主題公園流行“國風”美學
冬日的長春市動植物公園西遊記主題樂園別有一番風味。圖/長春市動植物公園
如何打造爆款IP、講好中國故事，將主題公園發展成爲文化傳承、娛樂體驗和社會互動的重要平臺，是本土主題公園要深耕的課題。
2023年6月，長春市動植物公園以央視86版《西遊記》爲主題，推出了“夢幻西遊季·夜遊動物園”系列演藝活動。該活動一經推出便火遍全國，深受大小朋友追捧，被遊客評爲“更適合中國寶寶體質”的西遊記主題公園。
底蘊深厚的中華優秀傳統文化作爲流淌在國人血液中的基因，是中華文明的智慧結晶和精華所在，天然具有龐大的羣衆基礎，以上案例就是很好的印證。
近年來，一大批具有中國文化特色和標識的本土主題公園涌現，這與中國消費者越來越有文化自信、越來越青睞中華優秀傳統文化的時代大背景有直接關係。這些本土主題公園不僅滿足了人們對文化娛樂的需求，更是文化傳承的一條新路徑。
未來，如何打造爆款IP、講好中國故事，將主題公園發展成爲文化傳承、娛樂體驗和社會互動的重要平臺，是本土主題公園要深耕的課題。
01
本土主題樂園再現國民記憶
2023年12月30日，經過2個月的全面升級，長春市動植物公園西遊記主題樂園重磅迴歸。現場人頭攢動，即使大雪紛飛也阻擋不了遊客的熱情。
升級後的長春市動植物公園西遊記主題樂園在“重溫經典 逐夢西遊”場景打造了猴王出世、大鬧天宮、南天門、火眼金睛、五指山下、高老莊、三打白骨精、黑風洞、女兒國、盤絲洞、獅駝嶺、天竺國共計12處新場景，供不同年齡段的遊客重溫經典。
出於對中華優秀傳統文化的尊重與熱愛，長春市動植物公園在演職人員選拔、故事情節設定、場景再現上十分慎重，“不改變原著故事情節、不影響園區動物生活”是長春市動植物公園打造西遊記主題樂園的初心。
“演職人員很專業而且特別熱情，彷彿《西遊記》的粉絲見面會。”
“跟‘龍王’合個影可以炫耀一輩子了！”
“人物還原度挺高的，滿滿的回憶。”
遊客們紛紛對長春市動植物公園西遊記主題樂園給予高度評價，在此，不僅可以看到劇裡的各路“神仙妖怪”，還能沉浸式體驗“雲霧繚繞”的仙境，隨手一拍就是網紅大片。
來此遊玩的張璋將自己裝扮成《西遊記》裡的嫦娥，吸引不少遊客和她合影。“我是80後，《西遊記》是我從小看到大的經典。今天慕名而來，也想體驗一把當演員的感覺，這種沉浸式的遊玩方式真的很有意思。”張璋說。
值得一提的是，長春市動植物公園西遊記主題樂園還做了一個違背“行規”的決定——合影不收費——這狠狠打破了人們對“景區孫悟空”的刻板印象。
此外，該樂園內還佈置了“數字動物、全息盛宴”“萬葵盛放、漫步花海”“百米祥龍、共迎新春”等新場景，項目總佔地面積近20公頃，共佈置了近3000件燈組，組成40餘處彩燈景觀，在寒冷冬季爲廣大遊客呈上一場視聽盛宴。
“我們一直在探索如何從經典作品中汲取文化價值，用IP激發園區活力。”長春市動植物公園黨總支書記、園長慕德俊說，“自‘夢幻西遊季·夜遊動物園’主題活動開展以來，我們深深感受到了中華優秀傳統文化在市民、遊客心中的熱愛程度，這更加堅定了我們結合公園特點，持續打造‘動物園’品牌活動的信心。”
長春市動植物公園希望，在滿足人們對文化娛樂需求的同時，更多地激發大家心中共同的文化記憶，讓中華優秀傳統文化在不斷創新和傳承中發揚光大，讓大家感受中國經典文化魅力的同時，堅定文化自信。同時慕德俊表示，後續將有更豐富新穎的內容上線，請大家耐心等待。
同樣以《西遊記》爲IP打造主題公園的還有江蘇淮安。淮安西遊樂園是國內外首個西遊記主題的綜合性主題公園。截至2023年8月，淮安西遊樂園共計接待遊客152萬人次，特別是進入旅遊旺季以來，客流、營收、二次消費、客單價等多項指標均創新高，單日最高遊客量達3萬人次，實現營收超億元，同比增長53.93%，位居全國同類型主題公園前列。
