒙多透露，即將卸任的拜登政府正緊鑼密鼓籌備在下週公佈一項針對中國汽車軟硬件的新政策。今年 9 月，美國商務部就曾提議禁止在美國道路行駛的聯網汽車採用中國軟硬件，試圖阻擋中國汽車及卡車進入美國市場，按當時提案，軟件禁令將於 2027 年生效，硬件禁令在 2029 年啓動。此前，美國汽車創新聯盟代表通用、豐田等主流車企在 10 月請求給予至少一年額外時間滿足硬件要求。如今，白宮已於 1 月 7 日批准該政策最終草案。值得一提的是，在 9 月拜登政府已大幅提高中國進口商品關稅，電動車關稅高達 100%，電池及關鍵礦物關稅也有上調。而即將上任的特朗普雖表示要阻止中國汽車進口，但對中國車企在美本土建廠持開放態度，這一系列舉措無疑給中國汽車產業帶來巨大挑戰與變數。

3、歐盟對中國移動式升降作業平臺徵收20.6%至54.9%反傾銷稅

歐盟委員會近日發佈公告，宣佈對原產於中國的移動式升降作業平臺作出反傾銷終裁。根據裁定，涉案產品將被徵收20.6%到54.9%的反傾銷稅，具體稅率詳見公告附表。受影響的產品種類依據歐盟合併商品編碼（CN）爲ex84271010、ex84272019、ex84289090、ex84312000和ex84313900（TARIC編碼爲8427101010、8427201910、8428909020、8431200060和8431390010）。此次反傾銷調查涵蓋了從2022年10月1日至2023年9月30日的時間段，而損害調查期則自2020年1月1日開始，持續至傾銷調查期結束。公告指出，這項措施將自發布次日起正式生效。

4、印尼延長非法進口工作組任務期，重點審查7類進口商品

印尼貿易部長宣佈，由於非法進口特別工作組在打擊非法商品入市場方面成效顯著，原定於2024年12月結束的任務將被延長至2025年，不過具體延長時間還需進一步評估。在此期間，工作組將繼續加強對特定進口貿易制度商品的監管。其主要聚焦於特定的7類商品開展審查工作，這些商品分別爲紡織品和紡織產品（TPT）、服裝和服飾配件、陶瓷、電子產品、鞋類、化妝品以及其他紡織成品。

新興市場動態

1、墨西哥玩具銷售：電商平臺佔比超六成，亞馬遜最受青睞

根據VML的最新研究發現，玩具在墨西哥家庭送禮中是重要品類，在27種節慶禮品裡佔比達52%。在聖誕節、新年和三王節的時候，玩具銷售非常火爆。當下，越來越多的消費者傾向於在電商平臺購買玩具，大約60%的玩具銷售額由電商平臺貢獻。其中，Amazon是多數消費者的首選平臺，比Mercado Libre、Liverpool和沃爾瑪等平臺更受歡迎。而且電商平臺玩具類目的銷售額相比前幾年增長了近10倍，目前已佔據整個玩具類目收入的57.8%，和2016年相比增長了47%。

2、俄羅斯咖啡機過去10個月銷售額漲30%

根據M.Video - Eldorado集團的剖析顯示，俄羅斯的咖啡機和咖啡壺市場在過去10個月內呈現出強勁的發展勢頭。和去年同期相比，其銷售額增長了30%，銷售量增長了23%，總共售出的設備數量達到了180萬臺，總價值高達274億盧布。在市場中，德龍、飛利浦、克魯普等品牌處於前列位置。其中，自動咖啡機成爲銷售的主力軍，從金額方面計算的話，它佔據了72%的市場份額。中高檔機型以及帶有遙控裝置的機型尤其受到消費者的喜愛。膠囊式咖啡機在市場中的份額爲8%，而滴漏式咖啡機按金額計算的市場佔有率約爲4%，按臺數計算的市場佔有率約爲23%。角式咖啡機按照金額計算是14%，按照臺數計算是20%。其餘其他類型的咖啡機所佔市場份額大約爲2%。

3、印度快速商務市場迅猛增長，D2C品牌機遇與挑戰並存

自2022年開始，印度快速商務市場呈現迅猛增長的態勢，在短短30個月內收入增長達80倍。“快速商務”是指在極短的時間內（通常爲一小時內）完成商品配送的商業模式，亞馬遜印度、印度時尚電商Nykaa等均表示最快可在10分鐘左右將商品送至客戶手上。

像Blinkit、Swiggy Instamart和Zepto這類快速商務平臺，給D2C品牌開闢了新的接觸消費者的渠道。Zepto平臺數據顯示，2024年6 - 11月就有超300個D2C品牌在該平臺推出。不過，這個領域的競爭愈發激烈，小型D2C品牌得依靠精準分銷和與平臺合作才能嶄露頭角。分析表明，新品牌給快速商務平臺的分成往往比傳統品牌高出15% - 20%。雖然快速商務給D2C品牌帶來新機遇，但成功不是必然的，品牌必須考慮各項成本以保證有足夠的利潤。預計到2024年，印度快速商務用戶將達到2000萬，可見其市場潛力相當巨大。

