周杰倫入駐抖音，李連杰快手開號，明星多平臺運營成主流策略

7月9日，周杰倫正式宣佈入駐抖音。7月10日，官宣一天後，周杰倫賬號粉絲突破一千萬。

對於此次入駐，有網絡傳言稱抖音與周杰倫簽約花費了9位數。後續有報道稱，雙方的合作實際上並未涉及任何簽約費。另有娛樂營銷行業人士透露，未來或涉及流量資源置換，此外平臺有能力促成明星品牌代言、綜藝冠名等商業合作。

此前，周杰倫入駐另一家短視頻平臺快手，開通他在中國大陸的首箇中文社交媒體賬號，兩個月內收穫3000萬粉絲。截至7月9日，周杰倫在快手的賬號“周同學”粉絲量爲4848萬人。

有媒體分析認爲，簽約獨家爲平臺帶來大量用戶增長的模式已成爲歷史，難以再複製。這也讓明星藝人嘗試多平臺開號，擴大在各平臺的影響力，這或許是短視頻時代更爲有效的運營策略。

有行業知情人士分析稱，未來周杰倫或將在多平臺同時運營。明星們普遍採用統一的IP形象和名稱進行多平臺運營，比如周杰倫在快手和抖音都使用"周同學"的IP形象，這有利於品牌一致性。明星多平臺運營的核心是內容適配策略，在不同平臺發佈不同形式的內容。

眼下，明星多平臺入駐已經成爲趨勢。就在周杰倫抖音賬號開設前夕，李連杰官宣入駐快手，此外陳奕迅也宣佈入駐嗶哩嗶哩平臺，賬號名爲"陳奕迅所長"。