淮安西遊樂園聚焦弘揚西遊文化，爲遊客提供內涵豐富、玩法新穎的特色活動，有效滿足遊客多樣化、個性化的消費需求。例如其推出的“愛是TWO然好想你”慶祝開園兩週年、第二屆“仲夏狂歡派對”等主題活動，深受遊客喜愛。這些活動集聚了人氣、商氣，引爆西遊文旅的“網紅”效應，相關話題“適合中國寶寶的西遊樂園”全網閱讀量達5.7億次。
此外，淮安西遊樂園配套打造國風演藝、研學旅行、夜遊打卡等活動，不斷豐富花車巡遊、主題無人機展演、水幕燈光秀等多元化特色文旅體驗內容，展現濃濃的“文化味”和滿滿的“煙火氣”。
6月，在由中國遊藝機遊樂園協會主辦的2024中國主題公園戰略營銷峰會上，淮安西遊樂園榮獲“中國文旅先鋒獎”。淮安經開區更是發揮平臺作用，以“西遊+”模式賦能鄉村發展，爲區域經濟發展帶來了顯著的拉動作用。
而由深圳華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡稱華強方特）打造的方特東方神畫，則以中華上下五千年文化精髓和非遺文化爲重點，以中國文化爲內核，綜合運用激光多媒體、立體特效、微縮實景、真人秀等表現手法，不斷創新中國文化的表現形式和傳播方式，向人們展開一幅華夏曆史文明精粹的燦爛畫卷。截至目前，共有濟南、寧波、長沙、蕪湖等9座城市擁有這個大型文化科技主題樂園。
“孟姜女哭長城，千古絕唱誰人聽？”
“梁山伯祝英臺，蝶 戀雙飛塵世間。”
“牛郎與織女，七夕鵲橋來相會。”
方特東方神畫中的遊樂項目都源於中華神話故事，如女媧補天、黃帝戰蚩尤等，讓遊客在遊玩的同時感悟中華神話的魅力。
這個暑期，長沙方特東方神畫熱度居高不下。作爲國家歷史文化名城，長沙爲國風新消費的萌芽與成長提供了豐盈的滋養。
走進長沙方特東方神畫，這裡共有45個大型室內外主題遊樂項目與200餘項景觀項目，整個園區匯聚華夏各民族特色，全面詮釋了中國民間傳統藝術。6月至7月中旬，長沙方特東方神畫共計接待入園遊客近14萬人次，一度登上抖音同城榜單第一名。
綿陽方特東方神畫則通過創新的內容、技術和佈局，將神話傳說、歷史典故、民俗風情和巴蜀特色文化相融合。樂園運用了動態球幕飛行影院、全景式AR、綜合立體軌道、5D動感特效、程控魔磚等多種科技手段，結合真人表演，通過參與、體驗和互動的方式，讓遊客感受遊玩的刺激和歷史的厚重，體驗科技與文化碰撞出的無盡魅力。
此外，方特東方欲曉是華強方特旗下另一重點打造的主題公園。其以紅色文化體驗爲主題，以百餘年來中華民族的奮鬥征程爲背景而建造，截至目前共有寧波、贛州、淮安、濟寧四座主題樂園。
從刷着“十萬工農下吉安”紅軍宣傳標語的瑞金街，到設有“東商洋貨”和“寶麗唱片行”的“十里洋場”上海街，方特東方欲曉通過大量的仿古建築、佈景，打造了多個還原近現代中國不同時期社會風貌和人文風情的主題街區、小鎮，營造重回歷史的氛圍。在這裡，遊客可以通過《致遠致遠》《巾幗》《東方欲曉》《鐵道遊擊》《歲月如歌》等一系列沉浸式互動體驗項目，感悟經久不衰的紅色經典和英雄事蹟。
2021年開業的贛州方特東方欲曉，每年接待紅培研學遊客超百萬人次，被評爲“贛州市紅色教育實踐基地”，獲得龍雀獎“最佳紅色旅遊融合發展示範區”等榮譽，爲廣大遊客帶來“紅色旅遊新體驗”。
5月23日，《光明日報》和《經濟日報》在第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上聯合發佈了“全國文化企業30強”和“全國成長性文化企業30強”名單，華強方特憑藉豐富的創新成果和突出的市場業績，第12次上榜“全國文化企業30強”。
