珠寶名牌潘朵拉在陸撐不下去了！爆大規模裁員「關閉100家店」

珠寶品牌潘朵拉日前在大陸市場傳出規劃大規模裁員，且預計將關閉100家門店。（shutterstock）

丹麥珠寶品牌潘朵拉（Pandora）日前發佈第2季業績公告，提到原計劃今年在大陸市場關閉50間門店，規模將翻倍擴大至100間門店。另據《21世紀經濟報導》引述潘朵拉銷售人員確認，大陸區關店計劃與裁員計劃同時進行，銷售所在門店閉店後，店內人員會收到賠償金，但不再被安排至其他門店工作。

據財報顯示，潘朵拉在2025年整體業績承壓的情況下，大陸地區領跌明顯。潘朵拉2025年第1季在華銷售額僅9600萬克朗，較2023年下滑11％；第2季銷售再跌15％，但同期整體集團的可比銷售卻有增幅3％。

拉長來看，從2019年到2025年連續幾年下跌後，潘朵拉在大陸市場的營收佔比從9％降到了1％。

潘朵拉最大的特點是「手鍊＋串珠」的DIY產品模式，吸引消費者挑選品牌旗下各種造型的珠子來完成自由搭配。從2015年進入大陸市場就贏得了一衆年輕女性的喜愛。

但近年潘朵拉門店在青島、南京等多個城市的商場中，經歷了從獨立門店到中庭櫃檯，再到撤櫃的歷程。據《北京商報》報導，2021年原位於北京王府中環的潘朵拉主力店悄悄撤了店，取而代之的是高端珠寶品牌卡地亞。同時長楹天街的潘朵拉從門店縮水成了專櫃，2023年2月原開設於北京三里屯太古裡南區的Pandora潘朵拉門店也被時尚品牌GANNI取代。