4、自“2030願景”以來，超500家國際公司在沙特建立中東總部

沙特目前已發放36,000多份投資許可證，與“2030願景”啓動前的總有效許可證相比增長了五倍。根據政府支持的 Invest Arabia 平臺的數據，與上一年相比，沙特2024年的創業許可證發放量增長了118%，而批發和零售貿易部門的許可證發放量同期增長了123%。沙特推出了“投資沙特”計劃，通過提供激勵措施、簡化監管流程和促進夥伴關係來吸引外國直接投資。Invest Arabia 進一步表示，沙特已經超越了2030願景計劃中概述的地區總部目標，因爲超過500家國際公司已在該國建立了中東基地。

5、卡塔爾工商部發布2024-2030年的新戰略路線圖

卡塔爾工商部日前發佈2024-2030年的新戰略路線圖，該路線圖旨在鞏固卡塔爾作爲全球領先工業中心的地位。這項綜合戰略概述了188個項目的實施，其中包括15項致力於完善工業發展、支持業務增長和提高卡塔爾國家工業競爭力的關鍵舉措。此外，卡塔爾《2020-2030年國家制造業戰略》設定了目標，將該行業的附加值提高到705億卡塔爾里亞爾，並將非碳氫化合物出口提高到490億卡塔爾里亞爾以上。

平臺動態一覽

1、TikTokShop美國站12月GMV達11.6億美元，銷售額下滑3%

2024年12月，TikTokShop美國站實現的商品總交易額（GMV）達到11.6億美元，相較於上個月下降了3%。平均每日銷售額爲3731萬美元。這一下降趨勢是在“黑色星期五”和“網絡星期一”銷售活動結束後出現的，其中12月初的“網絡星期一”促銷活動推動了本月的最高GMV。數據顯示，前十大類目在12月的GMV總計爲7.25億美元，較11月略微下降了0.05%。

2、Temu支持半托管商品 0 庫存發品

官方消息顯示，TEMU平臺現在支持半托管商品以0庫存的狀態發品。考慮到海外備貨週期往往較長，這一舉措旨在助力商家提前上新商品，並且合理規劃海外倉庫存。重點是：一方面，商家在發品的時候能夠把庫存設爲0從而前置發品上新；另一方面，當貨物到達倉庫之後，在商品加站之前，商家可以到【商品列表 - 操作欄】裡的【修改庫存】處隨時調整庫存數量。在此提醒商家，一定要在貨物到達之後及時修改庫存，不然可能會對商品的上架加站售賣產生影響。

3、亞馬遜廣告推出SQL生成工具，革新營銷玩法

2025年國際消費電子展（CES）上，亞馬遜廣告宣佈亞馬遜營銷雲將推出SQL生成工具，2025年初向所有客戶開放。亞馬遜營銷雲是基於亞馬遜雲服務的淨室解決方案，安全且保護隱私，爲各規模廣告主提供全渠道廣告規劃與衡量功能，融合雙方信號以洞察消費者購物之旅並構建受衆羣。

SQL生成工具是自然語言查詢功能，藉助生成式AI讓廣告主快速獲取洞察。廣告主輸入需求就能生成SQL查詢，無需編寫代碼，查詢生成時間大幅縮短，還能用於創建受衆並開展廣告活動。例如，廣告主描述需求，工具會生成查詢創建受衆用於跨渠道再營銷；廣告主提問時，工具也能生成代碼並提供操作指導創建受衆。

4、Temu 2024年下載量環比增69%，全球累計下載量近9億次

1月10日消息顯示，全球電商應用下載量在2019 - 2024年間有顯著增長，從43億次增長到了65億次。在衆多電商應用中，Temu在2024年持續高速全球化擴張。它登上了40多個國家移動應用下載總榜的首位，在全球電商應用下載榜以及增長榜上都榮獲冠軍。

具體來看，2024年Temu的下載量環比增長幅度達到69%，下載量高達5.5億次，截至2024年12月，其全球累計下載量已接近9億次。

5、Shopee發佈賣家稅收預扣重要調整

菲律賓稅務局（BIR）重磅發佈第 16 - 2023 號收入法規，自 2024 年 7 月 15 日起，本地在線賣家迎來稅務新要求。所有賣家須先在美國國稅局（BIR）完成註冊，纔有資格在線售賣商品，現有的賣家更是要在 2024 年 7 月 14 日之前於賣家中心提交詳盡企業信息，否則將面臨平臺限制。