對此，華強方特董事長、總裁劉道強說道：“文旅產業在現代經濟發展中具有十分重要的地位，華強方特作爲文旅產業的領軍企業之一，承擔着推動文化與科技、旅遊等相關產業融合發展的重任。未來，華強方特將繼續以創新形式講述中國故事，傳播中國文化。”
02
用IP探索二次元樂園
5月19日，時值第14個“中國旅遊日”，北京市文化和旅遊局圍繞“吃住行遊購娛”對“最北京”文旅資源進行推介，其中，泡泡瑪特城市樂園作爲“IP+文旅”的典範上榜。
2023年9月26日，泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）在北京朝陽公園開園，該項目由朝陽文旅集團攜手泡泡瑪特共同打造，是北京朝陽公園城市更新項目之一。
在約4萬平方米的空間中，泡泡瑪特使出了渾身解數，發揮IP的價值——MOLLY的雕像矗立於城堡陽臺，LABUBU的聲音縈繞耳畔，DIMOO、SKULLPANDA等分佈在園內各處，成爲遊客打卡拍照的“密友”。
“這裡雖然面積不大，但是吃喝遊樂俱全，還有很多限定IP產品可以購買。”來北京旅遊的肖曉表示，本來只想走馬觀花地體驗一下，沒想到玩了一整天也不覺得膩。
不同於其他大型主題公園，作爲泡泡瑪特落地的首個城市樂園項目，泡泡瑪特城市樂園更看重場景與消費者的對話、IP與情感的共鳴。泡泡瑪特工作人員表示，希望通過泡泡瑪特城市樂園這個線下綜合場景，將IP做深、做厚，並以IP爲核心切入點創作更多的輕內容，通過極致的體驗和微小的細節與遊客建立強烈的情感紐帶。
正如泡泡瑪特城市樂園總經理胡健所說，“希望把泡泡瑪特城市樂園打造成爲具有文化包裹感的品牌朝聖地”，而這正是泡泡瑪特對 IP進行闡釋的最佳道路。
近期，泡泡瑪特城市樂園與朝陽文旅集團簽署了“泡泡瑪特城市樂園二期”文旅開發合作協議，雙方確定啓動規劃設計，旨在豐富文旅體驗、推動產業發展，該項目標誌着泡泡瑪特品牌在文旅產業的進一步擴張。
與泡泡瑪特城市樂園戰略相似，海昌海洋公園也使出渾身解數，在IP打造上苦下功夫。近年來，海昌海洋公園開啓IP新消費戰略，持續引入芭比、奧特曼、小豬佩奇等知名IP，激活文旅經濟新動力。
2023年9月28日，鄭州海昌海洋旅遊度假區正式開放，坐落於其中的奧特曼主題娛樂區是日本圓谷株式會社在中原地區唯一正版授權奧特曼主題娛樂區，包括園內、園外兩大奧特曼主題區域。通過對奧特曼IP進行場景深度定製，遊客可一站式打卡多個首發獨創的奧特曼內容體驗。
對此，海昌海洋公園表示，作爲亞洲領先的海洋主題公園開發及運營商，海昌深耕主題旅遊，構建海洋主題休閒度假與互動娛樂新方式，將知名IP引入成熟的海洋主題公園，與零售、餐飲、酒店、遊樂設施等多種經營業態融合，成功探索出IP與主題公園合作的創新發展之路。
鄭州海昌海洋旅遊度假區奧特曼主題娛樂區是繼上海海昌海洋公園奧特曼主題娛樂區、大連海昌發現王國主題公園奧特曼主題娛樂區、成都歡樂谷·奧特曼主題館後，由海昌海洋公園與上海新創華共同打造的第四座“奧特曼IP”主題文旅項目。一系列“奧特曼主題娛樂區（館）”的推出，不僅開創了中國大型主題文旅與國際IP合作的先例，且奠定了其由單一遊樂園向多元化業務生態轉變的基礎，對中國旅遊業亦產生了深遠影響。
此外，作爲“常州-太湖灣”旅遊度假區的“拳頭”項目，環球動漫嬉戲谷自2011年開園以來，便堅持以“動漫+遊戲”打造特色IP，同樣人氣十足。
