中國玩具出海的“破圈”密碼

從“中國製造”到“世界玩伴”

中國玩具出海的“破圈”密碼

□ 本報記者 顧鴻儒

精緻小巧的泡泡機令俄羅斯兒童愛不釋手，酷炫的兒童電動車載着英國兒童馳騁於鄉間小徑……當前，中國玩具企業的出海步伐愈發鏗鏘。這一蓬勃圖景的背後，既是企業以科技創新爲內核驅動力的生動註腳，亦展現了外貿企業敏銳捕捉全球消費趨勢的盎然活力。

科技創新重塑產業肌理

南京東沛國際貿易集團有限公司生產的多款泡泡機深得市場青睞。公司副總經理劉嵐表示，企業產品線於四五年前開始轉型，逐步減少毛絨玩具的比例。“我們發現玩具類行業正加速與高科技元素深度融合，很多傳統毛絨玩具企業已轉向益智類、母嬰類、遙控類玩具，以滿足新一代消費者的需求。”

“因此，近年來，我們在新品開發時更加註重融入科技元素，如芯片、光電技術和遙控功能，以此提升產品吸引力。”劉嵐表示，預計未來幾年，益智類玩具和高科技玩具將成爲主流，“日韓市場對遙控類產品的需求尤爲突出。”

無獨有偶，深圳新益瑞企業管理有限公司生產的造型前衛的兒童電動車與萌趣十足的嬰兒卡通車廣受市場關注。

該公司國際貿易中心總經理鄧亮平介紹，近年來，其日常接觸的終端零售採購商佔比漸增。“終端零售採購商對設計和功能更爲關注。例如，我們的一些中東客戶過去只注重價格，但現在更關注產品質量、科技含量以及個性化設計。”鄧亮平表示，跨過中間商可以讓企業的經營利潤實現新增長，“公司一直強調自主研發設計，以實現產品差異化，其中車身建模是最具挑戰性的環節，也是產品特色的關鍵所在。”

記者在採訪中瞭解到，玩具企業不僅致力於創新研發，更在努力構築品牌護城河。在南京天利和進出口有限公司相關負責人王玥看來，構建自主品牌體系是企業實現可持續發展的重要引擎。據瞭解，天利和自主品牌“Rock My Baby”已運營30年，在歐洲市場享有較高知名度。“由此，品牌不僅拓展了利潤空間，還幫助公司在競爭中脫穎而出。”

王玥同時認爲，外貿企業可通過深耕細分領域、提升產品質量和設計創新來打造國際品牌。同時，利用社媒渠道提高曝光率，吸引更多潛在客戶。

東方美學遇見全球童趣

復刻東方建築美學的飛檐斗拱、蘊含江南園林意境的曲徑迴廊……陝西誠領永道貿易有限公司通過一個個活靈活現的益智積木玩具模型，將創意趣味性與傳統文化感巧妙融於方寸之間。

“DIY玩具能夠激發孩子的創造力和邏輯思維能力，因此有着不錯的市場空間。”陝西誠領永道貿易有限公司董事長楊漢誠表示，今年公司專門推出了一系列中國風益智積木玩具，如一款新型拼接積木，其設計理念來源於中國傳統園林，包含小橋流水、古代院落等元素。

“這類中國風益智積木玩具既能鍛鍊兒童手腦協調能力，又將古建築美學融入拼搭過程，讓孩子在玩耍中學習中國建築知識，寓教於樂的同時傳承千年文化。”楊漢誠說。

可以預見，這些極具中國風的益智玩具在國內市場同樣具有相當競爭力。“我們期盼此類產品能融入國內教育體系，推動企業拓展國內市場。”楊漢誠表示，研發創新性益智類玩具，特別是結合中國傳統文化的產品，是企業融入雙循環新發展格局的創新實踐。“這些策略不僅幫助企業應對了短期貿易摩擦，也爲長期發展奠定了基礎。”

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來源：國際商報