在納稅細則方面，若賣家出現以下幾種情況，需繳納總銷售額的 0.5% 作爲可抵扣預扣稅：一是提交總彙款宣誓聲明（SD），且證明總收入超 500,000 比索；二是上一年或當年從 Shopee 收到的年度匯款總額超 500,000 比索；三是未能提交總彙款的宣誓聲明（SD）。

不過，對於總收入等於或低於 50 萬比索的賣家 / 稅務實體，只要向 Shopee 提交一份經 BIR RDO 蓋章和驗證的宣誓聲明，便可免繳預扣稅。Shopee 菲律賓本土店也同步發出最新通知，要求賣家務必在每個納稅年度的 1 月 20 日或之前，提交蓋有 BIR 印章的 “已收到” 總彙款宣誓聲明，如此才能確保正確納稅或免除 1% 的可抵扣預扣稅。

6、eBay市場研究工具ShelfTrend將關停，轉型推出AI應用

eBay市場研究工具ShelfTrend由於eBay平臺發生變化，不得不宣佈將在2025年2月5日關閉其應用程序。不過，在關閉該應用的同時，ShelfTrend也帶來了新的發展動態，它將轉型推出ShelfTrend AI，這是一款由人工智能驅動的下一代電子商務智能應用。未來，ShelfTrend會將精力聚焦於ShelfTrend AI。

7、禁令之下，字節跳動借TikTok力推Lemon8，助力用戶遷移

據外媒報道，儘管禁令迫在眉睫，字節跳動正在通過TikTok內部的營銷活動積極引導用戶轉移至其旗下的生活方式應用Lemon8。瞭解到，在過去幾週中，Lemon8一直通過贊助的TikTok視頻向TikTok用戶推廣其應用程序。

據業內人士透露，Lemon8的廣告似乎是該應用早期推廣活動的一部分，而字節跳動目前正在重新推廣，以在禁令臨近之際提升Lemon8的註冊量。

此前，TikTok宣佈Lemon8將與TikTok賬戶系統整合，用戶的TikTok數據和用戶名可以直接用於Lemon8，同時，Lemon8的個人資料鏈接也將默認顯示在TikTok賬戶中。此舉爲兩款應用之間的用戶無縫遷移提供了便利。

8、速賣通開放美國本地POP商家入駐 新商免三個月佣金

速賣通宣佈開放美國本地POP商家（即自運營商家）入駐，招募具備美國主體且有本地備貨的商家。截至今年6月30日前入駐且發品的新商，可享三個月免佣金。

根據速賣通的招商海報，符合資質的商家可享受的福利包括：零保證金開店；入駐成功且發品，發品後3個月免佣金；全鏈路ship from US標識，提升購買轉化率；站內外流量扶持，每月會有特定的營銷活動，並提供有站內首頁固定入口和頻道專屬推薦位。

此前，速賣通明確“POP+全託管”雙軌驅動機制，爲不同類目的商品提供清晰的運營方向：跨境貨盤採用POP（含半托管）+全託管模式運營；本地貨盤採用海外託管模式運營，商家需從自己的海外倉發貨。如今，針對本地貨盤，速賣通進一步推出了美國本地POP模式。

熱門行業觀察

1、CTA預測2025年美國消費電子將達到5370億美金

美國消費者技術協會（CTA）近日發佈報告預測，2025年美國消費電子產業零售規模將同比增長3.2%，達到5370億美金。

CTA專家表示，結合了AI的智能硬件將促使2025年美國消費電子持續增長的動因。該專家還表示可能存在的關稅提升將抑制科技消費的增長。

預計，特朗普新政府或將加增的關稅將導致美國消費科技產業的消費力損失900億美金到1430億美金。

2、電商平臺逆襲搜索引擎，成主流購物起點

最新研究發現，電商平臺已經躍升爲消費者購物的主要起始點，這一情況甚至已經超越了谷歌等搜索引擎。從德國、英國、法國和美國的情況來看，僅有24%的購物者會從搜索引擎開啓自己的購物之旅。不過，荷蘭是個例外，在荷蘭仍然有38%的購物者習慣使用搜索引擎來購物。研究還揭示了其他關於消費者購物習慣的數據。消費者平均每個季度會在四個不同的電商平臺進行購物。

而且，在每十個消費者裡面有六個更傾向於在電商平臺購物，而不是選擇品牌網店。特別值得一提的是在荷蘭，Bol作爲當地最大的網上商城，有81%的人在過去六個月中都曾在此購物。這一系列數據表明，電商平臺在消費者購物行爲中的重要性日益凸顯，而不同國家之間存在一定的差異。

3、2024年絲綢文化海外熱度升高，全球絲綢市場價值約200億美元

2024年中華文化海外傳播熱度持續攀升。TikTok上#Silk、#Silks等話題播放量超百萬，其中絲綢話題更是突破28.95億次播放，視頻數量達41.61萬條。李子柒等博主積極助力絲綢文化傳播，其蜀錦製作視頻備受關注。