環球動漫嬉戲谷是一座以動漫主題爲核心的大型遊樂園，這裡集合了全球衆多知名的動漫元素和人物角色。在這裡，超前的數字娛樂和高科技手段完美融合，給遊客營造出一個神秘未知且超越現實的“奇幻世界”。
近年來，環球動漫嬉戲谷相繼和淘米網合作開發了摩爾莊園兒童專區，與騰訊遊戲合作開發了洛克王國專區，還與完美世界合作推出了完美水世界。利用全國電子競技基地這一金字招牌，環球動漫嬉戲谷更是成功舉辦了《王者榮耀》等遊戲的電競比賽，全方位滿足年輕羣體的需求。環球動漫嬉戲谷創意部經理張
黎偉表示，中國的主題公園很多，要有自己的特色，才能形成一席之地。“在主題性方面，環球動漫嬉戲谷會堅定發掘動漫和遊戲IP，而且要繼續做深。”張黎偉說道。
03
講好中國故事，前景可期
伴隨科技發展，人們的娛樂方式也在不斷升級。如今，科幻電影不再只是停留在傳統的電影院觀影，而是通過創新的方式，讓觀衆能夠身臨其境地體驗電影的魅力。不遠的將來，中國科幻電影樂園將提供這樣一個獨特的機會。
2023年5月8日，中國電影股份有限公司（以下簡稱中影）發佈消息稱，正在籌建中國科幻電影樂園。該樂園將以系列國產科幻電影IP爲核心，是一座集奇幻性、冒險性、體驗性、互動性爲一體的旅遊娛樂園區。籌建項目位於北京市懷柔區，毗鄰國家中影數字製作基地。
自2022年底以來，影視作品IP衍生價值逐漸凸顯。由上海美術電影製片廠出品的《中國奇譚》熱播之際，出現了多款周邊衍生品售罄的現象。隨後的2023年春節檔期間，《流浪地球 2》多款官方授權周邊衍生品熱度飆升，據其周邊衍生品製作方賽凡科幻空間的收官戰報，《流浪地球 2》正版授權系列周邊產品衆籌金額約1.17億元，拼裝模型周邊的銷售量超30萬套。
中影董事長、總經理傅若清表示，電影具備大衆化公共文化屬性，跨領域延展性很強，電影帶動的消費不僅是票房。他坦言：“目前國內還沒有全是中國電影的主題公園，籌建電影科幻樂園是中影響應擴內需、促消費政策的具體措施。”
事實上，在世界範圍內，電影工業向實景娛樂進軍、與旅遊業融合已有70多年的歷史。國產電影主題公園的出現已經較晚。20世紀90年代，國內以橫店影視城爲代表的影視拍攝基地開始具備電影主題公園的部分特徵。21世紀初，隨着電影產業的快速發展，與國產電影高度關聯的主題娛樂園區紛紛涌現，長影世紀城、華誼兄弟電影世界、方特主題樂園等不僅成爲相關城市的地標性建築，也帶來了不錯的社會效益和經濟收益。
對遊客而言，進入電影主題公園，就像置身於亦幻亦真的電影空間，在那裡與銀幕形象邂逅是一種奇妙的審美體驗。譬如，長影世紀城打造的“非常實驗室”“華夏翱翔”等項目，讓“看電影”變得更有趣；華誼兄弟電影世界將年輕人喜愛的“劇本殺”與其“通天帝國”項目相結合，讓遊客的遊園體驗更有沉浸感、參與感。這些都爲國產電影主題公園的發展積累了經驗，奠定了基礎。
如今，隨着《戰狼》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等優質國產電影的不斷涌現，以電影IP衍生品爲代表的電影周邊消費日益火爆，國產電影公園建設已經有了足夠的素材和內容。
《“十四五”中國電影發展規劃》提出，未來五年，要豐富電影市場，促進電影衍生品開發及授權，推動電影與遊戲、旅遊等融合發展。打造以國產電影IP爲核心的優質電影主題公園，不僅蘊藏着對國產電影內容品質的信心，也承載着人們對中國電影工業崛起、對國產電影社會影響力提升的美好期許。
（文章來源：《創意世界》2024年9月號）
↓點擊下方鏈接進行購買↓
編校：苑寶平，審讀：郭麗
/ / / / /
/ / / / /
/ /
/ / / / /
/ / / /
點擊分享 讓更多人看到