在絲綢文化傳播的熱潮下，國產絲綢品牌成功走向海外市場。2010年成立的Lilysilk，入駐多個平臺後年營收近1000萬美金；太湖雪2023年營收達5.31億元。根據futuremarketinsights的數據，2024年全球絲綢市場價值約200億美元，到2034年將升至446億美元。

4、2025年智能手錶銷量預計增長5%

TechInsights的報告預計，到2025年智能手錶的銷量將會增長5%。這一增長的動力是多方面的。首先，AI功能的不斷增加爲智能手錶注入了新的活力；其次，新型號性能強大，能夠吸引更多消費者。再者，傳感器和功能組合的改進，並且逐漸滲透到更低的價格區間，這使得更多消費者能夠接受。

另外，消費者有從健身手環和功能手錶向支持第三方應用的手錶升級的趨勢。同時，經濟環境的改善以及新興市場的強勁表現也爲智能手錶銷量的增長提供了有利條件。最後，消費者對健康和健身持續的興趣也促使他們更願意購買智能手錶。

5、TCL、峰米等發佈新產品，競爭百億美金投影市場

CES2025期間，LG、TCL等傳統家電企業與峰米、堅果等創新公司紛紛推出全新投影產品。

LG 展示了兩款新投影機，4K超短焦投影新品CineBeam S 和PF600U 3合1多功能投影機。TCL推出了便攜式Google TV投影儀Playcube。峰米科技展出了兩款Google TV激光電視新品——Formovie Theater Premium與Formovie Cinema Edge，以及峰米科技旗下小明品牌Xming V1S Ultra LCD投影儀、Xming Episode One等多款產品。

2024年投影行業發展快速，成爲大屏“新風口”。洛圖科技（RUNTO）曾2024全球投影行業增速上調至9.7%，並預估2024年全球投影機出貨量將突破2000萬臺，銷售額或將首次突破百億美元大關。到2027年，全球投影市場將有望達到3000萬臺出貨量。

6、海關總署：2024年跨境電商新業態全年進出口達到了2.63萬億元

海關總署副署長王令浚在新聞發佈會上表示，2024年我國新產品、新業態品牌不斷涌現，外貿含“新”量不斷上升，更多高科技屬性的新產品加速出海，電動汽車、3D打印機、工業機器人出口分別實現了13.1%、32.8%、45.2%的增長。跨境電商新業態全年進出口達到了2.63萬億元，比2020年多了1萬億元。自主品牌圈粉無數，佔我國出口比重同比提升0.8個百分點到了21.8%，國貨潮牌在世界各地颳起了“中國風”。

服務生態動向

1、XTransfer獲新加坡金融管理局頒發大型支付機構牌照

1月10日消息，B2B跨境貿易支付平臺XTransfer宣佈，已獲新加坡金融管理局（MAS）依據《2019支付服務法》頒發的大型支付機構牌照（MPI）。

此牌照於2025年1月1日正式由新加坡金融管理局發放。這一牌照的獲得對XTransfer意義重大，將有助於其在新加坡開展包括開戶、本地匯款、跨境匯款、電子貨幣發行等多項服務，滿足區域內對安全便捷跨境支付解決方案不斷增長的需求，也有助於提升其在東南亞市場拓展進程中的競爭力。

2、極兔速遞越南北部最大物流中心正式在越南河內啓用

1月9日，J&T Express在越南河內正式啓用北部最大的轉運中心和貨物分類中心。

據瞭解，該中心佔地38000平方米，擁有23個輸入端口和150個輸出端口，擁有數十條傳送帶和現代化的貨物處理區域，並使用具有集成自動條形碼掃描檢測、稱重和檢查尺寸的DWS機器系統進行分層控制，確保在高峰時段也能及時滿足客戶需求。

此外，意識到電子商務產生的塑料垃圾增加，J&T Express 越南實施了相關環保計劃，例如使用可回收袋（生態袋）運送貨物等。

3、烏魯木齊至伊斯坦布爾航線開通：16條國際貨運航線輻射亞歐

烏魯木齊至伊斯坦布爾首條定期貨運航線於9日正式開通。作爲土耳其最大的城市，伊斯坦布爾位於歐亞交匯的重要交通節點。當日，一架載有55噸貨物的航班從烏魯木齊地窩堡國際機場飛往伊斯坦布爾。

這一航班由土耳其麥納古貨運航空公司運營，計劃每週執行4個航班，每次飛行時長約7小時。截至目前，烏魯木齊地窩堡國際機場已開通16條國際貨運航線，構建了連接中亞、西亞及歐洲的航空物流網絡。

信息來源：CES 出海網 環球網 本站財經 新浪財經 證券時報 億邦動力 中國新聞網（根據字母排序）